Qual a diferença entre SEM e SEO?
Índice
SEM e otimização para mecanismos de busca (SEO) costumam ser usados de forma intercambiável, mas embora ambos visem aumentar a presença nos mecanismos de busca, eles não são a mesma coisa. O SEM envolve publicidade paga como uma alavanca de crescimento primária, enquanto o SEO se trata de produzir conteúdo (por exemplo, posts de blog e podcasts) e otimizar páginas da web, categorias e imagens para classificar organicamente nos resultados da pesquisa.
Se você tem orçamento para publicidade paga, você deve incorporar SEM e SEO; concentre-se apenas em SEO por enquanto se você não tem muito dinheiro para gastar. SEM pago é mais uma estratégia de curto prazo, enquanto SEO é um jogo de longo prazo. Campanhas de SEM podem te ajudar a crescer mais rápido enquanto você espera ganhar tração, mas SEO é a chave para um crescimento sustentável.
• Embora o SEM permita segmentar palavras-chave e pessoas específicas, você ainda deve procurar incorporar palavras-chave importantes sempre que possível com sua estratégia de SEO.
Por que o SEM é importante?
Você deve usar SEM para segmentar dados demográficos específicos e gerar tráfego relacionado à sua marca. Depois que eles clicarem, é importante que você cumpra a mensagem que promete e que os outros aspectos do seu site, landing page, etc., sejam relevantes.
Como o SEM coloca você acima dos resultados orgânicos no topo das SERPs, você pode aumentar as conversões; no entanto, seu texto ainda precisará atrair o usuário.
Quais são os componentes-chave de uma estratégia de SEM?
Alguns dos aspectos a serem considerados ao fazer brainstorming e compor sua estratégia de SEM incluem:
- Pesquisa de Palavras-Chave: Obtenha uma lista de palavras-chave relacionadas ao seu público-alvo e determine quais você deseja segmentar. Lembre-se de que palavras-chave diferentes terão taxas de custo por clique (CPC) mais altas e ajuste o orçamento de acordo.
- Criando Anúncios: Escreva um texto conciso que indique um motivo claro para os usuários clicarem em seus anúncios. Priorize as informações mais importantes e entenda os limites de caracteres do seu mecanismo de busca.
- Otimização da Landing Page: Assim que os usuários clicarem no anúncio, você precisa cumprir a promessa feita nele. Certifique-se de que suas landing pages façam isso; e, assim como no anúncio, priorize as informações principais que você deseja compartilhar; mantenha-as "acima da dobra" (ou seja, na página antes que os usuários comecem a rolar). Concentre-se em uma chamada para ação (CTA) específica.
- Gerenciamento de lances: Defina lances apropriados para as palavras-chave que você planeja segmentar; isso é crucial para mensurar o ROI.
- Acompanhamento e análise de desempenho: Dê tempo para suas campanhas de anúncios apresentarem resultados. Quando tiver dados suficientes, use-os para determinar os ajustes necessários.
Todos os itens acima são importantes para diferentes estágios do SEM; você precisa das palavras-chave certas para segmentar seu público, e o texto precisa fazer com que os usuários parem e cliquem. Depois de direcioná-los para sua landing page, é vital que você cumpra suas promessas e transmita sua mensagem principal. Isso pode levar algum tempo para ser acertado, então adote uma mentalidade experimental.
• Configure o Google Keyword Planner e o Google Analytics para acompanhar o desempenho; este último integra-se com o Hocoos.
Como você mede o sucesso do SEM?
Abaixo estão algumas das métricas que você deve monitorar:
- Taxa de cliques: Também conhecida como CTR; é a quantidade de pessoas que clicam no seu anúncio depois de visualizá-lo.
- Taxa de conversão: A proporção de pessoas que realizam a ação desejada (por exemplo, inscrever-se para um teste gratuito).
- Custo por clique: Também conhecido como CPC. Isso é determinado pelo quanto você paga quando as pessoas clicam em seus anúncios e varia de palavra-chave para palavra-chave.
- Retorno sobre o investimento em anúncios: A quantidade de dinheiro que você ganha em comparação com o quanto você gasta.
Quais são algumas táticas e estratégias comuns de SEM?
O SEM assume diversas formas e estas são algumas das principais estratégias que você encontrará ao comercializar seus produtos e serviços.
- Anúncios de pesquisa: São anúncios somente de texto em mecanismos de busca. Você os verá na parte superior ou inferior da página.
- Anúncios de display: Anúncios visuais com imagens estáticas ou vídeos que aparecem em sites, como blogs.
- Remarketing: Acompanhar os usuários que já visitaram seu website e enviar a eles anúncios redirecionados.
- Shopping Ads: Estes incluem produtos e seus preços, e aparecem nas SERPs.
Esses anúncios se aplicam a diferentes situações, e você determina seus objetivos de negócios antes de escolher seu(s) canal(is).
Conclusão
Ao contrário da crença popular, SEM e SEO não são a mesma coisa. No entanto, você deve complementar o SEO orgânico com SEM sempre que possível. Vale a pena considerar o SEM se você tiver um orçamento, mas ainda não viu os benefícios do SEO, pois ele permite que você direcione seu anúncio para um público específico – no entanto, escolher as palavras-chave certas é fundamental.
Compreender seus objetivos de negócios e quais canais de SEM se aplicam à sua empresa são ambos importantes. Além disso, você também deve ajustar seus criativos de anúncios e garantir que suas landing pages façam os usuários sentirem que clicar no seu anúncio foi a decisão certa.
