Como um Microsite difere de um Website Principal?
Um microsite difere de um site principal principalmente em:
| Recurso | Microsite | Site principal |
| Objetivo | Promoção específica de campanha, produto ou evento | Informações abrangentes sobre a empresa detalham a gama de ofertas da empresa |
| Escopo | Restrito, focado | Amplo, extenso |
| Navegação | Configurações simples e limitadas estão associadas a compensações específicas | Complexo, multicamadas |
| Conteúdo | Mensagens direcionadas e concisas podem afetar envolvimento do cliente | Empregar táticas diversas e abrangentes pode afetar o alcance dos objetivos de negócios |
| Tempo de vida | Frequentemente temporário ou específico da campanha | Longo prazo, permanente |
| URL | URL único ou subdomínio | Domínio principal |
Existem desvantagens ou riscos potenciais em usar um Microsite?
O uso de microsites pode envolver requisitos de SEO e responsabilidades de gerenciamento. A presença ou ausência de links adequados entre microsites e o site principal está relacionada à autoridade percebida do site principal nas classificações dos mecanismos de busca. Embora a autoridade de SEO seja um fator, os requisitos separados de manutenção, atualizações e rastreamento de cada microsite podem influenciar a complexidade, especialmente ao gerenciar vários sites.
Como você cria um microsite?
Para iniciar um microsite, a melhor prática é definir um objetivo claro, escrever um conteúdo breve, criar uma interface amigável e, finalmente, lançar o site. O processo simplificado pode resultar em um cronograma de implantação diferente em comparação com a construção de um site completo.
Quais são os elementos-chave de um microsite eficaz?
Um microsite eficaz normalmente inclui:
- Um propósito definido e singular: Cada elemento deve contribuir para a atingir este objetivo.
- Elementos de navegação intuitivos: É assim que você permite que os usuários encontrem o que precisam rapidamente.
- Algo que chama a atenção CTA: Guie os visitantes para a ação desejada.
- Um visual atraente e design relevante: A aparência deve combinar com a estética da campanha.
Como o SEO se aplica aos Microsites?
Considere SEO ao lidar com microsites, mas requer uma abordagem diferente, mais estratégica, que ajuda a evitar problemas de sobreposição da autoridade do seu site original. Como parte do processo, você pode querer examinar o uso de palavras-chave específicas relacionadas ao nicho do microsite e elementos na página como partes relevantes, e determinar se é otimizado para celular.
Como você mede o sucesso de um Microsite?
Você saberá se um microsite está tendo um bom desempenho verificando Indicadores-chave de desempenho (KPIs) que se relacionam diretamente com o objetivo pretendido do microsite. Por exemplo, se o objetivo de um microsite é a geração de leads, o número de envios de formulários e taxa de conversão será rastreado. Se for para inscrições em eventos, a lista de inscrições será observada. Essa medição direcionada fornece dados que podem ser usados para avaliar o grau em que os objetivos da campanha estão sendo atendidos.
Conclusão
Os microsites oferecem uma abordagem focada para atender a objetivos específicos de marketing digital, diferindo do escopo abrangente de um site padrão. A estratégia envolve o uso de conteúdo conciso para distribuir informações focadas sobre problemas, promover conexões com o cliente e aumentar a conscientização. Escolha um microsite quando quiser transmitir uma mensagem, mas que exija uma plataforma especializada para alcançar um público específico.
