Por que os featured snippets são importantes?
Os featured snippets devem formar uma parte central da sua estratégia de SEO; ao aparecer no topo de um motor de busca, deverá tornar-se mais visível para os utilizadores. Esta abordagem pode correlacionar-se com o aumento de visitantes do site.
O aumento do tráfego do website pode levar a alterações nas taxas de envolvimento, potencialmente afetando-as em vários níveis. As conversões podem ocorrer quando os visitantes constroem confiança com uma marca através de interação sustentada.
Embora os featured snippets sejam importantes, deve continuar a usar linguagem natural e garantir que o resto do seu conteúdo oferece valor.
Como o Google escolhe os featured snippets?
O Google usa vários fatores para considerar quais artigos colocar em um featured snippet. Estes incluem:
- Relevância: O conteúdo precisa estar relacionado ao que o usuário está procurando em primeiro lugar. Por exemplo, se um usuário pesquisar “Que tipo de tênis de corrida devo comprar?”, seu artigo precisa ser sobre tênis de corrida de alguma forma. Essa deve ser a primeira prioridade antes mesmo de pensar em featured snippets.
- Qualidade: Além de ser relevante, o Google priorizará conteúdo bem escrito com uma estrutura lógica. O que você criar deve tornar o tópico digerível e fácil para os leitores entenderem e você também deve incluir o máximo de informações possível.
- Abrangência: A extensão com que você responde à pergunta do seu usuário terá um impacto significativo sobre se o seu artigo aparece em um snippet em destaque. A contagem de palavras não importa muito, mas seu conteúdo precisa dar uma resposta completa à pergunta pesquisada.
- Formato: Além de ser lógico para os leitores, seu conteúdo precisa estar de uma forma que o algoritmo do Google possa reconhecer. Além de títulos/subtítulos, seu conteúdo também deve usar marcadores, chamadas e tabelas quando necessário.
- Marcação de esquema: Use marcações de esquema para que os mecanismos de pesquisa saibam do que se trata o seu conteúdo. Ao fazer isso, o Google pode determinar que seu conteúdo deve ser colocado no snippet em destaque de um SERP.
Quais são os diferentes tipos de featured snippets?
Os featured snippets normalmente assumem vários formatos no Google. Alguns dos mais comuns que você encontrará são parágrafo, lista, tabela, imagem e vídeo snippets.
Abaixo está uma explicação mais detalhada para cada um.
- Snippets de parágrafo: Eles usam um pequeno parágrafo de texto (geralmente 30-50 palavras). São o tipo mais comum de featured snippet e aparecem na maioria dos resultados de pesquisa baseados em consultas.
- Snippets de lista: Quando um usuário procura listas e compilações, o Google normalmente exibe snippets de lista. Por exemplo, um usuário pode perguntar "Qual é o melhor construtor de sites com tecnologia de IA?" ou "Quais são os melhores mercados de Natal na Europa?".
- Snippets de tabela: Se um usuário quiser comparar diferentes itens, os snippets de tabela geralmente aparecerão. Esses tipos de snippets são particularmente comuns para resultados de pesquisa com base em tecnologia, como "Melhores câmeras mirrorless com menos de US$ 1.000".
- Snippets de imagem: O Google às vezes mostra snippets de imagem, que consistem em uma imagem acompanhada de uma legenda relacionada.
- Snippets de vídeo: Estes são muito semelhantes aos snippets de imagem, com a principal diferença sendo que um vídeo é mostrado em vez de uma imagem. Assim como nos snippets de imagem, você verá uma legenda/descrição ao lado do conteúdo visual.
Como otimizar seu site para featured snippets?
Otimizar o conteúdo do seu website para aparecer em featured snippets exigirá uma abordagem multifacetada e a compreensão de seus objetivos de negócios gerais. Aqui estão alguns dos fatores mais importantes a serem considerados ao otimizar para featured snippets:
- Palavras-chave alvo: Faça uma pesquisa de palavras-chave antecipadamente e determine quais delas se relacionam com seu conteúdo e público-alvo. A partir daqui, você deverá otimizar seu conteúdo de acordo e experimentar com diferentes tipos de snippet.
- Conteúdo de alta qualidade: Embora os snippets em destaque sejam uma forma de impulsionar o tráfego web, não negligencie a importância de conteúdo de alta qualidade. Responda à pergunta do leitor e, para tópicos mais complexos, forneça o máximo de detalhes possível. Facilite o entendimento do seu conteúdo pelo público usando parágrafos curtos e dividindo o texto com conteúdo visual quando necessário.
- Estruturação de dados: Os algoritmos do Google geralmente exigem dados estruturados para uma interpretação abrangente do contexto da página da web. Portanto, você deve procurar adicionar uma marcação de esquema às suas páginas.
- Metadados: Certifique-se de que suas meta descrições sejam claras, concisas e precisas. Suas tags de título também devem informar imediatamente ao usuário o que ele deve esperar ao clicar na sua página.
- Títulos e subtítulos: Sempre defina o título da sua página como H1 e organize o restante do seu conteúdo em títulos e subtítulos. As seções principais devem ser H2, enquanto as subseções devem ser H3; se você precisar detalhar mais, adicione mais destes para estruturar seu conteúdo.
- Responda a perguntas: O Google prioriza conteúdo escrito para humanos, não para mecanismos de busca. Portanto, você deve responder às perguntas que um usuário está procurando.
- Monitoramento de desempenho: Depois de começar a escrever conteúdo para o seu site, observe seu desempenho nos resultados de pesquisa ao longo do tempo. Dê a cada conteúdo pelo menos seis meses e observe o que está e o que não está funcionando. Então, otimize mais para o que está. Certifique-se de pensar em como otimizar suas áreas mais fracas também.
Conclusão
Os featured snippets não devem ser negligenciados na sua estratégia de SEO e devem fazer parte da sua estrutura mais ampla de otimização. Aparecer em um featured snippet pode impactar os cliques e a autoridade da marca e, por esse motivo, é importante otimizar o conteúdo sempre que possível.
Muitos dos princípios que levam à classificação em featured snippets também são importantes para outras SEO áreas. Por exemplo, você precisa criar conteúdo valioso e relevante que os usuários acharão útil. Além disso, você deve otimizar seus artigos e páginas para que sejam fáceis de ler.
Concentre-se em ser um recurso valioso primeiro e depois trabalhe de trás para frente para otimizar partes do seu conteúdo para featured snippets de pesquisa.
