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O que é Publicidade Programática?

6 minutos para ler

A publicidade programática é o sistema automatizado de compra e venda de anúncios em várias plataformas digitais. As plataformas de AdTech conectam os anunciantes com os publishers neste processo.

Os anunciantes formulam configurações de parâmetros específicos para segmentar públicos e definir os objetivos da campanha. Posteriormente, a otimização em tempo real é realizada à medida que os anúncios são veiculados por meio de um método de lances que corresponde às impressões de anúncios que podem ser vendidas pelo valor mais alto.

Exemplo: Um anunciante que comercializa calçados esportivos pode criar uma campanha que segmenta os visitantes de sites de fitness que são fãs de esportes. A publicidade procuraria então automaticamente por espaço publicitário nesses sites e faria lances por ele.

Dica profissional:
Comprometa-se a compreender as nuances do processo e dê preferência a plataformas AdTech confiáveis.
Principais conclusões:
  • A publicidade programática atua como um conector entre anunciantes e publishers por meio de uma troca de anúncios
  • A publicidade programática tem vantagens como eficiência de tempo, controle de orçamento e segmentação de público
  • Para começar com a publicidade programática, é necessário entender seu público, controlar as campanhas e explorar os métodos programáticos
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O que é Publicidade Programática?

Quais são os benefícios da publicidade programática? 

Os resultados da publicidade programática incluem:

  • Maior eficiência;

  • Economia de tempo por meio da automação;

  • Opções de orçamento;

  • Segmentação precisa do público-alvo;

  • Uso de IA para lances em tempo real e coleta de dados relevantes. 

A automação de campanhas publicitárias otimiza o tempo e os recursos financeiros que originalmente exigiriam investimento. Diversos modelos de orçamento em plataformas programáticas permitem que os anunciantes gastem de acordo com os objetivos e limitações financeiras dos proprietários de sites.

Dica profissional: 
Dada a complexidade da publicidade programática, é necessário entender a tecnologia e as opções de segmentação para obter o máximo proveito dela.

Quem são os principais players em publicidade programática? 

Os principais participantes da publicidade programática são publishers, advertisers, ad exchanges e ad networks. Cada participante desempenha um papel único na compra e venda automatizada de espaço publicitário.

À medida que os publishers disponibilizam o inventário de anúncios por meio de servidores de anúncios e SSPs, os anunciantes utilizam os DSPs para licitar no inventário simultaneamente. Uma ad exchange é uma plataforma onde compradores e vendedores podem executar transações. Enquanto as redes de anúncios coletam inventário de anúncios de muitos publishers, as ad exchanges são intermediárias imparciais nas transações de anúncios.

Como posso começar a usar a publicidade programática? 

Para começar com a publicidade programática, você precisará: 

  • Definir metas claras para sua campanha, para que você possa medir o sucesso e otimizar quando necessário;

  • Entender seu público-alvo para garantir que você entregue seu anúncio ao público certo;

  • Explorar vários métodos de publicidade programática para obter resultados ideais.

Conclusão

A publicidade programática está a mudar a forma como os profissionais de marketing compram espaços publicitários. Quando o processo é automatizado, as campanhas publicitárias são direcionadas com precisão e em tempo oportuno, utilizando os recursos financeiros de forma inteligente e recolhendo dados para análises futuras. A publicidade programática está a assumir cada vez mais um papel de destaque no cenário da publicidade digital, apresentando oportunidades para ampliar os esforços de marketing através da identificação precisa e do envolvimento do público-alvo, o que pode, em última análise, contribuir para o cumprimento dos objetivos de marketing.

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