Quais são os benefícios do tráfego orgânico de pesquisa para proprietários de sites?
Você precisa se concentrar no crescimento do tráfego orgânico por vários motivos. Alguns dos maiores estão listados abaixo.
- Gratuito: Você terá que investir tempo e dinheiro significativos em seus esforços de marketing de conteúdo, mas, ao contrário da publicidade paga, você não precisa pagar por espaço publicitário.
- Segmentado: O tráfego orgânico normalmente vem de um público de pessoas que procuram resolver um problema com o qual você pode ajudá-las. Por esse motivo, você deve fazer uma pesquisa de mercado significativa antes de se concentrar em construir seu tráfego.
- Credibilidade: Uma classificação mais alta nos mecanismos de busca não é apenas importante para a visibilidade; também é uma necessidade para construir credibilidade com seu público-alvo.
- Sustentabilidade: Concentre-se em construir seu tráfego orgânico se quiser que sua marca seja mais sustentável a longo prazo. Você também precisa pensar em como reter o tráfego que adquire (por exemplo, canalizá-lo para um boletim informativo).
- Construção da Marca: O aspecto da visibilidade é vital para o conhecimento da marca. Você quer que seu nome esteja na frente de seus clientes-alvo com mais frequência.
Como os mecanismos de busca determinam as classificações de pesquisa orgânica?
Os algoritmos dos mecanismos de busca consideram todos os seguintes fatores ao determinar a classificação dos sites:
- Relevância: Seu site precisa corresponder ao que o usuário está procurando; isso se aplica não apenas à página em que clicam, mas também a outros aspectos (por exemplo, sua página Sobre).
- Autoridade: Os algoritmos dos mecanismos de busca determinam o quão confiável eles acham que seu site é, e vários fatores podem influenciar isso. A qualidade do seu conteúdo é fundamental e a idade/classificação do seu domínio também afetará sua classificação. Backlinks também podem afetar sua classificação, desde que sejam de fontes confiáveis.
- Experiência do usuário: Considere se o seu site está otimizado para dispositivos móveis. Você também precisa pensar na velocidade de carregamento do seu site e onde colocar seus menus de navegação. A acessibilidade também desempenhará um papel importante.
- Backlinks: O ideal é que você tenha backlinks de outros sites confiáveis. Ao contrário da crença popular, as mídias sociais não contam como backlinks (embora possam ajudar nos seus rankings).
Qual é o papel das palavras-chave na pesquisa orgânica?
As palavras-chave são importantes porque sinalizam aos mecanismos de busca o que um usuário está procurando e se o seu conteúdo pode corresponder às suas consultas. Normalmente, você verá as palavras-chave divididas em três categorias.
- Palavras-chave primárias: Esta é a lista principal de palavras-chave para um tópico ou nicho.
- Palavras-chave secundárias: Palavras-chave que podem não ter tanto volume de pesquisa, mas estão relacionadas às primárias. Elas são importantes para o contexto.
- Palavras-chave de cauda longa: Palavras-chave e frases mais específicas (por exemplo, “website builder with built-in CMS” em vez de “website builder”). Estas são tipicamente menos competitivas do que as palavras-chave primárias; encontrá-las pode exigir alguma pesquisa.
Como a experiência do usuário (UX) afeta as classificações de pesquisa orgânica?
Embora às vezes negligenciada, a experiência do usuário (UX) frequentemente impacta as classificações de pesquisa orgânica. Além disso, impactará a experiência do seu tráfego orgânico quando eles clicarem no seu site e, portanto, influenciará as taxas de conversão.
Aspectos de UX que você deve considerar incluem:
- Navegação: Torne óbvio para onde os usuários devem ir para encontrar informações específicas; considere os tipos de menus e seus posicionamentos que você precisará utilizar.
- Otimização para dispositivos móveis: Teste suas páginas da web em computadores e dispositivos móveis. Adote uma abordagem que priorize os dispositivos móveis para evitar criar um site projetado apenas para telas de computador.
- Velocidades de carregamento: Suas páginas precisam carregar em menos de um segundo. Use ferramentas para determinar a velocidade da página e identificar os próximos passos em caso de lentidão no carregamento do seu site.
- Conteúdo: Concentre-se em escrever conteúdo que interesse e atraia seu público. Ele precisa responder às perguntas deles, mas também deve fazê-lo de forma informativa/divertida.
Concentrar-se na experiência do usuário (UX) também é vital para aumentar o tempo na página; essa é uma métrica importante que os mecanismos de busca usam para determinar o valor do site.
Quais são algumas técnicas comuns de SEO usadas para melhorar as classificações de pesquisa orgânica?
As empresas empregam diferentes táticas e técnicas em suas estratégias de tráfego orgânico. Você precisará pensar em cada um dos seguintes itens em sua estratégia:
- Pesquisa de Palavras-Chave: Faça uma pesquisa de palavras-chave antes de criar qualquer conteúdo. Considere a dificuldade da palavra-chave e se ela tem volume suficiente para justificar a escrita de uma postagem. Você também deve pensar em aparecer no Google Discover e não apenas nas páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs).
- Otimização On-Page: Concentre-se em garantir que seu conteúdo esteja pronto para os mecanismos de busca. Você também deve editar o código e usar links permanentes relevantes, além de adicionar meta descrições, tags alt, etc.
- Otimização Off-Page: Você também deve pensar nos aspectos fora da página que influenciarão as classificações. Por exemplo, backlinks podem ter influência.
- Marketing de Conteúdo: Comprometa-se com um cronograma; pode ser uma vez por semana ou uma vez por mês. Seu conteúdo deve ter a mais alta qualidade possível e ser bem pesquisado; contrate escritores com experiência em seu nicho/indústria.
- SEO Técnico: Certifique-se de que seu site não tenha problemas técnicos e, se tiver, resolva-os o mais rápido possível.
Pode levar algum tempo para acertar o uso dessas técnicas, então é uma boa ideia se concentrar em algumas para começar e depois contratar outras pessoas para se concentrarem nas demais. Você também pode aprender sobre os outros elementos assim que souber como lidar com as questões mais urgentes.
Como posso medir e analisar o tráfego de pesquisa orgânica do meu site?
Você pode medir várias métricas de tráfego de pesquisa orgânica; é essencial que você escolha aquelas mais relevantes para sua marca. Algumas das maneiras de medir seu tráfego de pesquisa orgânica são:
- Palavras-chave: Quais palavras-chave são responsáveis por direcionar tráfego para seu site?
- Fontes de Tráfego: Veja a seção "Orgânico" para determinar quanto do seu tráfego vem da pesquisa orgânica.
- Páginas Populares: Veja as estatísticas de seus artigos e páginas de destino para determinar onde você precisa concentrar seus esforços.
- Taxa de Rejeição: Esta é a porcentagem de pessoas que saem depois de visitar uma página; você quer que isso seja o mais baixo possível. Links internos e conteúdo atualizado são essenciais para isso.
Quais são algumas das melhores ferramentas disponíveis para rastrear o tráfego de pesquisa orgânica?
Você pode usar várias ferramentas para rastrear o tráfego do seu mecanismo de busca; algumas são mais difíceis de usar do que outras. Aqui estão algumas das mais comuns.
- Google Analytics: Ferramenta gratuita para sites com dados abrangentes; ela tem uma curva de aprendizado inicial íngreme, então tenha isso em mente. O Google Analytics se integra ao Hocoos e é visível em seu back-end; você precisa enviar um mapa do site para o Google e configurar a ferramenta antes de usá-la.
- Fathom Analytics: Ferramenta paga para tráfego de pesquisa orgânica; monitora visualizações, visitas, tráfego de página específico, etc.
- Matomo: Semelhante ao Fathom.
- Google Search Console: Acompanhe os cliques de pesquisa e os cliques por consulta. Você também pode ver a porcentagem de tráfego orgânico dos resultados de pesquisa do Google e do Google Discover.
- Semrush: Monitore o volume de palavras-chave e acompanhe o tráfego/classificações dos concorrentes; a precisão dos dados pode variar.
- Ahrefs: Usado para auditoria, análise de backlinks e pesquisa de palavras-chave; alguns planos oferecem créditos, enquanto outros são ilimitados.
Você deve considerar o uso de mais de uma dessas ferramentas em seu conjunto de SEO; cada uma atende a diferentes necessidades. Procure soluções que se integrem ao seu construtor de sites, sempre que possível.
Conclusão
Independentemente do seu setor, produto e serviço, o tráfego de pesquisa orgânica deve ser uma parte vital da sua estratégia. Você precisa determinar seu público-alvo e começar a criar conteúdo que gere tráfego orgânico a longo prazo. É menos caro do que publicidade paga, mas você ainda precisará investir tempo e dinheiro em criação e manutenção.
É importante que você invista nas ferramentas necessárias para o crescimento do seu negócio. Para isso, comece identificando seus objetivos. Além de atrair tráfego orgânico, você também precisa pensar em como reter clientes. Para garantir a continuidade, invista na experiência do usuário.
