O que é um blog de negócios?

Por que uma empresa teria um blog?

Alguns dos motivos pelos quais as empresas têm blogs incluem: 

• Autoridade 

• Tráfego

• Geração de Leads

Vamos agora abordar cada um deles. 

Construindo Autoridade

As empresas costumam usar blogs para falar sobre tópicos em seu setor. Às vezes, as empresas usam esse meio para identificar problemas que seu público-alvo pode encontrar e oferecer soluções potenciais. Por exemplo, o Slack fala sobre produtividade, negócios e local de trabalho. 

Depois de ler um blog, o público que antes não conhecia uma empresa - e, portanto, não confiava nela - pode mudar de ideia. 

Aumento do tráfego web 

Historicamente, várias empresas usaram blogs para gerar tráfego na web. As empresas podem listar blogs no Google e em outros mecanismos de pesquisa, que distribuem seu conteúdo para públicos que procuram conteúdo relacionado. 

Normalmente, as empresas não veem resultados de tráfego na web de blogs por meses ou até anos, e isso leva muitas a desistir, mas o retorno do investimento a longo prazo é frutífero se elas persistirem. 

Geração de Leads 

As empresas também usam blogs como uma forma de gerar leads, especialmente quando o contato manual se torna frustrante e demorado. Quando os usuários veem um tópico de blog relevante, eles clicam nele – e se o conteúdo responder às suas perguntas, eles podem permanecer no site. 

Depois de alguns meses, os clientes podem entrar em contato com uma empresa sobre seus serviços ou se inscrever para um teste gratuito. 

Como um blog pode ajudar minha empresa a ser encontrada online?

Quando os usuários precisam de respostas para uma pergunta, muitas vezes recorrem a mecanismos de busca, YouTube ou podcasts. Se o blog de uma empresa aparecer, um usuário clicar nele e o conteúdo responder à sua pergunta, a confiança é formada – mas se eles não tiverem suas perguntas respondidas, eles podem nunca mais voltar.

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é o que contribui para que a maioria dos blogs sejam vistos ou enterrados em meio à concorrência. Você deve usar vários métodos para SEO, como otimizar a estrutura do seu conteúdo e receber backlinks organicamente. Palavras-chave relevantes e estrutura de conteúdo são outros dois fatores de SEO. 

Que tipo de conteúdo devo colocar no meu blog?

Não há uma regra rígida sobre o tipo de conteúdo que você deve colocar em seu blog, mas ele deve ressoar com seu público-alvo. 

Algumas ideias incluem: 

• Notícias e tendências do setor: Fale sobre o que está acontecendo em seu setor e ofereça perspectivas sobre o que você acha que o futuro reserva. Use estatísticas em seus artigos sempre que possível e forneça dicas sobre como se preparar ou adaptar. 

• Guias e tutoriais práticos: Guie os usuários por um problema que eles possam ter e conecte-o aos seus próprios produtos e serviços.

• Artigos de pesquisa: Realize pesquisas do setor e crie artigos detalhados sobre uma tendência ou tópico. Por exemplo, a Gallup publica um relatório anual “State of the Workplace”. 

• Conteúdo reaproveitado: Se você já tem um canal no YouTube ou podcast, considere reaproveitar seu conteúdo para postagens de blog. Não deve ser palavra por palavra, mas você pode aproveitar partes da sua estrutura. 

• Histórias de sucesso do cliente: Compartilhe os resultados que seus clientes obtiveram usando seus produtos ou serviços. 

• “A vida em nossa empresa”: Compartilhe detalhes sobre como é trabalhar na sua empresa. Por exemplo, você pode fazer “um dia na vida de [Nome do Funcionário]”. 

Com que frequência devo postar no meu blog?

É comum ouvir o conselho de publicar no blog uma vez por semana ou até mais, mas você deve priorizar a qualidade. Seu público preferiria que você publicasse conteúdo de alta qualidade quinzenalmente ou mensalmente, se essa for a sua capacidade.

Considere cada um destes pontos ao criar um calendário para o seu blog: 

• Seus recursos: De quanto tempo você dispõe, qual é a capacidade da sua equipe e qual é o seu orçamento? 

• Tempo de produção: Da pesquisa à produção, os posts do blog geralmente levam várias horas para serem produzidos. 

Você também deve começar devagar e ir aumentando a partir daí. 

Como faço para que as pessoas leiam meu blog?

Algumas das maneiras de fazer com que as pessoas leiam seu blog incluem: 

• Promoção nas redes sociais 

• Guest blogging 

• E-mail marketing 

Vejamos cada um deles. 

Promoção em Redes Sociais

Compartilhe as postagens do seu blog em seus canais de mídia social. As plataformas a serem experimentadas incluem X (Twitter), Pinterest, Facebook e Instagram. Você terá que experimentar para descobrir o que funciona para você. 

E-mail Marketing

Inclua as suas publicações do blog numa newsletter. Pode enviá-las semanalmente se a qualidade não for comprometida, mas algumas empresas partilham atualizações uma vez por mês ou trimestre. 

Guest Blogging

O Guest blogging envolve escrever em outros sites, muitas vezes com um público maior. Os leitores alvo podem então ver os seus produtos e serviços.

Como posso usar meu blog para apoiar meus esforços de marketing de mídia social?

Uma das formas mais comuns de complementar o blog e as redes sociais é partilhar links para os seus artigos, mas esta não é a única coisa que pode fazer. Algumas empresas também reaproveitam o conteúdo do blog em infográficos e outros elementos visuais que depois publicam em diferentes plataformas. 

Em anos mais recentes, as empresas têm usado vídeos curtos, como Instagram Reels e vídeos TikTok, para promover trechos de blogs ou resumir pontos.

Como os blogs podem gerar leads para pequenas empresas?

Para gerar leads a partir do seu blog como uma pequena empresa, deve primeiro compreender os seus objetivos. Aqui estão alguns exemplos:

• Inscrever-se na sua newsletter

• Concluir a compra de uma subscrição

• Inscrever-se num teste gratuito 

Ofereça conteúdo valioso e posicione estrategicamente chamadas para ação para mover os leitores para a próxima etapa do seu funil de marketing, e evite usar clickbait porque você irritará mais usuários do que converterá. Exemplos de chamadas para ação incluem: 

• Solicitando uma consulta 

• Agendando uma demonstração 

• Comprar ingressos para um evento 

Por que o blog é uma ferramenta influente nos negócios?

Blogar não fornece resultados instantâneos e às vezes pode ser frustrante, mas as empresas podem se conectar mais de perto com seu público. 

Conforme o catálogo do blog cresce, as empresas podem aumentar o conhecimento da marca e, finalmente, gerar vendas; sem esses recursos, as empresas podem se tornar invisíveis para seu público.

Quais são algumas considerações legais para blogs de negócios?

O blog empresarial exige que se pense nas leis locais e na adesão às regulamentações de direitos autorais. Antes de publicar seu primeiro post, pense em cada um dos seguintes itens: 

• Divulgações: Você é obrigado por lei a divulgar conteúdo patrocinado e parcerias afiliadas. Faça isso em uma ou duas frases no topo da sua página. 

• Privacidade: Instale plugins de cookies opcionais para conformidade com o GDPR e a CCPA. Colete apenas as informações necessárias e crie uma política de privacidade. 

• Difamação: Nunca faça declarações falsas ou prejudiciais sobre outras pessoas e verifique sempre os fatos do que escreve para garantir total integridade. 

Conclusão

Os blogs empresariais apoiam vários objetivos de comunicação e marketing, mas não é fácil e você precisa ser paciente. Mantenha a consistência, aprenda sobre SEO e pergunte ao seu público o que ele deseja. 

Você terá que experimentar e ver o que funciona para sua empresa. Experimente diferentes estilos de blog e plataformas de mídia social.