Quais são as principais métricas usadas na Medição de Desempenho de Conteúdo?
Os principais indicadores de desempenho do conteúdo são os dados quantitativos e qualitativos, como o número de visualizações de página de diferentes usuários e a duração de suas visitas, bem como a taxa de saída. As estatísticas obtidas por meio desses indicadores ajudarão você a entender completamente como os visitantes da web interagem com o conteúdo, desde o recebimento do conteúdo até o envolvimento profundo. Por exemplo, quando as pessoas estão profundamente interessadas em seu conteúdo, elas geralmente passam muito tempo em sua página e não saem imediatamente.
Quais ferramentas e tecnologias são usadas para Medição de Desempenho de Conteúdo?
Você usaria uma combinação de ferramentas gerais de análise, como Google Analytics, e também algumas ferramentas menores e mais específicas que se concentram em plataformas de mídia social ou e-mail para mensuração do desempenho do conteúdo. Essas ferramentas podem auxiliar na coleta e organização de dados, potencialmente influenciando decisões baseadas em dados sobre o desempenho do conteúdo online. Plataformas de marketing tudo-em-um, como HubSpot ou SEMrush, podem ajudar a combinar dados de várias fontes para fornecer uma visão geral mais abrangente.
Use suas ferramentas de análise sempre que possível para entender todo o desempenho em vários canais, não em seções isoladas.
| + de Usar Ferramentas Diversas | – de Proliferação de Ferramentas |
| Obtenha todos os seus dados de diferentes locais online | O processo de agregação pode ser afetado por dados originados de vários locais |
| Obtenha insights específicos da plataforma | Pode ser necessário adquirir conhecimento de várias ferramentas |
| Automatiza como você coleta e relata dados | As taxas de assinatura podem variar |
| Fornece uma visão da sua posição relativa em comparação com os concorrentes | A quantidade de dados pode influenciar a navegação, com a clareza dos objetivos como um possível fator moderador |
Como a mensuração do desempenho do conteúdo pode informar sua estratégia de conteúdo?
A medição do desempenho do conteúdo permite feedback na estratégia de conteúdo, podendo levar a ajustes para diferentes abordagens. Esse feedback é essencial, pois informa as decisões sobre a criação de conteúdo futuro, incluindo o assunto, o público-alvo e a plataforma. A avaliação regular do desempenho do conteúdo pode informar os ajustes para manter a relevância para o público e os objetivos de negócios.
Como você usa insights do Desempenho de Conteúdo para otimizar conteúdo futuro?
A análise do desempenho do conteúdo pode informar o desenvolvimento futuro do conteúdo, identificando elementos eficientes e menos bem-sucedidos, que podem então ser considerados na criação de conteúdo subsequente. Inicialmente, examine seu conteúdo de melhor desempenho para estar ciente dos motivos por trás de seu sucesso em relação ao tópico, estilo, a chamada para ação (call to action), ou o local de distribuição. Além disso, o conteúdo fraco pode ser analisado para obter uma melhor compreensão dos possíveis problemas. Utilizando o último, é a substância e a extensão do conteúdo que você alterará. Envolve o desenvolvimento de um plano claro usando dados para influenciar a percepção de relevância jornalística e o impacto do seu conteúdo. Realizar testes A/B dos elementos do seu conteúdo (por exemplo, títulos, imagens, e CTAs) para ver o que realmente ressoa com seu público.
Quais são os desafios na Mensuração do Desempenho de Conteúdo?
A medição do desempenho do conteúdo envolve desafios, incluindo a compreensão dos fatores de conversão de dados, o tratamento de inconsistências de dados em diferentes plataformas e o estabelecimento de metas relacionadas ao valor do conteúdo. O efeito combinado de ambientes online complexos, dados abundantes e diversas abordagens de rastreamento tem o potencial de tornar a descoberta de insights relevantes mais ou menos direta. Uma maneira de lidar com isso pode ser concentrar-se apenas em algumas métricas relevantes para seus objetivos de negócios e, portanto, mais fáceis de observar. Da mesma forma, empregar rastreamento consistente em todo o conteúdo pode facilitar isso.
Conclusão
A medição do desempenho do conteúdo envolve análise de dados e pode influenciar a eficácia do conteúdo. O uso de dados, as ferramentas apropriadas e o exame do conteúdo podem indicar aspectos da sua estratégia que podem exigir ajustes para enfrentar desafios e alcançar os resultados desejados. Utilizando esse conceito de desempenho, a presença e os resultados do conteúdo podem refletir uma abordagem orientada por dados em vez de suposições.
