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Por que os pilares de conteúdo são importantes?
Você deve usar pilares de conteúdo para uma melhor organização de conteúdo. É essencial para a experiência do usuário e para os mecanismos de busca que os artigos relacionados sejam vinculados em uma estrutura fácil de navegar.
Os pilares de conteúdo também são necessários para evitar sobrecarga em seu público. Você quer que seus leitores não apenas encontrem as informações de que precisam, mas também as assimilem. As páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs) priorizam a experiência do usuário, tornando isso um pilar da sua estratégia.
O que torna uma página pilar impactante?
Vários elementos formam partes cruciais de suas páginas pilar. Alguns dos mais importantes que você precisa ter em mente são:
- Cobertura: Você precisa abordar tópicos amplos em suas páginas pilar. No entanto, você também deve fazer isso em um nível especializado se quiser ganhar a confiança do seu público.
- Links Internos: À medida que você desenvolve seu conteúdo, as páginas pilar devem se tornar um hub central. Em essência, é o mesmo que uma estação de trem servindo trens em todo o país. Certifique-se de vincular internamente aos seus clusters de conteúdo dentro da sua página pilar. Isso é vital para a navegação no site.
- Autoridade: Suas páginas pilar devem ajudar você a ser visto pelos outros como um recurso confiável. Certifique-se de que todo o seu conteúdo esteja factualmente correto e, idealmente, deve ser escrito por pessoas com experiência em seu nicho.
- Experiência do usuário: Torne os tópicos complexos mais fáceis para seu público entender. Além disso, você deve garantir que eles possam navegar sem problemas.
Além de saber o que contribui para uma boa página pilar de conteúdo, também é importante observar alguns exemplos da vida real. Considere as seguintes aplicações:
- Construtor de Sites: Um construtor de sites pode criar uma página pilar sobre “Web Design Basics”. Aqui, podem ser adicionados links para artigos sobre branding, plugins e elementos da página.
- Blog de viagens: Um blog de viagens pode ter uma página pilar sobre “Rail Travel in Japan”, com guias de destinos, dicas sobre como viajar com um passe de trem e outras páginas relacionadas.
Como as páginas pilar podem ajudar seu SEO?
As maneiras pelas quais as páginas pilar podem impactar o ranking do seu site nos mecanismos de busca são:
- Experiência do usuário: Os mecanismos de busca priorizam sites que facilitam a navegação dos usuários e você deve considerar o uso de páginas pilar como parte de sua estratégia.
- Tempo de permanência: Isso envolve o tempo que os usuários permanecem em seu site. Se você criar páginas pilar e clusters de conteúdo que envolvam os usuários enquanto respondem ao seu público, poderá aumentar o tempo de permanência.
- Estrutura: À medida que você desenvolve seu site, as coisas podem ficar complexas; use páginas pilar e conteúdo em cluster para criar hierarquias. Isso não é importante apenas para a experiência do usuário, mas também para auxiliar na indexação e rastreamento.
- Otimização de palavras-chave: Pense em onde você coloca suas palavras-chave para que os mecanismos de busca saibam qual é o tópico da sua página.
Como uma página pilar deve ser estruturada?
As páginas pilar podem diferir em termos de branding e similares, mas em geral, elas incluem as seguintes características:
- Introdução: Apresente o tópico sobre o qual sua página pilar trata. Explique ao leitor por que ele deve se importar; você pode incluir estatísticas se achar necessário.
- Subtópico: Crie subtópicos e adicione novas seções para cada um deles.
- Links Internos: Adicione links para o seu conteúdo de cluster dentro da página pilar. Eles devem ser colocados onde fizer sentido em sua página.
- Chamada para Ação (CTA): Finalize o artigo com uma CTA. Forneça instruções claras e concisas para os usuários, delineando os próximos passos que eles devem seguir.
Qual deve ser o tamanho de uma página pilar?
As páginas pilar são um tanto flexíveis em termos de contagem de palavras, mas devem ser bastante abrangentes. No mínimo, você deve tentar atingir 2.000 palavras. Faça uma pesquisa de palavras-chave e entenda o que seu público está procurando se você sentir que está com poucas informações.
Como você desenvolve uma estratégia de conteúdo pilar para um site?
Desenvolver sua estratégia de pilares requer pensar em múltiplos aspectos. A pesquisa é essencial, assim como saber como atrair seu público. Para maior eficácia e alinhamento com as metas, considere estes refinamentos em sua estratégia de conteúdo pilar.
- Identifique seus Tópicos Principais: Escolha tópicos que seu público-alvo terá interesse em aprender. Eles também devem ser consistentes com seus objetivos de negócios; certifique-se de tê-los definidos com antecedência.
- Crie suas Páginas Pilar: Comece criando páginas pilar para cada um dos seus tópicos. Depois de fazer isso, você deve começar a pensar sobre o que irá interligar.
- Planeje seu Conteúdo de Cluster: Determine quais tópicos seriam consistentes com seu conteúdo pilar. Geralmente são posts de blog, mas não precisam ser apenas isso; vídeos, podcasts e infográficos também podem fazer parte do seu conteúdo. Crie este conteúdo quando souber o que deseja criar.
- Links Internos: Depois de criar o conteúdo do seu cluster, crie links para as suas páginas pilar; pense na sua estrutura de links internos antes de fazer isso.
- Promoção: Após criar suas páginas pilar e vinculá-las internamente, promova-as. Notifique os assinantes da sua newsletter e use as mídias sociais onde fizer sentido. Considere outros canais de marketing, se necessário.
Considere recursos visuais, SEO e a atualização do seu conteúdo.
- Recursos visuais: Imagens, vídeos e/ou infográficos são importantes; no entanto, eles precisam estar relacionados ao seu conteúdo.
- SEO: Use SEO para preparar suas páginas pilar para os mecanismos de busca. Use palavras-chave que seu público procura, além de otimizar seus títulos, meta tags, títulos alt e muito mais.
- Atualizações: Certifique-se de atualizar o conteúdo regularmente e conforme necessário. Isso é particularmente importante se você usa estatísticas.
Conclusão
Páginas de conteúdo pilar podem parecer páginas da web normais se você nunca as criou antes, mas são muito mais do que isso. Se você quiser melhorar os links internos e a navegação no site, considere incluí-las em sua estratégia de conteúdo.
Uma vez que as páginas pilar podem impactar sua visibilidade de SEO, dar atenção a elas é crucial. Aprenda sobre os fundamentos e pense cuidadosamente sobre quais tópicos você deseja cobrir. Certifique-se de que eles também atendam aos seus objetivos e seja paciente ao esperar que eles gerem resultados.
