Jakie są korzyści z organicznego ruchu dla właścicieli stron internetowych?
Musisz skupić się na zwiększaniu ruchu organicznego z kilku powodów. Poniżej wymieniono jedne z najważniejszych.
- Bezpłatny: Będziesz musiał zainwestować sporo czasu i pieniędzy w działania content marketingowe, ale w przeciwieństwie do płatnych reklam, nie musisz płacić za powierzchnię reklamową.
- Ukierunkowany: Ruch organiczny zwykle pochodzi od odbiorców szukających rozwiązania problemu, w którym możesz im pomóc. Z tego powodu, przed skupieniem się na budowaniu ruchu, należy przeprowadzić dokładne badania rynku.
- Wizerunek i wiarygodność: Wyższa pozycja w wyszukiwarkach jest nie tylko ważna dla widoczności, ale także niezbędna do budowania wiarygodności wśród docelowych odbiorców.
- Zrównoważony rozwój: Skoncentruj się na budowaniu ruchu organicznego, jeśli chcesz, aby Twoja marka była bardziej zrównoważona w dłuższej perspektywie. Musisz również pomyśleć o tym, jak zatrzymać pozyskany ruch (np. kierując go do newslettera).
- Budowanie marki: Aspekt widoczności jest kluczowy dla świadomości marki. Chcesz, aby Twoja nazwa częściej pojawiała się przed docelowymi klientami.
W jaki sposób wyszukiwarki określają ranking organiczny?
Algorytmy wyszukiwarek biorą pod uwagę wszystkie poniższe czynniki, określając ranking stron internetowych:
- Trafność: Twoja strona internetowa musi odpowiadać temu, czego szuka użytkownik; dotyczy to nie tylko strony, w którą klika, ale także innych aspektów (np. strony „O nas”).
- Autorytet: Algorytmy wyszukiwarek określają, jak wiarygodna jest Twoja witryna, na co wpływ ma wiele czynników. Jakość treści jest niezbędna, a wiek/ocena domeny również wpłynie na pozycję w rankingu. Linki zwrotne również mogą mieć wpływ na pozycję, o ile pochodzą z wiarygodnych źródeł.
- Doświadczenie użytkownika: Zastanów się, czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Musisz również pomyśleć o szybkości ładowania witryny i umiejscowieniu menu nawigacyjnych. Dostępność również będzie odgrywać ważną rolę.
- Linki zwrotne: Najlepiej mieć linki zwrotne z innych renomowanych witryn. Wbrew powszechnemu przekonaniu, media społecznościowe nie liczą się jako linki zwrotne (choć mogą pomóc w pozycjonowaniu).
Jaka jest rola słów kluczowych w wyszukiwaniu organicznym?
Słowa kluczowe są ważne, ponieważ sygnalizują wyszukiwarkom, czego szuka użytkownik i czy Twoja treść odpowiada jego zapytaniom. Zwykle słowa kluczowe dzielą się na trzy kategorie.
- Słowa kluczowe główne: To główna lista słów kluczowych dla danego tematu lub niszy.
- Słowa kluczowe drugorzędne: Słowa kluczowe, które mogą nie mieć tak dużej liczby wyszukiwań, ale są powiązane ze słowami kluczowymi głównymi. Są one ważne dla kontekstu.
- Słowa kluczowe długiego ogona: Bardziej szczegółowe słowa kluczowe i frazy (np. „kreator stron internetowych z wbudowanym CMS” zamiast „kreator stron internetowych”). Zwykle są one mniej konkurencyjne niż główne słowa kluczowe; ich znalezienie może wymagać pewnych badań.
Jak doświadczenie użytkownika (UX) wpływa na pozycje w wynikach wyszukiwania organicznego?
Chociaż czasami pomijane, doświadczenie użytkownika (UX) często wpływa na pozycje w wynikach organicznych wyszukiwania. Co więcej, wpłynie to na doświadczenia użytkowników odwiedzających witrynę z wyników organicznych, a tym samym wpłynie na współczynniki konwersji.
Aspekty UX, które powinieneś wziąć pod uwagę, to:
- Nawigacja: Zadbaj o to, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć konkretne informacje; zastanów się nad rodzajami menu i ich rozmieszczeniem, które będziesz musiał wykorzystać.
- Optymalizacja mobilna: Testuj swoje strony internetowe na komputerach i urządzeniach mobilnych. Przyjmij podejście "mobile first", aby uniknąć tworzenia witryny przeznaczonej wyłącznie na ekrany komputerów.
- Szybkość ładowania: Twoje strony muszą ładować się w czasie krótszym niż jedna sekunda. Korzystaj z narzędzi do określania szybkości ładowania stron i identyfikowania potencjalnych kolejnych kroków, jeśli Twoja witryna nie jest jeszcze wystarczająco szybka.
- Treść: Skup się na pisaniu treści, które zainteresują i spodobają się Twojej publiczności. Treści powinny odpowiadać na ich pytania, ale także robić to w sposób informacyjny/rozrywkowy.
Skupienie się na UX jest również kluczowe dla zwiększenia czasu spędzanego na stronie; jest to ważna metryka, której wyszukiwarki używają do określania wartości witryny.
Jakie są popularne techniki SEO stosowane w celu poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania organicznego?
Firmy stosują różne taktyki i techniki w swoich strategiach dotyczących ruchu organicznego. W swojej strategii musisz uwzględnić następujące kwestie:
- Badanie słów kluczowych: Zanim stworzysz jakiekolwiek treści, przeprowadź badanie słów kluczowych. Weź pod uwagę trudność słów kluczowych i to, czy mają wystarczającą liczbę wyszukiwań, aby uzasadnić napisanie posta. Powinieneś także pomyśleć o pojawianiu się w Google Discover, a nie tylko na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
- Optymalizacja On-Page: Skoncentruj się na tym, aby Twoje treści były gotowe dla wyszukiwarek. Powinieneś także edytować kod i używać odpowiednich linków bezpośrednich, a także dodawać meta opisy, tagi alt itp.
- Optymalizacja Off-Page: Powinieneś również pomyśleć o aspektach poza stroną, które wpłyną na pozycje w rankingu. Na przykład linki zwrotne mogą mieć wpływ.
- Marketing Treści: Trzymaj się harmonogramu; może to być raz w tygodniu lub raz w miesiącu. Twoje treści powinny być najwyższej możliwej jakości i dobrze zbadane; zatrudnij autorów z doświadczeniem w Twojej niszy/branży.
- Techniczne SEO: Upewnij się, że Twoja strona internetowa nie ma żadnych problemów technicznych, a jeśli tak, rozwiąż je jak najszybciej.
Opanowanie tych technik może zająć trochę czasu, dlatego warto skupić się na kilku z nich na początek, a następnie zatrudnić innych, którzy zajmą się pozostałymi. Możesz również dowiedzieć się więcej o innych elementach, gdy już wiesz, jak radzić sobie z najpilniejszymi problemami.
Jak mogę mierzyć i analizować ruch organiczny w wyszukiwarkach na mojej stronie internetowej?
Możesz mierzyć wiele wskaźników ruchu organicznego w wyszukiwarkach; ważne jest, aby wybrać te, które są najbardziej istotne dla Twojej marki. Oto kilka sposobów pomiaru ruchu organicznego:
- Słowa kluczowe: Które słowa kluczowe odpowiadają za generowanie ruchu na Twojej stronie internetowej?
- Źródła ruchu: Sprawdź sekcję „Organiczne”, aby określić, jaka część ruchu pochodzi z wyszukiwania organicznego.
- Popularne strony: Sprawdź statystyki swoich artykułów i stron docelowych, aby określić, gdzie należy skoncentrować swoje wysiłki.
- Współczynnik odrzuceń: To procent osób, które opuszczają witrynę po odwiedzeniu tylko jednej strony; chcesz, aby ten wskaźnik był jak najniższy. Linkowanie wewnętrzne i odświeżanie treści są w tym celu niezbędne.
Jakie są najlepsze narzędzia do śledzenia ruchu organicznego?
Możesz użyć różnych narzędzi do śledzenia ruchu z wyszukiwarek; niektóre są trudniejsze w użyciu niż inne. Oto niektóre z najpopularniejszych.
- Google Analytics: Bezpłatne narzędzie do analizy witryn z obszernymi danymi; ma jednak stromą krzywą uczenia się, więc miej to na uwadze. Google Analytics integruje się z Hocoos i jest widoczne w Twoim backendzie; musisz przesłać mapę witryny do Google i skonfigurować narzędzie przed jego użyciem.
- Fathom Analytics: Płatne narzędzie do śledzenia ruchu organicznego z wyszukiwarek; monitoruj wyświetlenia, wizyty, ruch na poszczególnych stronach itp.
- Matomo: Podobne do Fathom.
- Google Search Console: Śledź kliknięcia w wyszukiwarce i kliknięcia według zapytania. Możesz również zobaczyć procent ruchu organicznego z Google SERP i Google Discover.
- Semrush: Monitoruj liczbę wyszukiwań słów kluczowych i śledź ruch/rankingi konkurencji; dokładność danych może się różnić.
- Ahrefs: Służy do audytu, analizy backlinków i badania słów kluczowych; niektóre plany zapewniają określoną pulę jednostek, podczas gdy inne są nieograniczone.
Powinieneś rozważyć użycie więcej niż jednego z tych narzędzi w swoim zestawie narzędzi SEO; każde z nich służy innym potrzebom. Szukaj rozwiązań, które w miarę możliwości integrują się z kreatorem stron internetowych.
Podsumowanie
Niezależnie od branży, produktu i usługi, ruch organiczny powinien być kluczowym elementem Twojej strategii. Musisz określić swoją grupę docelową, a następnie zacząć tworzyć treści, które generują ruch organiczny w dłuższej perspektywie. Jest to tańsze niż płatna reklama, ale nadal będziesz musiał zainwestować czas i pieniądze w tworzenie i utrzymanie.
Ważne jest, aby inwestować w narzędzia potrzebne do rozwoju firmy. Aby to zrobić, zacznij od zidentyfikowania swoich celów. Poza pozyskiwaniem ruchu organicznego, musisz również pomyśleć o tym, jak zatrzymać klientów. Aby zapewnić ciągłość, inwestuj w doświadczenia użytkownika.
