Dlaczego featured snippets są ważne?
Fragmenty wyróżnione powinny stanowić podstawową część strategii SEO. Pojawiając się na górze wyszukiwarki, Twoja witryna staje się bardziej widoczna dla użytkowników. Takie podejście może się wiązać ze wzrostem liczby odwiedzających witrynę.
Zwiększony ruch w witrynie może prowadzić do zmian współczynników zaangażowania, potencjalnie wpływających na nie na różnych poziomach. Konwersje mogą nastąpić, gdy odwiedzający zbudują zaufanie do marki poprzez stałą interakcję.
Chociaż fragmenty wyróżnione są ważne, nadal musisz używać naturalnego języka i upewnić się, że reszta Twoich treści ma wartość.
Jak Google wybiera fragmenty wyróżnione?
Google używa kilku czynników, aby rozważyć, które artykuły umieszcza we fragmencie wyróżnionym. Należą do nich:
- Trafność: Treść musi przede wszystkim odnosić się do tego, czego szuka użytkownik. Na przykład, jeśli użytkownik szuka „Jakiego typu buty do biegania powinienem kupić?”, Twój artykuł musi w jakimś stopniu dotyczyć butów do biegania. Powinno to być priorytetem, zanim jeszcze pomyślisz o fragmentach wyróżnionych.
- Jakość: Oprócz trafności, Google traktuje priorytetowo dobrze napisane treści o logicznej strukturze. Treści, które tworzysz, muszą być przystępne i łatwe do zrozumienia dla czytelników, a także powinny zawierać jak najwięcej informacji.
- Kompletność: Zakres, w jakim odpowiadasz na pytanie użytkownika, będzie miał znaczący wpływ na to, czy Twój artykuł pojawi się w fragmencie wyróżnionym. Ilość słów nie ma ogromnego znaczenia, ale treść musi w pełni odpowiadać na wyszukiwane pytanie.
- Format: Oprócz logicznej struktury dla czytelników, treść musi być sformatowana w sposób rozpoznawalny przez algorytm Google. Poza nagłówkami i podtytułami, treść powinna również zawierać wypunktowania, wyróżnienia i tabele, tam gdzie to konieczne.
- Znaczniki Schema: Używaj znaczników Schema, aby wyszukiwarki wiedziały, czego dotyczy Twoja treść. Dzięki temu Google może uznać, że Twoja treść powinna znaleźć się w fragmencie wyróżnionym w wynikach wyszukiwania (SERP).
Jakie są rodzaje fragmentów wyróżnionych?
W Google wyróżnione fragmenty zazwyczaj przybierają różne formy. Do najczęściej spotykanych należą fragmenty w formie akapitu, listy, tabeli, obrazu i filmu.
Poniżej znajduje się bardziej szczegółowe wyjaśnienie każdego z nich.
- Fragmenty w formie akapitu: Wykorzystują one krótki akapit tekstu (zwykle 30-50 słów). Są one najczęstszym rodzajem wyróżnionego fragmentu i pojawiają się w większości wyników wyszukiwania opartych na zapytaniach.
- Fragmenty w formie listy: Gdy użytkownik szuka list i zestawień, Google zazwyczaj wyświetla fragmenty w formie listy. Na przykład, użytkownik może zapytać: “Jaki jest najlepszy kreator stron internetowych oparty na AI?” lub “Jakie są najlepsze jarmarki bożonarodzeniowe w Europie?”.
- Fragmenty w formie tabeli: Jeśli użytkownik chce porównać różne produkty, często pojawiają się fragmenty w formie tabeli. Ten rodzaj fragmentów jest szczególnie powszechny w wynikach wyszukiwania związanych z technologią, np. “Najlepsze bezlusterkowce do 1000 dolarów”.
- Fragmenty w formie obrazu: Google czasami wyświetla fragmenty w formie obrazu, które składają się ze zdjęcia wraz z powiązanym podpisem.
- Fragmenty w formie filmu: Są one bardzo podobne do fragmentów graficznych, z tą zasadniczą różnicą, że zamiast obrazu wyświetlany jest film. Podobnie jak w przypadku fragmentów graficznych, obok treści wizualnej zobaczysz podpis/opis.
Jak optymalizować witrynę pod kątem fragmentów wyróżnionych?
Optymalizacja treści witryny pod kątem wyświetlania w polecanych fragmentach wymaga wielopłaszczyznowego podejścia i zrozumienia ogólnych celów biznesowych. Oto niektóre z najważniejszych czynników, które należy wziąć pod uwagę podczas optymalizacji pod kątem polecanych fragmentów:
- Słowa kluczowe docelowe: Przeprowadź wcześniej badanie słów kluczowych i określ, które z nich odnoszą się do Twojej treści i grupy docelowej. Następnie zoptymalizuj treść i eksperymentuj z różnymi typami fragmentów.
- Treść wysokiej jakości: Chociaż polecane fragmenty to jeden ze sposobów na zwiększenie ruchu w sieci, nie należy zaniedbywać znaczenia wysokiej jakości treści. Odpowiedz na pytanie czytelnika, a w przypadku bardziej złożonych tematów podaj jak najwięcej szczegółów. Ułatw odbiorcom zrozumienie treści, stosując krótkie akapity i przerywając tekst treściami wizualnymi tam, gdzie to konieczne.
- Struktura danych: Algorytmy Google często wymagają danych strukturalnych do kompleksowej interpretacji kontekstu strony internetowej. Dlatego warto rozważyć dodanie do stron znaczników schematu.
- Metadane: Upewnij się, że Twoje meta opisy są jasne, zwięzłe i dokładne. Tagi tytułowe powinny również natychmiast informować użytkownika, czego może się spodziewać po kliknięciu na stronę.
- Nagłówki i podtytuły: Zawsze ustawiaj tytuł strony jako H1 i porządkuj resztę treści za pomocą nagłówków oraz podtytuły. Sekcje główne powinny być oznaczone jako H2, a podsekcje jako H3; aby dodać więcej szczegółów, dodaj kolejne nagłówki, aby lepiej ustrukturyzować treść.
- Odpowiedz na pytania: Google priorytetyzuje treści pisane dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek. Dlatego powinieneś odpowiadać na pytania, których szukają użytkownicy.
- Monitorowanie wydajności: Gdy zaczniesz pisać treści na swoją stronę internetową, obserwuj z czasem swoje wyniki w wyszukiwarkach. Daj każdej treści co najmniej sześć miesięcy i obserwuj, co działa, a co nie. Następnie zoptymalizuj to, co działa. Pamiętaj też o tym, jak zoptymalizować swoje słabsze obszary.
Podsumowanie
Fragmenty wyróżnione nie powinny być pomijane w strategii SEO i powinny stanowić część szerszych ram optymalizacji. Pojawienie się we fragmencie wyróżnionym może mieć wpływ na liczbę kliknięć i autorytet marki, dlatego ważne jest, aby zoptymalizować treści, gdzie to możliwe.
Wiele zasad, które prowadzą do rankingu we fragmentach wyróżnionych, jest również ważnych dla innych SEO obszarów. Na przykład musisz tworzyć wartościowe i trafne treści, które użytkownicy uznają za przydatne. Ponadto powinieneś zoptymalizować swoje artykuły i strony, aby były łatwe do czytania.
Skoncentruj się najpierw na byciu cennym źródłem informacji, a następnie pracuj wstecz, aby zoptymalizować części swoich treści pod kątem fragmentów z wyszukiwania.
