Czym różni się SEM od SEO?
Spis treści
SEM i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) są często używane zamiennie, ale chociaż oba te terminy mają na celu zwiększenie obecności w wyszukiwarkach, nie oznaczają tego samego. SEM obejmuje płatne reklamy jako główny czynnik wzrostu, podczas gdy SEO koncentruje się na tworzeniu treści (np. postów na blogu i podcastów) oraz optymalizacji stron internetowych, kategorii i obrazów, aby uzyskać organiczne pozycje w wynikach wyszukiwania.
Jeśli masz budżet na płatne reklamy, powinieneś włączyć SEM i SEO do swojej strategii; jeśli nie masz dużo pieniędzy do wydania, skup się na razie tylko na SEO. Płatne reklamy SEM to strategia krótkoterminowa, podczas gdy SEO to gra długoterminowa. Kampanie SEM mogą pomóc Ci szybciej się rozwijać, zanim SEO zacznie przynosić efekty, ale SEO jest kluczem do stałego wzrostu.
• Chociaż SEM pozwala na kierowanie reklam do określonych słów kluczowych i odbiorców, nadal powinieneś starać się uwzględniać ważne słowa kluczowe w swojej strategii SEO, tam gdzie to możliwe.
Dlaczego SEM jest ważny?
Powinieneś używać SEM, aby docierać do określonych grup demograficznych i generować ruch związany z Twoją marką. Po kliknięciu ważne jest, aby spełnić obietnicę zawartą w reklamie i zadbać o to, by inne aspekty witryny, strony docelowej itp. były odpowiednie.
Ponieważ SEM umieszcza Cię powyżej wyników organicznych na górze SERP, możesz zwiększyć konwersje; jednak Twój tekst reklamowy nadal musi zachęcać użytkownika.
Jakie są kluczowe elementy strategii SEM?
Niektóre aspekty, o których należy pamiętać podczas burzy mózgów i tworzenia strategii SEM, to:
- Badanie słów kluczowych: Zdobądź listę słów kluczowych związanych z Twoją grupą docelową i określ, które z nich chcesz wykorzystać. Pamiętaj, że różne słowa kluczowe będą miały wyższe stawki kosztu za kliknięcie (CPC) i odpowiednio zaplanuj budżet.
- Tworzenie reklam: Napisz zwięzły tekst, który jasno określa powód, dla którego użytkownicy powinni kliknąć Twoje reklamy. Uwzględnij najważniejsze informacje i zapoznaj się z limitami znaków wyszukiwarki.
- Optymalizacja strony docelowej: Gdy użytkownicy klikną w reklamę, musisz spełnić jej obietnicę. Upewnij się, że Twoje strony docelowe to robią; i podobnie jak w reklamie, nadaj priorytet kluczowym informacjom, którymi chcesz się podzielić; umieść je „powyżej zagięcia” (tj. na stronie, zanim użytkownicy zaczną przewijać). Skoncentruj się na jednym konkretnym wezwaniu do działania (CTA).
- Zarządzanie stawkami: Ustal stawki, które uznasz za odpowiednie dla słów kluczowych, na które chcesz kierować reklamy; jest to kluczowe dla pomiaru ROI.
- Śledzenie i analiza wydajności: Daj swoim kampaniom reklamowym czas na działanie. Gdy masz wystarczającą ilość danych, wykorzystaj je do określenia, gdzie możesz potrzebować wprowadzić poprawki.
Wszystkie powyższe elementy są ważne dla różnych etapów SEM; potrzebujesz odpowiednich słów kluczowych, aby dotrzeć do odbiorców, a tekst reklamy musi sprawić, że użytkownicy zatrzymają się i klikną. Gdy skierujesz ich na stronę docelową, ważne jest, aby spełnić obietnice i przekazać główne przesłanie. Dopracowanie tego może zająć trochę czasu, więc pamiętaj o eksperymentalnym podejściu.
• Skonfiguruj Google Keyword Planner i Google Analytics, aby śledzić wydajność; to drugie integruje się z Hocoos.
Jak mierzyć sukces SEM?
Poniżej przedstawiono niektóre metryki, które warto monitorować:
- Współczynnik klikalności (CTR): Znany również jako CTR; określa, ile osób klika reklamę po jej wyświetleniu.
- Współczynnik konwersji: Odsetek osób, które wykonują pożądaną akcję (np. zarejestrują się na bezpłatny okres próbny).
- Koszt za kliknięcie (CPC): Znany również jako CPC. Jest to kwota, jaką płacisz za kliknięcie reklamy, która różni się w zależności od słowa kluczowego.
- Zwrot z wydatków na reklamę (ROAS): Kwota zarobiona w porównaniu do kwoty wydanej.
Jakie są popularne taktyki i strategie SEM?
SEM występuje w kilku formach, a poniżej przedstawiono główne strategie, z którymi spotkasz się podczas marketingu swoich produktów i usług.
- Reklamy w wyszukiwarce: Są to reklamy tekstowe w wyszukiwarkach. Zobaczysz je na górze lub na dole strony.
- Reklamy displayowe: Wizualne reklamy ze zdjęciami lub filmami, które pojawiają się na stronach internetowych, takich jak blogi.
- Remarketing: Śledzenie użytkowników, którzy odwiedzili już Twoją witrynę i wysyłanie im reklam retargetowanych.
- Reklamy produktowe: Zawierają one produkty i ich ceny, i pojawiają się w wynikach wyszukiwania.
Te reklamy sprawdzają się w różnych sytuacjach, a przed wyborem kanału(-ów) należy określić cele biznesowe.
Podsumowanie
Wbrew powszechnemu przekonaniu, SEM i SEO to nie to samo. Niemniej jednak, tam gdzie to możliwe, warto uzupełniać organiczne SEO o SEM. SEM warto rozważyć, jeśli masz budżet, ale nie widzisz jeszcze korzyści z SEO, ponieważ pozwala on kierować reklamy do konkretnej grupy odbiorców – jednak wybór odpowiednich słów kluczowych jest kluczowy.
Zrozumienie celów biznesowych i wybór odpowiednich kanałów SEM dla Twojej firmy są ważne. Poza tym musisz dopracować kreacje reklamowe i upewnić się, że Twoje strony docelowe sprawiają, że użytkownicy czują, że kliknięcie w reklamę było właściwą decyzją.
