Jakie są rodzaje referencji wideo?
Zanim stworzysz własne referencje wideo, ważne jest, abyś zrozumiał ich różne rodzaje. Każdy z nich ma swoje miejsce, gdzie jest bardziej i mniej skuteczny, a poniżej przedstawiamy niektóre z najczęściej używanych:
- Referencje klientów: To jest w zasadzie wideo odpowiednik tekstowej referencji. Klienci opowiadają o swoich doświadczeniach z Tobą, wyjaśniając swoje problemy i Twoją rolę w ich rozwiązaniu.
- Referencje pracowników: Pracownicy opowiadają o pracy w firmie, identyfikując jej podstawowe wartości. Te referencje są wykorzystywane przede wszystkim podczas rekrutacji nowych osób; można je znaleźć na LinkedIn i stronach internetowych firmy.
- Referencje ekspertów: Liderzy w Twojej branży popierają Twoje produkty/usługi; upewnij się, że są one autentyczne, ponieważ deepfakes są powszechne.
- Historie sukcesu: Tutaj pokazujesz ścieżkę klienta i to, jak Twój produkt/usługa go zmieniła. Ten rodzaj referencji jest powszechny w branży zdrowia i fitness.
Czy istnieją inne, mniej popularne rodzaje wideorekomendacji, które mogą być skuteczne?
Chociaż wspomniane powyżej referencje są bardziej powszechne, nie są to jedyne, które można wykorzystać. Rozważ również użycie tych:
- Referencje influencerów: Podobne do referencji ekspertów, tylko że korzystasz z influencerów; czasami mogą oni pokrywać się z ekspertami branżowymi.
- Rekomendacje gwiazd: Wykorzystuj rekomendacje gwiazd; to zazwyczaj lepsza opcja dla marek skierowanych do konsumentów, ale może się sprawdzić również w B2B.
- Rekomendacje w stylu dokumentalnym: Szczegółowe relacje, które zagłębiają się w doświadczenia klienta i oferują zniuansowaną perspektywę.
Jak firmy mogą tworzyć skuteczne wideorekomendacje?
Łatwo pomyśleć, że nagranie wideo z rekomendacją to po prostu naciśnięcie przycisku nagrywania i mówienie, ale tak nie jest. Musisz przygotować swoje filmy w taki sam sposób, jak inne formy treści.
Oto kilka istotnych rzeczy do rozważenia:
- Przygotowanie: Usiądź z zespołem, aby stworzyć jasny plan dla Waszych wideo rekomendacji. Zastanówcie się nad pytaniami, które chcecie zadać lub nad istotnymi punktami do omówienia. Przeprowadźcie badanie klienta, aby zebrać więcej informacji.
- Jakość ma znaczenie: Zadbaj o to, by Twoje wideo-referencje wyglądały jak najbardziej profesjonalnie. Używaj mikrofonów dla lepszej jakości dźwięku i upewnij się, że oświetlenie jest odpowiednie. Nie potrzebujesz najdroższej kamery, ale powinieneś użyć czegoś o przyzwoitej jakości; kamery w smartfonach mogą się sprawdzić.
- Zwięzłość: Twoja referencja powinna być zwięzła, ale wykorzystaj tyle czasu, ile potrzeba, by przekazać swoją wiadomość.
- CTA: Dodaj wezwanie do działania, które podpowie użytkownikom, co mają zrobić dalej.
- Promocja: Umieść wideo-referencje na swojej stronie internetowej i udostępnij je w swoich profilach w mediach społecznościowych. Rozważ także stworzenie kampanii e-mail marketingowej wokół referencji.
Jakie są wyzwania związane z korzystaniem z wideorekomendacji?
Nie można pominąć zalet wideo-referencji; jednak nadal musisz pomyśleć o drugiej stronie medalu.
- Koszty produkcji: Jakość kosztuje; przeznacz wystarczająco dużo pieniędzy na pokrycie kosztów produkcji. Zdecyduj, czy chcesz zatrudnić zewnętrzną pomoc, czy współpracować ze swoim wewnętrznym specjalistą ds. content marketingu.
- Czas: Poświęć wystarczająco dużo czasu na nagranie i edycję filmów.
- Autentyczność: Mimo że powinieneś mieć pomysł na to, o czym chcesz mówić, unikaj zbytniego pisania scenariusza do filmu. Rozmowa powinna toczyć się naturalnie.
Jak firmy mogą śledzić skuteczność swoich wideorekomendacji?
Po utworzeniu i opublikowaniu wideorecenzji ważne jest, aby śledzić ich skuteczność. Wprowadzaj zmiany, gdy masz wystarczająco dużo danych; oto jak je zebrać.
- Analityka witryny: Sprawdź współczynnik konwersji, czas oglądania i ogólną liczbę wyświetleń; skonfiguruj Google Analytics do śledzenia filmów. Możesz zalogować się do aplikacji przez Hocoos.
- Wyniki w mediach społecznościowych: Mierz współczynniki klikalności i udostępnienia. Komentarze i polubienia również mogą być użytecznymi wskaźnikami, choć nie tak bardzo jak dwa poprzednie.
- Opinie użytkowników: Uzyskaj bezpośrednie opinie od odbiorców. Poproś ich o zostawienie komentarzy i przeprowadź ankiety.
Jaka jest przyszłość wideoreferencji?
Kilka technologii i trendów może wpłynąć na referencje wideo w przyszłości. Na przykład firmy mogłyby wykorzystać wirtualną rzeczywistość (VR), aby zanurzyć widzów i sprawić, by poczuli się, jakby byli fizycznie obecni.
Personalizacja może również stać się bardziej widoczna. AI ma potencjał, aby usprawnić proces tworzenia koncepcji i edycji, ale względy etyczne nakazują, aby nie była wykorzystywana do tworzenia sfabrykowanych filmów.
Jakie są nowe trendy w wideorekomendacjach?
Firmy używają nowych typów referencji wideo, aby dostosować się do wymagań konsumentów. Niektóre z nich chcą również wykorzystać nowe platformy i formaty mediów społecznościowych. Oto niektóre z najnowszych trendów w zakresie referencji wideo:
- Krótkie filmy wideo: Niektóre firmy tworzą krótkie referencje wideo dla Instagram Reels, TikTok i YouTube Shorts. Rozważ ponowne wykorzystanie części swoich dłuższych treści w krótkie formy.
- Treści generowane przez użytkowników: UGC polega na tym, że klienci nagrywają i udostępniają swoje opinie. Jest to bardzo ekonomiczne rozwiązanie, ale należy wziąć pod uwagę takie aspekty, jak jakość dźwięku, autentyczność i jakość wideo.
Podsumowanie
Referencje wideo są kluczowym elementem w dzisiejszym cyfrowym i coraz bardziej interaktywnym świecie. Ludzie lubią wchodzić w interakcje z innymi; wykorzystaj opinie, aby zbudować emocjonalną więź z odbiorcami.
Istnieją różne rodzaje filmów z opiniami, a zrozumienie, gdzie są one skuteczne, jest niezwykle ważne. Opinie pracowników to jeden z czynników branych pod uwagę w procesach rekrutacji, natomiast opinie klientów powinny być wykorzystywane do promowania produktów i usług.
Włóż dużo wysiłku w proces planowania wideo-rekomendacji, ale unikaj nadmiernej inscenizacji. Skup się na autentyczności i śledź kluczowe wskaźniki, aby zidentyfikować obszary do poprawy.
