Spis treści
Jakie są elementy landing page?
Na landing page o wysokich współczynnikach konwersji zazwyczaj zauważysz następujące aspekty:
- Nagłówki i podtytuły, w których czytelnik może jasno dostrzec proponowaną wartość marki.
- Materiały wizualne (np. zdjęcia i/lub filmy) mające na celu przyciągnięcie uwagi.
- Wezwanie do działania (CTA), które informuje odwiedzających, co powinni zrobić dalej.
- Zwięzły i perswazyjny tekst, który podkreśla korzyści z wykonania pożądanego działania (informacje muszą być jednak dokładne).
- Dowód społeczny (np. recenzje klientów i prawdziwe opinie).
- Formularz przechwytywania leadów; tutaj odwiedzający podają swoje dane (np. adres e-mail).
- Strona z podziękowaniem potwierdzająca wykonanie akcji; najlepiej, jeśli poinformuje ona użytkowników, co mają dalej zrobić.
Co sprawia, że landing page jest skuteczny?
Wykorzystaj te cechy na swoich stronach docelowych:
- Przejrzystość: Jasno przedstaw ofertę i powiedz użytkownikowi, dlaczego powinien podjąć działanie.
- Trafność: Twoja strona docelowa powinna być zgodna z powodem, dla którego użytkownik początkowo kliknął w link.
- Skupienie: Użyj jednego wezwania do działania (CTA) i usuń wszystko, co rozprasza użytkownika.
- Wizerunek i wiarygodność: Używaj dowodu społecznego, gdzie to możliwe; jest to kluczowe dla budowania zaufania, szczególnie jeśli jesteś nową marką.
- Doświadczenie użytkownika: Zoptymalizuj swoją stronę docelową pod kątem urządzeń mobilnych i stosuj praktyki UX, takie jak logiczna nawigacja.
Jaka powinna być długość landing page'a?
Nie ma jednej reguły określającej, jak długi powinien być landing page. To zależy od tego, co jest potrzebne, aby przekonać odbiorców, oraz od tego, czy masz prostą, czy złożoną ofertę. W każdym razie powinny się tam znaleźć tylko niezbędne elementy i informacje – co oznacza, że prawdopodobnie będziesz dążył do krótszego landing page'a.
Czy potrzebuję domeny dla landing page'a?
Powinieneś rozważyć domenę dla landing page'a ze względu na profesjonalizm i wiarygodność, mimo że możesz używać subdomen. W przypadku promocji i wydarzeń jeszcze ważniejsze jest, aby używać dedykowanej domeny.
Jakie są rodzaje landing page'y?
Niektóre popularne typy stron docelowych to:
- Strony docelowe generujące leady: Użyj ich, jeśli Twoim głównym celem jest gromadzenie informacji o użytkownikach (np. adresów e-mail). Zaproponuj coś w zamian, np. listę kontrolną lub e-booka.
- Strony docelowe typu click-through: Popularne w e-commerce. Powinieneś je wykorzystać do zbudowania wstępnej relacji z użytkownikami, zanim przejdą do strony finalizacji zakupu.
- Strony sprzedażowe: Bezpośrednio promują/sprzedają produkt lub usługę. Często używane w przypadku premier produktów i produktów cyfrowych.
- Strony squeeze: Użyjesz ich, jeśli chcesz jedynie podać adresy e-mail; powinny one mieć minimalistyczny wygląd.
Jaki jest najlepszy sposób na rozpoczęcie tworzenia landing page'a?
Możesz zbudować stronę docelową na następujące sposoby:
- Kreatory stron docelowych: Użyj specjalnie zaprojektowanych narzędzi „przeciągnij i upuść” do tworzenia podstawowych stron docelowych (np. Hocoos).
- Systemy zarządzania treścią (CMS): Możesz użyć narzędzi CMS, jeśli chcesz większej możliwości personalizacji i elastyczności – będziesz jednak potrzebować większej wiedzy technicznej.
- Własne programowanie: Użyj tej metody, jeśli chcesz mieć 100% kontroli nad wyglądem i działaniem strony docelowej – pamiętaj jednak o dodatkowych nakładach czasu i pieniędzy.
Jak mogę zoptymalizować landing page, aby zwiększyć współczynnik konwersji?
Rozważ te sugestie:
- Testowanie: Wypróbuj różne układy, wezwania do działania (CTA), nagłówki itp. za pomocą testów A/B.
- Wezwanie do działania (CTA): Twoje wezwanie do działania musi być widoczne na stronie i jednocześnie jasne/zwięzłe.
- Rozpraszacze: Zminimalizuj elementy rozpraszające, uwzględniając tylko te niezbędne. Usuń wszystko, co uznasz za zbędne, w oparciu o swój cel.
- Dowód społeczny: Jeśli masz referencje, recenzje lub studia przypadków, powinieneś je wykorzystać na swojej stronie docelowej.
- Optymalizacja mobilna: Zastosuj podejście "mobile first", aby Twoja strona docelowa działała zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych.
Jak mogę zoptymalizować stronę docelową pod kątem SEO?
Oto jak wykorzystać SEO na stronach docelowych:
- Słowa kluczowe: Wykorzystaj badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować, czego szukają odbiorcy, i naturalnie dodaj te terminy do swojej treści.
- Elementy na stronie: Meta opisy, teksty alternatywne obrazów, tagi nagłówków i tagi tytułów powinny zostać odpowiednio dostosowane.
- Wysokiej jakości treści: Twoja treść musi informować i angażować użytkowników w oparciu o to, czego szukają. Skorzystaj z narzędzi SEO (np. Ahrefs), jeśli potrzebujesz zidentyfikować luki w treści.
- Linki zwrotne: Google i inne wyszukiwarki uwzględniają linki zwrotne w SEO. Powinieneś spróbować pozyskać je organicznie z renomowanych stron internetowych.
Podsumowanie
Landing page mogą konwertować leady/klientów, jeśli wiesz, jak z nich korzystać i rozumiesz ich możliwe ograniczenia. Są one oddzielone od Twojej witryny i mogą kierować użytkowników do określonych działań. Upewnij się, że rozumiesz, której z nich powinieneś użyć, a także co należy wziąć pod uwagę podczas ich tworzenia.
Wykorzystaj landing page do premier produktów, rozwoju listy e-mailowej, wydarzeń i innych celów marketingowych. A po zaprojektowaniu landing page, upewnij się, że zoptymalizowałeś ją pod kątem wyszukiwarek tak bardzo, jak to możliwe.
