Czym jest blogowanie biznesowe?

Dlaczego firma miałaby prowadzić bloga?

Oto niektóre z powodów, dla których firmy prowadzą blogi: 

• Autorytet 

• Ruch

• Generowanie leadów

Omówmy teraz każdy z nich. 

Budowanie autorytetu

Firmy często wykorzystują blogowanie, aby omawiać tematy związane z ich branżą. Czasami korzystają z tego medium, aby zidentyfikować problemy, z którymi może spotkać się ich grupa docelowa, i zaoferować potencjalne rozwiązania. Na przykład Slack porusza tematy związane z produktywnością, biznesem i miejscem pracy. 

Po przeczytaniu bloga odbiorcy, którzy wcześniej nie znali firmy — a zatem jej nie ufali — mogą zmienić zdanie. 

Zwiększanie ruchu w sieci 

W przeszłości wiele firm wykorzystywało blogowanie do generowania ruchu w sieci. Firmy mogą umieszczać blogi w Google i innych wyszukiwarkach, które dystrybuują ich treści do odbiorców szukających powiązanych treści. 

Firmy zazwyczaj nie widzą rezultatów blogowania w postaci zwiększonego ruchu w sieci przez miesiące, a nawet lata, co prowadzi do rezygnacji wielu z nich, ale długoterminowy zwrot z inwestycji jest owocny, jeśli się tego trzymają. 

Generowanie leadów 

Firmy wykorzystują blogowanie również jako sposób na generowanie leadów, zwłaszcza gdy ręczne działania outreachowe stają się frustrujące i czasochłonne. Kiedy użytkownicy widzą interesujący temat na blogu, klikają w niego – i jeśli treść odpowiada na ich pytania, mogą pozostać na stronie. 

Po kilku miesiącach klienci mogą skontaktować się z firmą w sprawie jej usług lub zarejestrować się na bezpłatny okres próbny. 

Jak blogowanie może pomóc mojej firmie w byciu znalezioną online?

Gdy użytkownicy potrzebują odpowiedzi na pytanie, często zwracają się do wyszukiwarek, YouTube lub podcastów. Jeśli pojawi się blog firmowy, użytkownik kliknie w niego, a treść odpowie na jego pytanie, powstaje zaufanie – ale jeśli nie uzyskają odpowiedzi na swoje pytanie, mogą nigdy nie wrócić.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) to czynnik, który decyduje o tym, czy blogi są widoczne, czy też giną w gąszczu konkurencji. Powinno się stosować kilka metod SEO, takich jak optymalizacja struktury treści i organiczne pozyskiwanie linków zwrotnych. Istotne słowa kluczowe i struktura treści to dwa kolejne czynniki SEO. 

Jaki rodzaj treści powinienem umieszczać na moim blogu?

Nie ma sztywnych zasad dotyczących rodzaju treści, które powinny znaleźć się na blogu, ale muszą one rezonować z grupą docelową. 

Oto kilka pomysłów: 

• Nowości i trendy w branży: Pisz o tym, co dzieje się w Twojej branży i przedstaw swoje perspektywy na przyszłość. Używaj statystyk w swoich artykułach, jeśli to możliwe, i udzielaj wskazówek, jak się przygotować lub dostosować. 

• Poradniki i samouczki: Przedstaw użytkownikom problem, który mogą mieć, i połącz go z własnymi produktami i usługami.

• Publikacje naukowe: Przeprowadź badania branżowe i stwórz szczegółowe publikacje na temat trendu lub zagadnienia. Na przykład, Gallup publikuje coroczny raport “State of the Workplace”. 

• Powtórnie wykorzystana treść: Jeśli masz już kanał YouTube lub podcast, rozważ ponowne wykorzystanie treści do postów na blogu. Nie powinno to być dosłowne, ale możesz wykorzystać fragmenty struktury. 

• Historie sukcesów klientów: Podziel się wynikami, jakie Twoi klienci osiągnęli dzięki korzystaniu z Twoich produktów lub usług. 

• “Życie w naszej firmie”: Podziel się szczegółami na temat tego, jak wygląda praca w Twojej firmie. Możesz na przykład opisać „dzień z życia [Imię Pracownika]”. 

Jak często powinienem publikować posty na moim blogu?

Standardowe porady zalecają blogowanie raz w tygodniu lub częściej, ale priorytetem powinna być jakość. Twoi odbiorcy woleliby, żebyś publikował wysokiej jakości treści co dwa tygodnie lub co miesiąc, jeśli na to pozwala Twój czas.

Weź pod uwagę każdy z tych elementów, tworząc kalendarz blogowy: 

• Twoje zasoby: Ile masz czasu, jakie są możliwości Twojego zespołu i jaki jest budżet? 

• Czas produkcji: Od researchu do publikacji, blogi często wymagają kilku godzin pracy. 

Powinieneś również zacząć powoli i stopniowo zwiększać tempo. 

Jak sprawić, by ludzie czytali mojego bloga?

Oto kilka sposobów na zachęcenie ludzi do czytania Twojego bloga: 

• Promocja w mediach społecznościowych 

• Prowadzenie bloga gościnnego 

• Marketing e-mailowy 

Przyjrzyjmy się każdemu z nich. 

Promocja w mediach społecznościowych

Udostępniaj swoje wpisy na blogu w mediach społecznościowych. Platformy, które warto wypróbować to X (Twitter), Pinterest, Facebook i Instagram. Będziesz musiał poeksperymentować, aby znaleźć to, co działa najlepiej. 

Email marketing

Dołącz wpisy z bloga do newslettera. Możesz wysyłać go co tydzień, jeśli nie obniży to jakości, ale niektóre firmy udostępniają aktualizacje raz w miesiącu lub kwartale. 

Gościnne blogowanie

Gościnne blogowanie polega na pisaniu na innych stronach internetowych, często z większą publicznością. Docelowi czytelnicy mogą wtedy zobaczyć Twoje produkty i usługi.

Jak mogę wykorzystać mojego bloga do wsparcia działań marketingowych w mediach społecznościowych?

Jednym z najczęstszych sposobów na uzupełnienie blogowania i mediów społecznościowych jest udostępnianie linków do artykułów, ale to nie jedyna rzecz, którą możesz zrobić. Niektóre firmy przekształcają również treści bloga w infografiki i inne materiały wizualne, które następnie publikują na różnych platformach. 

W ostatnich latach firmy używają krótkich filmów wideo – takich jak Instagram Reels i TikTok – do promowania fragmentów bloga lub podsumowywania punktów.

Jak blogi mogą generować leady dla małych firm?

Aby generować leady z bloga jako mała firma, musisz najpierw zrozumieć swoje cele. Oto kilka przykładów:

• Zapisanie się do newslettera

• Zakończenie zakupu subskrypcji

• Zapisanie się na darmowy okres próbny 

Oferuj wartościowe treści i strategicznie umieszczaj wezwania do działania, aby przenieść czytelników do następnego etapu lejka marketingowego, i unikaj clickbaitów, ponieważ zdenerwujesz nimi więcej użytkowników niż przekonasz. Przykłady wezwań do działania obejmują: 

• Zapytanie o konsultację 

• Rezerwacja wersji demonstracyjnej 

• Kupowanie biletów na wydarzenie 

Dlaczego blogowanie jest wpływowym narzędziem w biznesie?

Blogowanie nie przynosi natychmiastowych rezultatów i czasami bywa frustrujące, ale firmy mogą nawiązać bliższy kontakt ze swoimi odbiorcami. 

W miarę jak katalog bloga rośnie, firmy mogą zwiększać świadomość marki i ostatecznie generować sprzedaż; bez tych zasobów firmy mogą stać się niewidoczne dla swoich odbiorców.

Jakie są kwestie prawne związane z prowadzeniem bloga firmowego?

Blogowanie biznesowe wymaga znajomości lokalnych przepisów i przestrzegania praw autorskich. Przed opublikowaniem pierwszego wpisu zastanów się nad każdym z poniższych punktów: 

• Ujawnienia: Prawo wymaga ujawnienia sponsorowanych treści i partnerskich programów afiliacyjnych. Zrób to w jednym lub dwóch zdaniach na górze strony. 

• Prywatność: Zainstaluj opcjonalne wtyczki do obsługi plików cookie, aby zapewnić zgodność z RODO i CCPA. Zbieraj tylko niezbędne informacje i utwórz politykę prywatności. 

• Zniesławienie: Nigdy nie publikuj fałszywych ani szkodliwych oświadczeń na temat innych osób i zawsze sprawdzaj faktycznie to, co piszesz, dla pełnej rzetelności. 

Podsumowanie

Blogowanie biznesowe wspiera różne cele komunikacyjne i marketingowe, ale nie jest łatwe i wymaga cierpliwości. Zachowaj konsekwencję, ucz się o SEO i pytaj odbiorców, czego chcą. 

Będziesz musiał eksperymentować i zobaczyć, co działa dla Twojej firmy. Wypróbuj różne style blogowania i platformy mediów społecznościowych.