Quali sono i vantaggi del traffico di ricerca organico per i proprietari di siti web?
Devi concentrarti sulla crescita del traffico organico per diversi motivi. Alcuni dei più importanti sono elencati di seguito.
- Gratuito: Dovrai investire tempo e denaro significativi nelle tue attività di content marketing, ma a differenza della pubblicità a pagamento, non devi pagare per lo spazio pubblicitario.
- Mirato: Il traffico organico proviene normalmente da un pubblico di persone che cercano di risolvere un problema con il quale puoi aiutarle. Per questo motivo, è consigliabile condurre una ricerca di mercato significativa prima di concentrarsi sulla creazione del traffico.
- Credibilità: Un posizionamento più elevato sui motori di ricerca non è solo importante per la visibilità; è anche una necessità per costruire credibilità con il tuo pubblico di destinazione.
- Sostenibilità: Concentrati sulla costruzione del tuo traffico organico se vuoi che il tuo brand sia più sostenibile a lungo termine. Devi anche pensare a come fidelizzare il traffico che acquisisci (ad esempio, incanalandolo in una newsletter).
- Costruzione del brand: L'aspetto della visibilità è vitale per la consapevolezza del marchio. Desideri che il tuo nome sia di fronte ai tuoi clienti target con maggiore frequenza.
Come determinano i motori di ricerca le classifiche di ricerca organica?
Gli algoritmi dei motori di ricerca considerano tutti i seguenti fattori quando determinano il posizionamento dei siti web:
- Rilevanza: Il tuo sito web deve corrispondere a ciò che l'utente sta cercando; questo vale non solo per la pagina su cui fa clic, ma anche per altri aspetti (ad esempio, la tua pagina "Chi siamo").
- Autorità: Gli algoritmi dei motori di ricerca determinano quanto ritengono affidabile il tuo sito web e diversi fattori possono influenzare questo aspetto. La qualità dei tuoi contenuti è fondamentale e anche l'età/valutazione del tuo dominio avrà un impatto sul tuo posizionamento. Anche i backlink possono influire sul tuo posizionamento, purché provengano da fonti attendibili.
- Esperienza utente: Considera se il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili. Devi anche pensare alla velocità di caricamento del tuo sito e a dove collochi i menu di navigazione. Anche l'accessibilità giocherà un ruolo importante.
- Backlink: Idealmente, dovresti avere backlink da altri siti web affidabili. Contrariamente a quanto si crede, i social media non contano come backlink (anche se possono aiutare il tuo posizionamento).
Qual è il ruolo delle parole chiave nella ricerca organica?
Le parole chiave sono importanti perché segnalano ai motori di ricerca ciò che un utente sta cercando e se i tuoi contenuti possono corrispondere alle sue query. Normalmente vedrai le parole chiave suddivise in tre categorie.
- Parole chiave primarie: Questo è l'elenco principale di parole chiave per un argomento o una nicchia.
- Parole chiave secondarie: Parole chiave che potrebbero non avere lo stesso volume di ricerca, ma sono correlate a quelle primarie. Queste sono importanti per il contesto.
- Parole chiave a coda lunga: Parole chiave e frasi più specifiche (ad esempio “website builder con CMS integrato” invece di “website builder”). Queste sono in genere meno competitive rispetto alle parole chiave principali; trovarle può richiedere un po' di ricerca.
In che modo l'esperienza utente (UX) influisce sul posizionamento nella ricerca organica?
Sebbene a volte trascurata, l'esperienza utente (UX) ha spesso un impatto sul posizionamento nella ricerca organica. Inoltre, influirà sull'esperienza del traffico organico quando gli utenti fanno clic sul tuo sito web e di conseguenza influenzerà i tassi di conversione.
Aspetti UX da considerare:
- Navigazione: Rendi ovvio dove gli utenti devono andare per trovare informazioni specifiche; considera i tipi di menu e il loro posizionamento che dovrai utilizzare.
- Ottimizzazione per dispositivi mobili: Testa le tue pagine web su desktop e mobile. Adotta un approccio mobile-first per evitare di costruire un sito web progettato solo per schermi di computer.
- Velocità di caricamento: Le tue pagine devono caricarsi in meno di un secondo. Utilizza strumenti per determinare la velocità della pagina e identificare i potenziali passaggi successivi se il tuo sito web non è ancora abbastanza veloce.
- Contenuto: Concentrati sulla scrittura di contenuti che interessino e attraggano il tuo pubblico. Devono rispondere alle loro domande, ma devono anche farlo in modo informativo/divertente.
Concentrarsi sull'UX è anche vitale per aumentare il tempo di permanenza sulla pagina; questa è una metrica importante che i motori di ricerca utilizzano per determinare il valore del sito web.
Quali sono alcune tecniche SEO comuni utilizzate per migliorare il posizionamento nella ricerca organica?
Le aziende impiegano diverse tattiche e tecniche nelle loro strategie di traffico organico. Dovrai pensare a ciascuno dei seguenti aspetti nella tua strategia:
- Ricerca Parole Chiave: Fai una ricerca per parole chiave prima di creare qualsiasi contenuto. Considera la difficoltà delle parole chiave e se hanno un volume sufficiente per giustificare la scrittura di un post. Dovresti anche pensare ad apparire su Google Discover e non solo tramite le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
- Ottimizzazione on-page: Concentrati sull'assicurarti che il tuo contenuto sia pronto per i motori di ricerca. Dovresti anche modificare il codice e usare permalink pertinenti, oltre ad aggiungere meta descrizioni, tag alt, ecc.
- Ottimizzazione off-page: Dovresti anche pensare agli aspetti off-page che influenzeranno il posizionamento. Ad esempio, i backlink possono avere un'influenza.
- Content Marketing: Rispetta una pianificazione; potrebbe essere una volta a settimana o una volta al mese. Il tuo contenuto dovrebbe essere della massima qualità possibile e ben documentato; assumi scrittori con esperienza nel tuo settore/nicchia.
- SEO Tecnico: Assicurati che il tuo sito web non abbia problemi tecnici e, in caso contrario, risolvili il prima possibile.
Padroneggiare queste tecniche potrebbe richiedere del tempo, quindi è consigliabile concentrarsi inizialmente su alcune e poi incaricare altri di occuparsi delle restanti. È inoltre possibile apprendere gli altri elementi una volta che si sa come gestire le questioni più urgenti.
Come posso misurare e analizzare il traffico di ricerca organica del mio sito web?
È possibile misurare diverse metriche del traffico di ricerca organica; è essenziale scegliere quelle più rilevanti per il tuo brand. Alcuni dei modi per misurare il traffico di ricerca organica sono:
- Parole chiave: Quali parole chiave sono responsabili del traffico verso il tuo sito web?
- Origini del traffico: Osserva la sezione "Organico" per determinare quanto del tuo traffico proviene dalla ricerca organica.
- Pagine popolari: Analizza le statistiche dei tuoi articoli e delle tue landing page per determinare dove concentrare i tuoi sforzi.
- Frequenza di rimbalzo: Questa è la percentuale di persone che abbandonano il sito dopo aver visitato una sola pagina; l'obiettivo è mantenerla il più bassa possibile. I link interni e l'aggiornamento dei contenuti sono entrambi essenziali a tal fine.
Quali sono alcuni dei migliori strumenti disponibili per monitorare il traffico di ricerca organica?
È possibile utilizzare diversi strumenti per monitorare il traffico dai motori di ricerca; alcuni sono più complessi da usare rispetto ad altri. Ecco alcuni dei più comuni.
- Google Analytics: Strumento gratuito per siti web con dati completi; presenta una curva di apprendimento iniziale piuttosto ripida, quindi tenetelo presente. Google Analytics si integra con Hocoos ed è visibile nel vostro backend; è necessario inviare una sitemap a Google e configurare lo strumento prima di utilizzarlo.
- Fathom Analytics: Strumento a pagamento per il traffico di ricerca organico; monitora visualizzazioni, visite, traffico di pagine specifiche, ecc.
- Matomo: Simile a Fathom.
- Google Search Console: Monitora i clic di ricerca e i clic per query. Puoi anche vedere la percentuale di traffico organico proveniente dalle SERP di Google e da Google Discover.
- Semrush: Monitora il volume delle parole chiave e traccia il traffico/posizionamento dei competitor; la precisione dei dati può variare.
- Ahrefs: Utilizzato per audit, analisi dei backlink e ricerca di parole chiave; alcuni piani offrono crediti, mentre altri sono illimitati.
Dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di più di uno di questi strumenti nel tuo set di strumenti SEO; ognuno serve a scopi diversi. Cerca soluzioni che si integrino con il tuo website builder, ove possibile.
Conclusione
Indipendentemente dal tuo settore, prodotto e servizio, il traffico di ricerca organico dovrebbe essere una parte vitale della tua strategia. Devi determinare il tuo pubblico di destinazione e quindi iniziare a creare contenuti che generino traffico organico a lungo termine. È meno costoso della pubblicità a pagamento, ma dovrai comunque investire tempo e denaro nella creazione e nella manutenzione.
È importante investire negli strumenti necessari per la crescita della tua attività. Per farlo, inizia identificando i tuoi obiettivi. Oltre ad attrarre traffico organico, devi anche pensare a come fidelizzare i clienti. Per garantire continuità, investi nella user experience.
