¿Qué es una auditoría de sitio web?

¿Qué se incluye en una auditoría de sitio web?

Cada auditoría de sitio web es diferente porque se trata de las necesidades específicas del propietario del sitio y de la empresa. Sin embargo, normalmente se cubrirán estas áreas: 

• Auditoría Técnica: Revisa el código de tu sitio web y su compatibilidad con dispositivos móviles. También analizarás la velocidad general del sitio y cómo funciona todo lo demás entre bastidores.

• Auditoría SEO: Aquí, evalúas la visibilidad de tu sitio en Google, Bing y otros motores de búsqueda. La auditoría SEO se centra en los backlinks, las palabras clave y la optimización on-page. La optimización de la página abarca las páginas de categorías, las páginas de inicio, las páginas de productos, etc. 

• Auditoría de contenido: Aquí, examinas el contenido de tu sitio web y determinas su calidad y relevancia actuales. Debes actualizar las publicaciones antiguas del blog, etc., si es necesario. 

• Auditoría de experiencia de usuario (UX): Evalúa si tu sitio es fácil de usar. También verás si a los usuarios les gusta navegar por tu sitio. 

¿Qué es una auditoría técnica de un sitio web?

Las auditorías técnicas son un análisis del backend de tu sitio web. Pruebas aspectos que impactan en el rendimiento y funcionamiento de tu sitio, incluyendo:

• Velocidad del sitio: Tiempos de carga de la página. Necesita que sus páginas se carguen rápidamente para fines de UX y SEO.

• Capacidad de respuesta móvil: Cómo funciona su sitio web en diferentes pantallas. Su sitio debe adaptarse a pantallas móviles y de escritorio. 

• Rastreabilidad e indexabilidad: Analiza si los motores de búsqueda pueden acceder y comprender su contenido. Puede usar Google Search Console como punto de partida. 

• Enlaces rotos y errores: Aquí, debe identificar enlaces obsoletos o enlaces rotos y corregirlos para el rendimiento del motor de búsqueda. Esto puede aplicarse a los enlaces de su propio sitio web y a sitios de terceros.

¿Qué es una auditoría de contenido de un sitio web?

Durante una revisión de contenido, verá: 

• Relevancia: Decida si su contenido es lo que su audiencia está buscando y si realmente proporciona valor. 

• Calidad: Evalúe la precisión de su contenido (por ejemplo, estadísticas actualizadas). También debe evaluar la profundidad de su información. Si es necesario, actualice su contenido. 

• Rendimiento: Observe las estadísticas de tráfico, participación y conversión. Piense dónde puede identificar margen de mejora en las publicaciones de bajo rendimiento para obtener mejores resultados.  

• SEO: Analice si su contenido está optimizado para los motores de búsqueda. Esto implica palabras clave relevantes, evaluación basada en las directrices E-E-A-T y otras prácticas para la visibilidad.

¿Quién puede realizar una auditoría de sitio web?

Normalmente hay tres métodos de auditoría de sitios web. Estos son: 

• Hazlo tú mismo: Utilice herramientas como Screaming Frog y Semrush para auditar su sitio web por su cuenta. 

• Agencias: Las agencias de marketing digital pueden realizar auditorías de sitios web si tiene poco tiempo; busque una con experiencia específica en su campo si es posible.

• Autónomos: Algunos autónomos ofrecen servicios de auditoría de sitios web; consulte Upwork, LinkedIn y plataformas similares.

¿Una auditoría de sitio web mejora las clasificaciones?

Sí, siempre que solucione los problemas abordados en su auditoría. Todas las áreas de una auditoría de un sitio web afectarán al SEO; la optimización del contenido es más directa, mientras que la UX es un factor indirecto. Concéntrese primero en sus áreas prioritarias antes de solucionar los otros problemas de su sitio. 

¿Cuáles son los beneficios de una auditoría de sitio web más allá del SEO?

Otras razones por las que necesita realizar auditorías de sitios web son:

• Experiencia de usuario mejorada: Las auditorías de sitios web deben utilizarse para facilitar la navegación por el sitio; esto es esencial si desea que los usuarios exploren otras páginas. 

• Mayor número de conversiones: Utiliza auditorías de sitios web para medir si los usuarios están realizando las acciones que deseas, como suscribirse a un boletín informativo.

• Rendimiento del sitio web: Utiliza tu auditoría para reducir los tiempos de carga de la página y mejorar la funcionalidad; ambos son aspectos no negociables para la UX.

• Ventaja competitiva: Recopila información sobre la competencia y busca dónde podrías obtener una ventaja.

¿Cuánto tiempo tardará una auditoría de sitio web?

Esto depende del tamaño y la complejidad de tu sitio web. Si tienes un sitio web más pequeño, tu auditoría podría tardar unos días; los sitios más grandes pueden necesitar semanas. 

La duración también dependerá del tipo de auditoría. Las auditorías básicas no tomarán tanto tiempo como aquellas que cubren múltiples aspectos del sitio. 

La experiencia y los recursos también pueden determinar la duración de tu auditoría. Si la realizas por tu cuenta, es probable que tarde más tiempo; las agencias con mucho personal pueden completar el proceso más rápidamente.

¿Con qué frecuencia debería realizar una auditoría de mi sitio web?

Realiza una auditoría de tu sitio web al menos una vez al año. Debes auditar con más frecuencia si has realizado cambios importantes recientemente (por ejemplo, un cambio de marca) o si has notado que surgen problemas de rendimiento. 

¿Qué debo hacer después de una auditoría de sitio web?

Cuando recibas el informe de auditoría, prioriza según el impacto potencial en el sitio. Después de abordar los problemas más críticos (por ejemplo, problemas técnicos de backend), concéntrate en las otras recomendaciones.

Conclusión

Las auditorías de sitios web son esenciales para identificar problemas técnicos críticos y potencialmente aumentar la visibilidad SERP. Analice en función de sus objetivos específicos y considere si desea realizar la auditoría usted mismo o subcontratarla. 

Cuando tenga la información de su auditoría, concéntrese en las áreas prioritarias antes de arreglar todo lo demás. En todo momento, es una buena idea comprender sus plazos; esto dependerá de su tipo de auditoría.