¿Por qué son importantes los fragmentos destacados?
Los fragmentos destacados deben formar una parte central de su estrategia SEO; al aparecer en la parte superior de un motor de búsqueda, debería obtener mayor visibilidad para los usuarios. Este enfoque puede correlacionarse con un aumento de visitantes al sitio.
El aumento del tráfico del sitio web puede generar cambios en las tasas de interacción, lo que podría afectarlas en distintos niveles. Las conversiones pueden ocurrir cuando los visitantes generan confianza con una marca a través de una interacción sostenida.
Si bien los fragmentos destacados son importantes, debe seguir utilizando un lenguaje natural y asegurarse de que el resto de su contenido aporte valor.
¿Cómo elige Google los fragmentos destacados?
Google utiliza varios factores para considerar qué artículos coloca dentro de un fragmento destacado. Estos incluyen:
- Relevancia: El contenido debe estar relacionado con lo que el usuario está buscando en primer lugar. Por ejemplo, si un usuario busca "¿Qué tipo de zapatillas para correr debo comprar?", su artículo debe tratar sobre zapatillas para correr de alguna manera. Esta debería ser la primera prioridad incluso antes de pensar en los fragmentos destacados.
- Calidad: Además de ser relevante, Google dará prioridad al contenido bien escrito con una estructura lógica. Lo que usted cree debe hacer que el tema sea digerible y fácil de entender para los lectores, y también debe incluir tanta información como sea posible.
- Completitud: La medida en que responda a la pregunta de su usuario tendrá un impacto significativo en si su artículo aparece en un fragmento destacado. El número de palabras no importa demasiado, pero su contenido sí necesita dar una respuesta completa a la pregunta buscada.
- Formato: Además de ser lógico para los lectores, su contenido debe estar en un formato que el algoritmo de Google pueda reconocer. Además de los encabezados/subtítulos, su contenido también debe usar viñetas, llamadas y tablas cuando sea necesario.
- Marcado de esquema: Utilice el marcado de esquema para que los motores de búsqueda sepan de qué se trata su contenido. Al hacer esto, Google podría determinar que su contenido debe colocarse en un fragmento destacado de SERP.
¿Cuáles son los diferentes tipos de fragmentos destacados?
Los fragmentos destacados suelen adoptar varias formas en Google. Algunos de los más comunes que encontrarás son fragmentos de párrafo, lista, tabla, imagen y vídeo.
A continuación se ofrece una explicación más detallada de cada uno de ellos.
- Fragmentos de párrafo: Utilizan un breve párrafo de texto (normalmente de 30 a 50 palabras). Son el tipo más común de fragmento destacado y aparecen en la mayoría de los resultados de búsqueda basados en consultas.
- Fragmentos de lista: Cuando un usuario busca listas y recopilaciones, Google suele mostrar fragmentos de lista. Por ejemplo, un usuario podría preguntar "¿Cuál es el mejor creador de sitios web con IA?" o "¿Cuáles son los mejores mercados navideños de Europa?"
- Fragmentos de tabla: Si un usuario quiere comparar diferentes artículos, a menudo aparecerán fragmentos de tabla. Este tipo de fragmentos son especialmente comunes en los resultados de búsqueda de tecnología, como "Las mejores cámaras sin espejo por debajo de 1.000 dólares".
- Fragmentos de imagen: Google a veces muestra fragmentos de imagen, que consisten en una imagen acompañada de un pie de foto relacionado.
- Fragmentos de vídeo: Estos son muy similares a los fragmentos de imagen, con la principal diferencia de que se muestra un video en lugar de una imagen. Al igual que con los fragmentos de imagen, verá un título/descripción junto al contenido visual.
¿Cómo optimizar tu sitio web para los fragmentos destacados?
Optimizar el contenido de su sitio web para que aparezca en los fragmentos destacados requerirá un enfoque múltiple y comprender sus objetivos comerciales generales. Estos son algunos de los factores más importantes a considerar al optimizar para fragmentos destacados:
- Palabras clave objetivo: Investigue las palabras clave con anticipación y determine cuáles se relacionan con su contenido y público objetivo. A partir de aquí, debe optimizar su contenido en consecuencia y experimentar con diferentes tipos de fragmentos.
- Contenido de alta calidad: Si bien los fragmentos destacados son una forma de impulsar tráfico web, no descuides la importancia del contenido de alta calidad. Responde a la pregunta del lector y, para temas más complejos, proporciona tantos detalles como sea posible. Facilita la comprensión del contenido a la audiencia utilizando párrafos cortos y dividiendo el texto con contenido visual cuando sea necesario.
- Estructuración de datos: Los algoritmos de Google a menudo requieren datos estructurados para una interpretación completa del contexto de la página web. Por lo tanto, deberías considerar agregar un esquema de marcado a tus páginas.
- Metadatos: Asegúrate de que tus meta descripciones sean claras, concisas y precisas. Las etiquetas de título también deben indicar inmediatamente al usuario qué esperar al hacer clic en tu página.
- Encabezados y subtítulos: Haz que el título de tu página sea siempre un H1 y organiza el resto del contenido en encabezados y subtítulos. Las secciones principales deben ser H2, mientras que las subsecciones deben ser H3; si necesita entrar en más detalles, agregue más de estos para estructurar su contenido.
- Responde preguntas: Google prioriza el contenido escrito para humanos, no para motores de búsqueda. Por lo tanto, debes responder a las preguntas que busca un usuario.
- Monitoreo de rendimiento: Una vez que haya comenzado a escribir contenido para su sitio web, observe su rendimiento en los resultados de búsqueda a lo largo del tiempo. Dele a cada pieza de contenido al menos seis meses y observe qué funciona y qué no. Luego, optimice más para lo que sí funciona. Asegúrese de pensar también en cómo optimizar sus áreas más débiles.
Conclusión
Los fragmentos destacados no deben pasarse por alto en tu estrategia SEO, y deben formar parte de tu marco de optimización más amplio. Aparecer en un fragmento destacado puede impactar los clics y la autoridad de la marca, y por esta razón, es importante optimizar el contenido siempre que sea posible.
Muchos de los principios que llevan a posicionarse en los fragmentos destacados también son importantes para otros SEO aspectos. Por ejemplo, necesitas crear contenido valioso y relevante que los usuarios encuentren útil. Además, debes optimizar tus artículos y páginas para que sean fáciles de leer.
Concéntrate primero en ser un recurso valioso y luego trabaja en retrospectiva para optimizar partes de tu contenido para los fragmentos de búsqueda destacados.
