Wie unterscheidet sich SEM von SEO?
Inhaltsverzeichnis
SEM und Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden oft synonym verwendet, doch obwohl beide darauf abzielen, die Präsenz in Suchmaschinen zu erhöhen, sind sie nicht dasselbe. SEM beinhaltet bezahlte Werbung als primären Wachstumshebel, während es bei SEO darum geht, Inhalte zu erstellen (z. B. Blogbeiträge und Podcasts) und Webseiten, Kategorien und Bilder zu optimieren, um in den Suchergebnissen organisch zu ranken.
Wenn Sie das Budget für bezahlte Werbung haben, sollten Sie SEM und SEO integrieren; konzentrieren Sie sich vorerst nur auf SEO, wenn Sie nicht viel Geld ausgeben können. Bezahltes SEM ist eher eine kurzfristige Strategie, während SEO ein langfristiges Spiel ist. SEM-Kampagnen können Ihnen helfen, schneller zu wachsen, während Sie darauf warten, an Zugkraft zu gewinnen, aber SEO ist der Schlüssel für nachhaltiges Wachstum.
• Während SEM es Ihnen ermöglicht, bestimmte Keywords und Personen anzusprechen, sollten Sie dennoch versuchen, wichtige Keywords nach Möglichkeit in Ihre SEO-Strategie zu integrieren.
Warum ist SEM wichtig?
Sie sollten SEM verwenden, um bestimmte demografische Gruppen anzusprechen und Traffic für Ihre Marke zu generieren. Sobald die Nutzer klicken, ist es wichtig, dass Sie die Botschaft, die Sie versprechen, einhalten und dass die anderen Aspekte Ihrer Website, Landingpage usw. relevant sind.
Da SEM Sie in den SERPs über den organischen Ergebnissen platziert, könnten Sie die Conversions erhöhen. Ihr Text muss den Nutzer jedoch weiterhin ansprechen.
Was sind die wichtigsten Komponenten einer SEM-Strategie?
Einige der Aspekte, die Sie beim Brainstorming und der Erstellung Ihrer SEM-Strategie beachten sollten, sind:
- Keyword-Recherche: Erstellen Sie eine Liste mit Keywords, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, und legen Sie fest, welche Sie verwenden möchten. Berücksichtigen Sie, dass verschiedene Keywords höhere Cost-per-Click (CPC)-Raten haben, und planen Sie Ihr Budget entsprechend.
- Anzeigen erstellen: Schreiben Sie prägnante Texte, die den Nutzern einen klaren Grund geben, auf Ihre Anzeigen zu klicken. Priorisieren Sie die wichtigsten Informationen und beachten Sie die Zeichenbeschränkungen Ihrer Suchmaschine.
- Landingpage-Optimierung: Sobald Nutzer klicken, müssen Sie das Versprechen Ihrer Anzeige erfüllen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Pages dies tun; und priorisieren Sie wie in der Anzeige die wichtigsten Informationen, die Sie teilen möchten; halten Sie diese „above the fold“ (d. h. auf der Seite, bevor Nutzer anfangen zu scrollen). Konzentrieren Sie sich auf eine bestimmte Handlungsaufforderung (Call-to-Action, CTA).
- Gebotsverwaltung: Legen Sie angemessene Gebote für die Keywords fest, auf die Sie abzielen möchten. Dies ist entscheidend für die Messung des ROI.
- Tracking und Analyse der Performance: Geben Sie Ihren Werbekampagnen Zeit, um Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie genügend Daten haben, verwenden Sie diese, um festzustellen, wo Sie möglicherweise Anpassungen vornehmen müssen.
Alle oben genannten Punkte sind für verschiedene Phasen des SEM wichtig. Sie benötigen die richtigen Keywords, um Ihre Zielgruppe anzusprechen, und der Text muss die Nutzer dazu bringen, innezuhalten und zu klicken. Sobald Sie sie auf Ihre Landing Page weitergeleitet haben, ist es wichtig, dass Sie Ihre Versprechen einhalten und Ihre Kernbotschaft vermitteln. Es kann einige Zeit dauern, bis dies richtig funktioniert, also stellen Sie sicher, dass Sie eine experimentelle Denkweise annehmen.
• Richten Sie den Google Keyword Planner und Google Analytics ein, um die Leistung zu verfolgen. Letzteres lässt sich in Hocoos integrieren.
Wie misst man den Erfolg von SEM?
Im Folgenden finden Sie einige der Kennzahlen, die Sie überwachen sollten:
- Klickrate (Click-Through-Rate - CTR): Auch bekannt als CTR; dies gibt an, wie viele Personen auf Ihre Anzeige klicken, nachdem sie diese gesehen haben.
- Konversionsrate: Der Anteil der Personen, die die gewünschte Aktion ausführen (z. B. sich für eine kostenlose Testversion anmelden).
- Kosten pro Klick (Cost-per-Click - CPC): Auch bekannt als CPC. Dies wird dadurch bestimmt, wie viel Sie zahlen, wenn Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken, und variiert von Keyword zu Keyword.
- Return on Ad Spend (ROAS): Der Betrag, den Sie im Vergleich zu Ihren Ausgaben verdienen.
Was sind gängige SEM-Taktiken und -Strategien?
SEM kann verschiedene Formen annehmen, und dies sind einige der wichtigsten Strategien, die Ihnen bei der Vermarktung Ihrer Produkte und Dienstleistungen begegnen werden.
- Suchanzeigen: Dies sind reine Textanzeigen in Suchmaschinen. Sie werden oben oder unten auf der Seite angezeigt.
- Display-Anzeigen: Visuelle Anzeigen mit Standbildern oder Videos, die auf Websites erscheinen, wie z. B. Blogs.
- Remarketing: Nutzer tracken, die Ihre Website bereits besucht haben, und ihnen gezielte Anzeigen senden.
- Shopping-Anzeigen: Diese beinhalten Produkte und deren Preise und erscheinen in den SERPs.
Diese Anzeigen eignen sich für verschiedene Situationen. Bestimmen Sie Ihre Geschäftsziele, bevor Sie Ihre Kanäle auswählen.
Fazit
Entgegen der landläufigen Meinung sind SEM und SEO nicht dasselbe. Dennoch sollten Sie organisches SEO nach Möglichkeit mit SEM ergänzen. SEM ist eine Überlegung wert, wenn Sie ein Budget haben, aber die Vorteile von SEO noch nicht gesehen haben, da Sie damit eine bestimmte Zielgruppe ansprechen können. Die Auswahl der richtigen Keywords ist jedoch entscheidend.
Es ist wichtig, Ihre Geschäftsziele zu verstehen und zu wissen, welche SEM-Kanäle für Ihr Unternehmen geeignet sind. Darüber hinaus müssen Sie auch Ihre Anzeigenkreationen optimieren und sicherstellen, dass Ihre Landing Pages den Nutzern das Gefühl geben, dass es die richtige Entscheidung war, auf Ihre Anzeige zu klicken.
