¿Qué tan larga debe ser una Meta Descripción?
La meta descripción debe limitarse a 120-160 caracteres. Se observa que esta longitud está dentro de los parámetros aceptables, y Google generalmente muestra el mensaje central completo. Dado que Google calcula la longitud en píxeles en lugar de caracteres, el punto exacto de truncamiento puede ser diferente; sin embargo, si está dentro de este rango, tendrá la mejor exposición tanto en las versiones de escritorio como en las móviles.
¿Cómo impactan las meta descripciones en la tasa de clics (CTR)?
Las meta descripciones son un factor indirecto, pero significativo, que contribuye a tu rendimiento SEO. Las meta descripciones influyen en el CTR al sugerir una coincidencia con los términos de búsqueda del usuario, lo que puede relacionarse con cambios en el tráfico orgánico. Un CTR más alto indica una correlación entre tu contenido y las consultas de búsqueda del usuario; también afecta los resultados de clasificación de búsqueda de tu sitio. Aquí te presentamos las ventajas de unas excelentes meta descripciones y las desventajas de unas deficientes:
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| Se conecta con la actividad de clics y funciona como un elemento promocional. | El nivel de atención que se le presta al texto puede verse afectado por su claridad y el interés percibido. |
| Las palabras clave resaltadas se relacionan con la conciencia del usuario sobre la relevancia. | La congruencia del contenido con las expectativas del visitante parece estar relacionada con la tasa de rebote. |
| Un CTR más alto puede correlacionarse con la evaluación de calidad de Google. | El sistema de Google es capaz de emplear una descripción diferente de la original. |
¿Cuáles son las mejores prácticas para escribir una Meta Descripción efectiva?
Para que una descripción sea efectiva, debe ser sencilla, pegadiza, diferente de las demás y orientada a la acción. Estos consejos están destinados a influir potencialmente en el rendimiento de tu descripción de las siguientes maneras:
• Contenido único: Crear descripciones distintas y personalizadas para cada página de tu sitio web puede afectar potencialmente la clasificación en los motores de búsqueda y la relevancia para las consultas de búsqueda.
• Coincidir con la intención: El objetivo principal de la descripción es representar el contenido honestamente, así que si es una guía, promete enseñar o mostrar, y si es un producto, destaca sus beneficios y características.
• Usa la voz activa: Coloca el sujeto de tu oración directamente después del verbo de acción «Descubre», «Aprende», «Compra», etc., para crear una sensación de interacción con el lector y captar su interés de inmediato.
• Destaca el valor: Explica en términos sencillos qué beneficio obtendrá el visitante de la página a cambio de su tiempo.
• Revisa las herramientas: Antes de publicar, usa la vista previa del snippet de un plugin de SEO para confirmar la longitud y el aspecto de tu descripción.
¿Debo usar palabras clave y una llamada a la acción (CTA) en una Meta Descripción?
De hecho, deberías incorporar ambos palabras clave y una sencilla Llamada a la acción (CTA) en tus meta descripciones. El uso natural de palabras clave principales puede ayudar a la comprensión del tema y puede influir en el resaltado de esos términos por parte de Google cuando coinciden con las búsquedas de los usuarios, lo que podría afectar la visibilidad de los resultados. Añadir una CTA corta (por ejemplo, “Obtén las mejores ofertas,” “Descarga el informe,” o “Inicia tu prueba gratuita”) proporciona un siguiente paso claro y utiliza disparadores psicológicos, lo que se traduce en más clics.
¿Por qué Google a veces no utiliza la Meta Description que escribí?
Google puede seleccionar ocasionalmente un fragmento diferente al de la meta descripción proporcionada si considera otra opción más relevante para la búsqueda del usuario. Esto se debe a que el algoritmo de Google está centrado en la relevancia para el usuario. Si la consulta de un usuario contiene palabras presentes en una sección diferente y rica en contexto de tu página, además de la descripción principal, Google podría usar esa sección para proporcionar una vista previa. Para minimizar esto, asegúrate de que tu meta descripción personalizada sea muy relevante y contenga las palabras clave principales a las que te diriges.
¿Cómo puedo previsualizar mi Meta Descripción antes de publicar?
Una herramienta de vista previa de snippets de SERP puede ayudarte a ver la meta descripción tal como aparecerá, y también a verificar la longitud de la descripción. Estas herramientas simulan cómo se presentará tu texto, incluyendo la etiqueta de título y la URL, en los resultados de búsqueda de Google en dispositivos de escritorio y móviles. Algunos plugins de SEO (por ejemplo, Yoast SEO o Rank Math) incluyen esta función en el editor de contenido, permitiendo a los usuarios ver el snippet y potencialmente ajustarlo antes de publicar.
Conclusión
Las meta descripciones son los elementos primarios, visibles para el usuario e indispensables que afectan decisivamente el CTR de tu página como tus principales anuncios en los resultados de búsqueda. Un texto específico, único y orientado a la acción con una clara llamada a la acción (menos de 160 caracteres) puede impactar tráfico orgánico y la visibilidad.
