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¿Por qué usar un calendario de contenido?
Un calendario de contenido permite:
- Visualización de una estrategia de contenido;
- Flujo coordinado de contenido que cumple con el objetivo de la marca;
- Qué y cuándo se publicará el contenido es conocido por todos los participantes del equipo.
Comience de forma simple y aumente la complejidad gradualmente.
¿Cuáles son los beneficios de usar un calendario de contenido?
Los calendarios de contenido pueden contribuir a la ejecución de la estrategia de contenido, incluyendo:
- Coherencia: Prepare y siga un calendario de publicación constante para mantener a su audiencia involucrada.
- Productividad: Planifique su contenido y créelo por adelantado para optimizar su flujo de trabajo.
- Organización: Las piezas de contenido, las fechas de entrega y los canales de distribución no son fáciles de rastrear si la información está dispersa; manténgalos centralizados para una mejor gestión.
Construir una relación de confianza con su audiencia requiere contenido relevante. Es más probable que los visitantes regresen a un sitio web si el contenido es aplicable. La planificación productiva ahorra tiempo y recursos, mientras que la desorganización daña su imagen. Mantenerse organizado evita la pérdida de plazos que causan confusión y una ejecución desordenada.
¿Cómo crear un calendario de contenido?
Siga estos pasos para crear su calendario de contenido:
- Elija un formato: Comience con una hoja de cálculo (una simple) o una aplicación que tenga un calendario (la que está disponible en su móvil está bien), o utilice una herramienta de calendario de contenido dedicada (Google Calendar, Asana, Monday, etc.).
- Defina sus objetivos: ¿Cuál es el propósito de tu contenido y qué quieres lograr con él?
- Identifica los tipos de contenido: ¿Te centrarás en videos, actualizar redes sociales, publicar en blogs o ejecutar una combinación de todas las opciones?
- Establece un horario: Determina la frecuencia y cuándo se debe publicar tu nuevo contenido.
- Genera ideas para temas: El público objetivo y los objetivos comerciales deben ser la fuente de inspiración al generar ideas sobre la esencia de tu contenido.
- Asigna tareas y plazos: Distribuye las responsabilidades entre tu equipo para determinar quién está a cargo de la creación de cada pieza de contenido y cuándo se supone que deben publicarse.
- Completa el calendario: Incluye en el calendario toda tu producción de contenido, tus fechas de vencimiento, dónde se publicarán (plataformas) y deja notas.
- Revisar y actualizar: Consulta tu calendario de contenido con frecuencia para asegurarte de que el plan se esté llevando a cabo.
¿Qué aporta un calendario de contenido a un plan de negocios?
Los calendarios de contenido son un elemento esencial de los planes de negocios. Alinean el contenido con los objetivos más amplios de la empresa mientras se realiza un seguimiento de sus efectos en los indicadores clave de rendimiento (KPI). Los datos recopilados se utilizan para informar y refinar las estrategias de contenido a lo largo del tiempo.
El contenido debe ayudar a lograr los objetivos comerciales, ya sea crear reconocimiento de marca, generar clientes potenciales o aumentar las ventas. Evalúe el progreso considerando si se siguió el calendario de contenido y si se cumplieron los objetivos establecidos.
¿Puede un calendario de contenido para redes sociales mejorar la interacción con mi audiencia?
Sí. Un calendario de contenido para redes sociales puede afectar la interacción de un sitio web. Estos son los pasos que se deben seguir:
- Programe publicaciones cuando se sabe que su audiencia está más activa;
- Planifique contenido atractivo con anticipación; nunca a último momento;
- Mantén la voz auténtica de tu marca y permanece consistente a lo largo del tiempo.
Estas acciones conducen a un aumento de:
- Visibilidad;
- Seguidores;
- Presencia de marca en redes sociales.
¿Qué debería incluir un calendario de contenido para redes sociales?
El calendario de contenido debe incluir:
- El horario de tus publicaciones (fecha y hora)
- La(s) plataforma(s) de redes sociales seleccionada(s)
- El tipo de contenido que se publicará (ya sea imagen, video, texto...)
- La campaña o el tema principal
- Tener el texto de la publicación preparado (copia)
- Soporte visual (por ejemplo, imágenes o videos que se utilizarán)
- Ofrecer enlaces
- Herramientas de medición (seguir el rendimiento ofreciendo botones para "me gusta", compartir y comentarios)
Omitir o ignorar estos elementos puede dañar la imagen de tu marca; cada uno de ellos desempeña un papel esencial en la creación de publicaciones atractivas que se dirijan a tu público objetivo y te acerquen a tus objetivos comerciales.
Conclusión
Los calendarios de contenido son componentes esenciales de las estrategias comerciales exitosas. La consecuencia de planificar con anticipación es mostrar compromiso con la identidad de su marca y la participación de su público objetivo. Los calendarios de contenido ayudan a fomentar la cohesión entre los elementos de la marca y brindan claridad para alcanzar los objetivos de marketing.
Aunque la configuración inicial puede requerir un esfuerzo adicional, los calendarios de contenido se convierten rápidamente en herramientas invaluables que optimizan su flujo de trabajo y evitan la desorganización. Su audiencia reconocerá un sitio web bien mantenido como indicativo de un negocio organizado digno de su confianza y consideración.
