Was ist der Unterschied zwischen Webinhalten und Website-Texten?
Webinhalte ist ein umfassender Begriff, der alle Informationen auf einer Website abdeckt (von den Blogbeiträgen und Artikeln bis hin zu Bildern und Videos), hauptsächlich dazu gedacht, zu informieren, zu unterhalten oder zu bilden. Andererseits ist Website-Copy eine spezifische Art von Inhalt mit einem klaren Marketingziel, wie z.B. der Lead-Generierung. Der Unterschied liegt darin, dass jede Website-Copy eine Form von Web-Inhalt ist, aber nicht jeder Web-Inhalt eine Website-Copy ist. Man erstellt eine Copy, um zu überzeugen, und Inhalte, um zu informieren.
Welche verschiedenen Arten von Webseitentexten gibt es?
Website-Texte gibt es in verschiedenen Formen, jede mit ihrem eigenen einzigartigen Zweck.
· Homepage-Text: Dies ist der erste Eindruck Ihrer Marke, der Ihrem Publikum Ihr Wertversprechen vermittelt. Er bietet einen Überblick über die wichtigsten Bereiche Ihrer Website.
· Produkt/Serviceseiten-Text: Diese Seiten beschreiben Ihre Produkte/Dienstleistungen und konzentrieren sich darauf, wie die Funktionen zur Lösung von Kundenproblemen beitragen können, anstatt lediglich die Merkmale eines Produkts oder einer Dienstleistung aufzuzählen.
· Der Text der “Über uns”-Seite: Sie präsentiert den Hintergrund, die Werte und die Mission des Unternehmens und beeinflusst die Wahrnehmung von Markenverlässlichkeit und Engagement.
· Landingpage Text: Diese Seite ist darauf ausgelegt, ein spezielles Marketingkampagne. Ihr Ziel ist es entweder, mehr Leads zu generieren oder mehr Verkäufe zu erzielen.
· Call-to-Action (CTA) Text: Dies sind kurze und handlungsorientierte Phrasen auf Schaltflächen oder Links, die den Benutzer dazu auffordern, „Jetzt kaufen“, „Registrieren“, „Herunterladen“ oder andere Aktionen auszuführen.
Wie kann ich praktische Webseitentexte schreiben?
Praktische Website-Texte zu verfassen bedeutet zu wissen, für wen Sie schreiben und Ihre Botschaft klar zu formulieren.
• Verständnis der Zielgruppe: Nehmen Sie ihre Herausforderungen und Anfragen zur Kenntnis, um Ihre Botschaft auf ihre Bedürfnisse abzustimmen.
• Verwenden Sie einfache Sprache: Vermeiden Sie Fachbegriffe oder übermäßig komplexe Satzstrukturen. Ihre Botschaft sollte für jeden leicht verständlich sein.
• Schreiben Sie für Lesbarkeit: Indem Sie Überschriften verwenden, Unterüberschriften, und Aufzählungspunkte, teilen Sie einen Text in Abschnitte und erleichtern es so den Lesern, ihn schnell zu überfliegen und die gewünschten Informationen zu finden.
Welche häufigen Fehler sollte man beim Schreiben von Webseitentexten vermeiden?
Das Beheben typischer Fehler, die Ihre Botschaft abschwächen und Leser verprellen könnten, ist wichtig, um ansprechende Texte zu verfassen. Darüber hinaus möchten Leser sehen, wie Sie ihnen helfen können, anstatt nur von der Großartigkeit Ihres Unternehmens zu hören.
• Das Verständnis der Zielgruppe für den empfohlenen nächsten Schritt kann durch das Vorhandensein eines Call-to-Action (CTA) beeinflusst werden, was sich möglicherweise auf Conversions. Jede wichtige Seite braucht einen klaren Zweck.
• Rechtschreib-, Grammatik- und Typografiefehler, deren Minimierung das Korrekturlesen zum Ziel hat, können die Wahrnehmung des Markenimages und das Kundenvertrauen beeinflussen. Überprüfen Sie Ihren Text immer, indem Sie ihn laut lesen und eine zweite Meinung einholen.
• Kunden kaufen Produkte, die ihre Probleme lösen. Eine Beschreibung, wie das Produkt Kunden unterstützen könnte, kann anders wahrgenommen werden, als wenn man einfach nur die Funktionen des Produkts aufzählt.
Was ist ein Call-to-Action (CTA)?
Eine CTA ist eine Aufforderung, die Benutzer zu „was als Nächstes zu tun ist“ anleitet. Es ist oft ein anklickbarer Button oder eine verlinkte Phrase, die darauf abzielt, den Benutzer zu einem bestimmten Konversionsziel zu führen. Der CTA ist ein entscheidendes Element des Website-Textes, da er die Lücke zwischen passivem Interesse und aktivem Engagement schließt und somit die Leistung Ihrer Website beeinflusst. Die Klarheit eines CTA kann das Verständnis eines Besuchers für die vorgeschlagene Aktion und sein anschließendes Engagement beeinflussen.
Vor- und Nachteile starker CTAs
| + | – |
| Leitet das Nutzerverhalten. Es gibt Besuchern spezifische Anweisungen. | Die Relevanz hängt von ihrer Sichtbarkeit und Attraktivität ab. |
| Die Konversionsraten können sich ändern. Die Sichtbarkeit und wahrgenommene Attraktivität der nachfolgenden Aktion könnte ein Faktor sein. | Die Anzahl der CTAs ist potenziell mit dem Nutzerverständnis verknüpft, da Seiten mit einer beträchtlichen Anzahl von Elementen für Betrachter zusätzliche Verarbeitung erfordern können. |
| Benutzerfreundlichkeit: Konzentriert sich darauf, den Benutzerzugang zu einem gewünschten Endpunkt zu erleichtern. | Die Auswirkungen unklarer CTAs können durch den Wunsch der Nutzer nach expliziten Informationen über das Ergebnis des “Klicks” reduziert werden. |
Fazit
Die Qualität der Website-Texte korreliert mit der Rate, mit der Gelegenheitsbesucher zu Kunden werden. Die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe müssen im Mittelpunkt Ihres Ansatzes stehen, verwenden Sie eine einfache Sprache und motivieren Sie sie durch eine starke Handlungsaufforderung. In diesem Fall bietet die Website Informationen und kann sich auf die Geschäftsergebnisse beziehen.
