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Was ist Videomarketing?

11 Minuten Lesezeit

Videomarketing besteht darin, Videos als Werkzeug für die Werbung für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke zu verwenden.

Bei richtiger Anwendung kann es dazu beitragen, eine Zielgruppe zu gewinnen, Markenbekanntheit zu schaffen oder den Umsatz zu steigern.

Die wichtigsten Punkte:
  • Die Vermarktung eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Marke mithilfe von Videos wird als Videomarketing bezeichnet.
  • Videos erhöhen die Wahrscheinlichkeit, von einer großen Anzahl von Menschen gesehen zu werden.
  • Die Effektivität von Videomarketing kann anhand bestimmter Kennzahlen gemessen werden.
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Was ist Videomarketing?

Warum ist Videomarketing so wirkungsvoll?

Videomarketing verwendet eine Kombination von Elementen, die die Bereitstellung der Inhalte an die Zielgruppe ermöglichen und die Interaktion fördern. Diese Komponenten sind:

  • Visuelle Elemente

  • Ton

  • Storytelling

Durch die Kombination dieser Komponenten ist es einfacher, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen, effektive Erklärungen zu entwickeln und ihnen zu helfen, sich an Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erinnern.

Tiefer Einblick: 
• Die meisten Menschen erinnern sich besser an Informationen, wenn alles mit Bildern und Tönen präsentiert wird. Die Verwendung eines Videos hilft bei diesen Marketingstrategien mehr.

• Emotionen sind eine weitere Sache, die durch ein Video hervorgerufen werden kann, was zu einer besseren Erinnerung führt und das Publikum stärker anspricht als Worte es können.

Warum sollte ich Videomarketing betreiben?

Weil Videomarketing sich auswirkt auf:

  • Die Steigerung der Markenbekanntheit

  • Die verbesserte Interaktion mit der Zielgruppe

  • Die Verbindung zwischen Ihrem Unternehmen und denjenigen, die wahrscheinlich konvertieren

  • Die SEO-Verbesserung

Videos sind besonders nützlich im Marketing, da sie teilbar sind und das Potenzial haben, ein großes Publikum sofort zu erreichen; vermeiden Sie lange oder langweilige Videos.

Tiefer Einblick: 
Jüngere Generationen bevorzugen in der Regel den Konsum von Videoinhalten; wenn Video nicht Teil Ihrer Strategie ist, denken Sie noch einmal darüber nach und geben Sie der Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen, eine Chance.

Welche Art von Videoinhalten sollten Sie in Ihre Marketingstrategie einbeziehen?

Es gibt verschiedene Arten von Videoinhalten, die sich für das Marketing eignen, wie z. B.:

  • Videos, die zeigen, wie man ein bestimmtes Produkt verwendet

  • Erklärvideos

  • Kundenfeedback

  • Aufnahmen hinter den Kulissen 

  • Live-Streaming

Wählen Sie die passenden Videotypen, um Ihre Marke und die Verbindung zu Ihrem Publikum zu stärken.

Profi-Tipp:
Zögern Sie nicht, verschiedene Videotypen auszuprobieren, die zu Ihrer Zielgruppe passen. Verwenden Sie bereits vorhandene Inhalte wie Blogbeiträge wieder und erstellen Sie daraus ein Video.

Welche Arten von Videos eignen sich für Videomarketing?

Hier sind vier Videostile, die in der Werbung eingesetzt werden können:

  • Lehrreiche Videos

  • Videos zur Unterhaltung des Publikums

  • Motivierende Videos

  • Videos, die die Markenbekanntheit fördern oder steigern

Trotz der vielfältigen Möglichkeiten sollten Sie nicht wahllos eine auswählen; der am besten geeignete Ansatz hängt von Ihren spezifischen Zielen und Ihrer Zielgruppe ab.

Wie optimiert man Videos für Suchmaschinen?

Die folgende Liste enthält praktische Schritte zur Optimierung der Video-Marketing-SEO:

  • Schreiben Sie Ihren Titel und Ihre Beschreibung mit geeigneten Schlüsselwörtern

  • Verwenden Sie Tags, um Ihr Video zu kategorisieren

  • Ein Transkript des Audios, das die Erfüllung der Anforderungen an die Barrierefreiheit unterstützt

  • Erstellen Sie ein ansprechendes Thumbnail

Es ist wichtig, das Video für Suchmaschinen zu optimieren, damit es für andere sichtbar ist. Es ist jedoch zu beachten, dass es andere Faktoren wie aktuelle Trends geben kann, die den Erfolg des Videos beeinflussen können, unabhängig davon, wie gut es optimiert ist.

Tiefer Einblick:
Es wird empfohlen, Videos mit Untertiteln zu versehen, damit mehr Zuschauer, einschließlich Menschen mit Hörbehinderung, erreicht werden können. Dies wirkt sich auch auf die SEO aus.

Was sollte ich in meiner Videomarketingstrategie verfolgen?

Wichtige Kennzahlen im Videomarketing sind:

  • Gesamtzahl der Aufrufe

  • Verweildauer beim Ansehen des Videos

  • Anzahl der Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares)

  • Klickrate des Videos

  • Prozentsatz der erreichten Conversions

Die Messung dieser Ergebnisse ermöglicht es Ihnen, die Effektivität Ihrer Videos zu bewerten und Bereiche zu identifizieren, in denen Verbesserungen erforderlich sind.

Profi-Tipp:
A/B-Tests von Variablen wie Thumbnails, Videotiteln und Handlungsaufforderungen werden empfohlen, da sie die optimalen Kombinationen aufzeigen, die effektiver sind als andere.

Was sind einige gängige Best Practices für Videomarketing?

Im Folgenden sind einige gängige Best Practices für das Videomarketing aufgeführt:

  • Die Erzählung pflegen, wie beim Geschichtenerzählen

  • Konzentriert bleiben und die Botschaft prägnant vermitteln

  • Priorisieren Sie die Erstellung hochwertiger Bilder und Tonaufnahmen

  • Binden Sie Ihr Publikum mit einer Handlungsaufforderung am Ende Ihres Videos ein

  • Nutzen Sie eine Vielzahl von Kanälen, um Ihre Videos zu bewerben
Profi-Tipp:
Versuchen Sie von Anfang an, die Aufmerksamkeit des Publikums so zu fesseln, dass es gefesselt auf den Bildschirm schaut und nicht wegklicken möchte. Nützlicher Trick: Dies kann auch in Form von Humor, einer ungewöhnlichen Aussage oder einem allgemeinen Anliegen präsentiert werden.

Welche häufigen Fehler sollte man im Videomarketing vermeiden?

Videomarketing ist eine Strategie, die hilft, eine starke Kampagne zu fördern. Dennoch ist es wichtig, häufige Fehler zu vermeiden, darunter:

  • Mangel an klaren Zielen: Gut geplante und gut umgesetzte Strategien haben eine bessere Wirkung.

  • Vernachlässigung der Zielgruppe: Konzentrieren Sie sich auf die Zielgruppe, um eine bessere Verbindung herzustellen und relevante Informationen zu liefern.

  • Schlechte Videoproduktionsqualität: Hochwertige Videos sind interessanter und machen es einfacher, die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln.

  • Übermäßige Werbung: Seien Sie subtil und verkaufen Sie reibungslos.

  • Ignorieren von Kennzahlen und Daten: Kennzahlen und Daten sind Ihr bester Freund. Nutzen Sie diese bei der Entwicklung einer Videomarketingstrategie.

Das Vermeiden von schädlichen Faktoren für Ihre Kampagnen trägt zu einer allgemeinen Verbesserung der ROI-Leistung Ihrer Videomarketingkampagne bei.

Fazit

Videomarketing hat das Potenzial, die Online-Community zu beeinflussen, auch wenn seine Wirksamkeit je nach Kontext und Zielgruppe variieren kann. Bewegung erregt von Natur aus die Aufmerksamkeit der Menschen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie diese gut nutzen, indem Sie Videos von guter Qualität und mit relevanten Informationen für Ihr Publikum erstellen. 

Videomarketing dient dem Zweck, ein Publikum aufzubauen, eine Marke zu kommunizieren und die beabsichtigte Botschaft zu vermitteln. Die Befolgung von Richtlinien für den Einsatz von Videos innerhalb eines strategischen Marketingrahmens kann je nach den individuellen Umständen zur Markenbekanntheit beitragen und verschiedene Optionen für die Organisationsentwicklung eröffnen.

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