Índice
Outros aspectos a considerar:
- Exemplos: Os anúncios nativos optam pela colocação de mensagens sutis, bem como uma abordagem menos intrusiva para minimizar as chances de serem notados como excessivamente promocionais. Eles são comumente exibidos na forma de posts patrocinados por usuários de mídias sociais, artigos sugeridos em sites de notícias ou até mesmo links patrocinados em resultados de mecanismos de busca.
- Anúncios Nativos x Banners: Os dados indicam que os formatos de anúncios nativos tendem a superar anúncios de banner em termos de níveis de engajamento, sugerindo seu valor como uma opção de publicidade atraente.
- Chave para o sucesso: A produção de conteúdo personalizado, valioso e de alta qualidade é fundamental para a eficácia da publicidade nativa.
Quais são os tipos de publicidade nativa?
A publicidade nativa varia em formato, adaptando-se a diferentes contextos ou plataformas, como:
- Anúncios In-feed: Estes anúncios in-feed aparecem entre as publicações regulares no feed de conteúdo ou redes sociais.
- Anúncios de pesquisa: Localizados no início das páginas de resultados dos mecanismos de busca, geralmente identificados como post patrocinado.
- Widgets de conteúdo recomendado: Este recurso recomenda mais conteúdo ou artigos sobre assuntos semelhantes do site.
- Listagens promovidas: Elas aparecem naturalmente ao lado das listagens de produtos em plataformas de e-commerce estabelecidas.
Quem se beneficia dos anúncios nativos?
A publicidade nativa geralmente tem um impacto nas múltiplas partes envolvidas no ecossistema online.
- Anunciantes: Uma abordagem de publicidade menos intrusiva pode resultar em uma resposta melhor e maior engajamento do público-alvo.
- Publishers: Eles podem obter lucro fornecendo espaço para mensagens comerciais, que a maior parte de seu público pode não achar irritantes.
- Consumidores: Para evitar experiências negativas do cliente causadas por interrupções, utilize anúncios nativos para fornecer conteúdo valioso sem interromper a experiência do usuário.
Quanto custa a publicidade nativa?
Investimentos em publicidade nativa são altamente recomendados, mas fique atento, pois o custo não é estático e pode variar. Os três fatores listados abaixo influenciam os custos da compra de anúncios:
- Plataforma: As estruturas de custos podem ser diferentes para várias plataformas (por exemplo, redes sociais, mecanismos de busca, widgets de recomendação de conteúdo).
- Segmentação geográfica: Quanto mais avançada a clarificação da segmentação (por exemplo, dados demográficos, interesses, comportamento), maior poderá ser o investimento necessário.
- Tipo: Os custos também variam entre os diferentes formatos de anúncios nativos (anúncios in-feed, posts patrocinados, listas promovidas e assim por diante).
Contate as plataformas de anúncios ou especialistas para informações sobre preços.
• Ao analisar os custos da publicidade nativa, é importante levar em consideração o valor vitalício de um cliente. Considerando a relação custo-benefício, pode valer a pena considerar a retenção de clientes a um preço mais alto.
Quais são as áreas de crescimento da publicidade nativa?
A publicidade nativa está mudando e alguns aspetos são mais dinâmicos do que outros. Essas áreas mais dinâmicas incluem:
- Nativo Móvel: Com o aumento do uso de smartphones e tablets, a publicidade nativa ganhou força significativa nesses dispositivos. Os anunciantes estão remodelando seus anúncios nativos para fazerem parte dos aplicativos e sites mobile.
- Vídeo Nativo: O vídeo provou ser um modo envolvente de comunicação e os anúncios em vídeo nativos que são incorporados a outros conteúdos de vídeo também estão crescendo em demanda. Essas funcionalidades podem ser utilizadas pelos anunciantes para comunicar suas narrativas e se conectar dinamicamente com seu público-alvo.
- Nativo Programático: A publicidade programática, que é caracterizada pelo uso da tecnologia na compra e colocação de anúncios, também está crescendo no espaço nativo. O recurso está relacionado a um aumento na eficiência de direcionamento para campanhas de anúncios nativos, mas testes adicionais são necessários para confirmar o efeito.
Como você mede o ROI em publicidade nativa?
Para medir ainda mais o ROI da publicidade nativa, também é importante monitorar outras métricas financeiras. Quatro métricas principais que devem ser rastreadas incluem:
- Métricas de engajamento: o número de cliques, número de compartilhamentos, tempo gasto no anúncio.
- Rastreamento de conversões: o número de inscrições, compras.
- Brand Lift Studies: a mudança na conscientização da marca.
- Teste A/B: o teste com versões de anúncios.
Quais são alguns exemplos de campanhas de publicidade nativa bem-sucedidas?
Várias grandes empresas realizaram campanhas de publicidade nativa.
Estes são dois casos reais de anúncios nativos:
- O New York Times apresentou um anúncio para a Netflix
- Um Listicle patrocinado apareceu no Buzzfeed como um anúncio para o Airbnb
Conclusão
Abordagens eficazes de publicidade nativa podem ajudar a maximizar o reconhecimento da marca e possivelmente moldar o comportamento de compra dos consumidores como parte de uma experiência geral do usuário. No entanto, um dos fatores mais críticos que influenciam essa estratégia é a qualidade do conteúdo e sua relevância para o público-alvo. Com a concorrência acirrada e o crescimento no campo da publicidade nativa digital, móvel, em vídeo e programática, será de extrema importância para os profissionais de marketing nos próximos anos. A transparência e uma experiência intuitiva do usuário podem ser aspectos cruciais da publicidade nativa eficaz, contribuindo potencialmente para atingir os objetivos de marketing e promover relacionamentos mais positivos com os clientes.
