Qual è la differenza tra Contenuti Web e "Copy" di un sito web?
Il contenuto web è un termine onnicomprensivo che copre tutte le informazioni su un sito web (da i post del blog e articoli a immagini e video), principalmente destinato a informare, intrattenere o educare. D'altra parte, il "copy" di un sito web è un tipo specifico di contenuto con un chiaro obiettivo di marketing, come la generazione di lead. La differenza sta nel fatto che tutto il "copy" di un sito web è una forma di contenuto web, ma non tutti i contenuti web sono "copy" per il sito web. Si scrive un "copy" per persuadere e un contenuto per informare.
Quali sono i diversi tipi di testi per siti web?
I testi del sito web si presentano in varie forme, ognuna con il proprio scopo unico.
· Testi della homepage: Questa è la prima impressione del tuo brand, che comunica la tua proposta di valore al tuo pubblico. Fornisce una panoramica delle sezioni chiave del tuo sito.
· Prodotto/Testi della pagina del servizio: Queste pagine descrivono in dettaglio i tuoi prodotti/servizi, concentrandosi su come le funzionalità possano aiutare a risolvere i problemi del cliente piuttosto che limitarsi a elencare le caratteristiche di un prodotto o servizio.
· Il testo della pagina “Chi siamo”: Presenta il background, i valori e la missione dell'azienda, influenzando la percezione di affidabilità e dedizione del brand.
· Pagina di destinazione testo: Questa pagina è progettata per realizzare uno scopo speciale campagna di marketing. Il suo obiettivo è catturare più lead o aumentare le vendite.
· Testo della Call-to-Action (CTA): Queste sono frasi brevi e orientate all'azione su pulsanti o link che suggeriscono all'utente di “Acquista ora,” “Iscriviti,” “Scarica,” o altre azioni.
Come posso scrivere testi efficaci per siti web?
Scrivere testi pratici per siti web significa sapere a chi stai scrivendo e rendere chiaro il tuo messaggio.
• Comprensione il pubblico: Riconoscete le loro sfide e domande per allineare il vostro messaggio alle loro esigenze.
• Usate un linguaggio semplice: Evitate termini tecnici o strutture di frase eccessivamente complesse. Il vostro messaggio dovrebbe essere facile da capire per tutti.
• Scrivete per la leggibilità a colpo d'occhio: Usando titoli, sottotitoli, e punti elenco, dividete un testo in parti, rendendolo così facile per le persone da scorrere e trovare i punti di cui hanno bisogno.
Quali sono gli errori comuni da evitare quando si scrivono testi per siti web?
Affrontare gli errori tipici che possono sminuire il tuo messaggio e allontanare i lettori potrebbe essere importante per scrivere testi accattivanti. Inoltre, i lettori vogliono vedere come puoi essere loro d'aiuto, piuttosto che sentire solo parlare della grandiosità della tua azienda.
• La comprensione da parte del pubblico del passo successivo raccomandato può essere influenzata dalla presenza di una Call-to-Action (CTA), potenzialmente incidendo su conversioni. Ogni pagina significativa necessita di uno scopo chiaro.
• Errori di ortografia, grammatica e tipografia, che la rilettura cerca di minimizzare, possono influenzare la percezione dell'immagine del brand e la fiducia dei clienti. Controlla sempre il tuo testo leggendolo ad alta voce e chiedendo il parere di un'altra persona.
• I clienti acquistano prodotti che risolvono i loro problemi. Descrivere come il prodotto possa aiutare i clienti può essere percepito diversamente dal semplice elencare le caratteristiche del prodotto.
Cos'è una Call-to-Action (CTA)?
Uno CTA è un invito che guida gli utenti su “cosa fare dopo”. Spesso è un pulsante cliccabile o una frase collegata ipertestualmente, progettata per guidare l'utente verso uno specifico obiettivo di conversione. La CTA è un elemento cruciale del contenuto di un sito web perché colma il divario tra interesse passivo e coinvolgimento attivo, influenzando così le prestazioni del tuo sito web. La chiarezza di una CTA può influenzare la comprensione da parte del visitatore dell'azione suggerita e il suo successivo livello di coinvolgimento.
Pro e contro delle CTA efficaci
| + | – |
| Guida il comportamento dell'utente. Presenta indicazioni specifiche per i visitatori. | La rilevanza dipende dalla sua visibilità e attrattività. |
| I tassi di conversione possono variare. La visibilità e l'attrattività percepita dell'azione successiva potrebbero essere un fattore. | La quantità di CTA è potenzialmente legata alla comprensione dell'utente, poiché le pagine con un numero significativo di elementi potrebbero richiedere un'elaborazione aggiuntiva per gli utenti. |
| Considerazioni sulla facilità d'uso: Si concentra sul facilitare l'accesso dell'utente a un obiettivo desiderato. | L'impatto delle CTA poco chiare può essere ridotto grazie al desiderio degli utenti di ricevere informazioni esplicite sull'esito del “clic”. |
Conclusione
La qualità della scrittura del sito web è correlata alla frequenza con cui i visitatori occasionali diventano clienti. Concentrarsi sulle esigenze del pubblico deve essere al centro del vostro approccio, usare un linguaggio semplice e motivarli attraverso una forte Chiamata all'azione. In questo caso, il sito web fornisce informazioni e può essere correlato ai risultati aziendali.
