Tra i benefici individuati possono figurare:
• I brand potrebbero riscontrare tassi di coinvolgimento alterati, un grado modificato di consapevolezza del brand e un approccio potenzialmente diverso allo storytelling del brand.
• La monetizzazione dei contenuti può influenzare sia la credibilità percepita dei creator che le loro relazioni con i brand.
Perché i Post Sponsorizzati sono efficaci?
Il design dei post sponsorizzati, mirando a una minore interruzione e a una maggiore veridicità paragonabile agli annunci tradizionali, può influenzarne l'efficacia. I post sponsorizzati si integrano nel contenuto di una piattaforma, portando potenzialmente alla loro percezione come un suggerimento da parte di un'entità fidata, in contrapposizione a una pubblicità tipica. La risposta del consumatore può essere correlata al passaggio da una presentazione di vendita a un'approvazione personale.
Come creare un Post Sponsorizzato efficace?
In primo luogo, un post sponsorizzato efficace dovrebbe essere il risultato di un autentico sforzo collaborativo tra te e il creatore di contenuti. I post migliori sono il risultato di una partnership, dove un brand fornisce il messaggio centrale e il creatore lo converte nella sua voce unica per il suo pubblico. Un approccio collaborativo può influenzare l'affidabilità dei contenuti, con la fiducia del consumatore che è un elemento significativo.
Alcuni fattori che possono influenzare il successo del brand includono i seguenti suggerimenti:
• Libertà del creatore: Fornire completa libertà ai creatori di contenuti può influenzare l'autenticità del contenuto.
• Definisci un obiettivo chiaro: Informa il creatore se desideri aumentare i contenuti sponsorizzati, i clic sul sito web, i follower o le vendite dei prodotti.
• Includi una chiara CTA: Un esempio tipico di invito all'azione è l'inclusione di un codice, che offre un metodo di risposta diretto per il pubblico.
Come si misura il ROI di un Post Sponsorizzato?
Puoi calcolare il ROI (Ritorno sull'Investimento) di un post sponsorizzato seguendo le metriche specifiche che indicano il successo della campagna in confronto al suo costo. Un singolo post sponsorizzato può portare a numerose azioni; pertanto, è fondamentale non concentrarsi unicamente su una metrica, ma comprendere la piena portata del valore del post. Questo processo può offrire approfondimenti su quali partnership mostrano un'associazione misurabile con le prestazioni aziendali.
Metriche chiave:
• Ricavi: Implementa un codice coupon unico o un link di affiliazione per monitorare le vendite dirette.
• Consapevolezza: Verifica le impressioni, la crescita dei follower e le menzioni del brand per conoscere il numero di persone che hanno ricevuto il tuo messaggio.
• Engagement: Tieni traccia del numero di Mi piace, commenti, condivisioni e clic ricevuti dal post.
Quanto costano i Post Sponsorizzati?
Il costo dei post sponsorizzati non è fisso ed è influenzato dalle dimensioni del pubblico del creator, dal suo coinvolgimento e dalla piattaforma che utilizza. Questa differenza deriva dal fatto che la tariffa di un creator è legata al suo valore come marketer; più persone possono raggiungere e influenzare, maggiore sarà il loro prezzo.
Fattori di costo:
• Livello del creator: Un nano-influencer potrebbe costare $100-$500, mentre una celebrità potrebbe costare oltre $10.000.
• Piattaforma: Un video YouTube prodotto professionalmente e una rapida Instagram Story differiscono in costo; il video YouTube è solitamente più costoso.
• Ambito: Un singolo post generalmente comporta costi inferiori rispetto a una campagna completa che include più post e storie.
Come si identifica un Post Sponsorizzato?
Puoi identificare un post sponsorizzato cercando una dichiarazione chiara e anticipata da parte del creatore. È un requisito legale in molti paesi per prevenire pubblicità ingannevole. Di solito, insieme al post, troverai un' “Partnership retribuita” etichette o hashtag come #ad o #sponsored scritto nella didascalia o divulgato nel contenuto.
Quali sono le considerazioni legali ed etiche per i Post Sponsorizzati?
La regola legale ed etica più vitale per un post con uno sponsor è la trasparenza sopra ogni cosa. Il brand e il creatore dovrebbero sempre divulgare la loro partnership al pubblico. La relazione tra lo scrutinio della FTC sulle affiliazioni retribuite non dichiarate e il verificarsi di cause legali o cambiamenti nelle percezioni del pubblico è degna di nota.
Qual è la differenza tra un Post Sponsorizzato e la Pubblicità Nativa?
Un post sponsorizzato è un tipo di annuncio che rientra tra le diverse forme di pubblicità nativa; tuttavia, non tutta la pubblicità nativa si presenta sotto forma di post sponsorizzato. La pubblicità nativa si riferisce a qualsiasi annuncio che si integra visivamente e contestualmente con il contenuto circostante. Un post sponsorizzato è un tipo più definito di pubblicità nativa; di solito, è realizzato sotto forma di un'idea estesa (come un articolo o un video dettagliato) da un editore o influencer indipendente. Ad esempio, un risultato di ricerca promosso è anch'esso uno degli strumenti di native advertising; tuttavia, non è un post sponsorizzato.
Conclusione
I post sponsorizzati sono un canale per i brand per interagire con i creator, una pratica che si lega all'autenticità e alla risposta del pubblico. La trasparenza riguardo alle partnership tra brand e influencer nella creazione di contenuti ha una relazione con la fiducia del pubblico e il raggiungimento degli obiettivi di marketing.
