Indice
Quali sono i componenti di una landing page?
Normalmente noterai questi aspetti nelle landing page con alti tassi di conversione:
- Titoli e sottotitoli in cui il lettore può vedere chiaramente la proposta di valore del brand.
- Elementi visivi (ad esempio foto e/o video) progettati per catturare l'attenzione.
- Una CTA che dice ai visitatori cosa fare dopo.
- Testo conciso e persuasivo che evidenzia i vantaggi del completamento di un'azione desiderata (tuttavia, le informazioni devono essere accurate).
- Prova sociale (ad esempio, recensioni dei clienti e testimonianze reali).
- Un modulo di acquisizione contatti; qui i visitatori inseriscono i loro dati (ad esempio, un indirizzo email).
- Una pagina di ringraziamento per confermare che un'azione è stata eseguita; idealmente, questa pagina indica anche agli utenti cosa devono fare in seguito.
Consiglio da professionista:
Fai in modo che il pulsante CTA risalti rispetto al resto della pagina utilizzando colori contrastanti. Ad esempio, se hai una landing page gialla, considera l'utilizzo del nero o di un colore simile.
Cosa rende efficace una landing page?
Utilizza queste caratteristiche nelle tue landing page:
- Chiarezza: Comunica l'offerta in modo chiaro e spiega all'utente perché dovrebbe agire.
- Rilevanza: La tua landing page dovrebbe essere coerente con il motivo per cui l'utente ha inizialmente cliccato sulla pagina.
- Obiettivo: Utilizza una sola CTA e rimuovi tutto ciò che distrae l'utente da essa.
- Credibilità: Utilizza la prova sociale laddove possibile; questo è fondamentale per costruire fiducia, soprattutto se sei un nuovo brand.
- Esperienza utente: Ottimizza la tua landing page per dispositivi mobili e utilizza pratiche UX come la navigazione logica.
Consiglio da professionista:
Considera l'A/B testing per provare diversi titoli e vedere cosa funziona e cosa no. Dovresti anche eseguire split-test delle tue CTA e dei layout di pagina.
Quanto dovrebbe essere lunga una landing page?
Non esiste una regola fissa per la lunghezza di una landing page. Dipende da cosa è necessario per persuadere il tuo pubblico e se hai un'offerta semplice o complessa. In ogni caso, dovrebbero essere presenti solo gli elementi e le informazioni essenziali, il che significa che probabilmente tenderai a una landing page più breve.
Consiglio da professionista:
Poiché la tua landing page potrebbe essere più lunga, puoi utilizzare sezioni comprimibili se devi condividere maggiori informazioni con il tuo pubblico. In alternativa, puoi utilizzare una pagina FAQ separata.
Ho bisogno di un dominio per una landing page?
Per professionalità e credibilità, dovresti considerare un dominio specifico per la tua landing page, anche se puoi usare dei sottodomini. Per promozioni ed eventi, è ancora più importante utilizzare un dominio specifico.
Approfondimento:
Considera l'utilizzo di sottodomini se stai gestendo più di una campagna. Dovresti anche considerare di monitorare le loro prestazioni individualmente.
Quali sono i diversi tipi di landing page?
Alcuni tipi comuni di landing page sono:
- Landing Page per la generazione di lead: Utilizzale se il tuo obiettivo principale è raccogliere informazioni sugli utenti (ad esempio indirizzi email). Offri qualcosa in cambio, come una checklist o un eBook.
- Landing Page con click-through: Comuni nell'e-commerce. Dovresti utilizzarle per costruire un rapporto iniziale prima che gli utenti vadano alla pagina di checkout.
- Landing Page di vendita: Promuovono/vendono direttamente un prodotto o un servizio. Spesso utilizzate nei lanci di prodotto e per i prodotti digitali.
- Squeeze Page: Userai questi se vuoi comunicare solo indirizzi email; questi dovrebbero avere un design minimalista.
Approfondimento:
Pensa agli obiettivi della tua campagna prima di scegliere un tipo specifico di landing page. Ad esempio, se stai solo cercando di creare una lista email, prova a usare una squeeze page.
Qual è il modo migliore per iniziare a creare una landing page?
Puoi creare una landing page in questi modi:
- Creatori di Landing Page: Utilizza strumenti drag-and-drop progettati specificamente per la creazione di landing page di base (ad es. Hocoos).
- Sistemi di gestione dei contenuti (CMS): Puoi creare strumenti CMS se desideri maggiore personalizzazione e flessibilità, tuttavia avrai bisogno di maggiori conoscenze tecniche.
- Sviluppo Personalizzato: Usa questa opzione se desideri il 100% di controllo sul design e sul funzionamento della landing page: valuta prima l'impegno extra di tempo e denaro.
Consiglio da professionista:
Se non hai familiarità con le landing page, puoi iniziare con un creatore di landing page a meno che tu non abbia competenze tecniche. Sfoglia i modelli e scegline uno che corrisponda alle tue campagne.
Come posso ottimizzare una landing page per aumentare i tassi di conversione?
Considera questi suggerimenti:
- Test: Prova diversi layout, CTA, titoli, ecc. con i test A/B.
- CTA: La tua CTA deve essere evidente sulla pagina e deve anche essere chiara/concisa.
- Distrazioni: Minimizza le distrazioni includendo solo gli elementi essenziali. Rimuovi tutto ciò che ritieni non necessario, in base al tuo obiettivo.
- Prova Sociale: Se hai testimonianze, recensioni o casi studio, dovresti usarli sulla tua landing page.
- Ottimizzazione per dispositivi mobili: Utilizza un approccio "mobile-first" in modo che la tua landing page funzioni su dispositivi mobili e desktop.
Consiglio da professionista:
Le heatmap e le registrazioni degli utenti mostreranno i punti di interazione dei visitatori e dovresti utilizzare questi risultati durante la progettazione e il test delle tue landing page.
Come posso ottimizzare una landing page per la SEO?
Ecco come utilizzare la SEO sulle tue landing page:
- Parole chiave: Utilizza la ricerca per parole chiave per identificare ciò che il tuo pubblico sta cercando e aggiungi questi termini in modo naturale ai tuoi contenuti.
- Elementi sulla pagina: Le meta descrizioni, i testi alt delle immagini, i tag header e i tag title devono essere tutti modificati.
- Contenuto di alta qualità: I tuoi contenuti devono informare e coinvolgere gli utenti in base a ciò che stanno cercando. Utilizza strumenti SEO (ad esempio Ahrefs) se devi identificare le lacune nei contenuti.
- Backlink: Google e altri motori di ricerca considerano i backlink nella SEO. Dovresti cercare di ottenerli in modo organico da siti web affidabili.
Conclusione
Le landing page possono convertire lead/clienti se sai come usarle e ne comprendi i possibili limiti. Sono separate dal tuo sito web e possono indirizzare gli utenti verso azioni specifiche. Assicurati di capire quale utilizzare e cosa considerare quando le crei.
Utilizza le landing page per lanci di prodotti, crescita delle liste email, eventi e altri scopi di marketing. E una volta progettata la tua landing page, assicurati di averla ottimizzata il più possibile per i motori di ricerca.
