Cos'è il Geofencing Marketing?

Gli annunci mirati sono una delle forme più comuni di geofencing marketing. Ad esempio, se si utilizza il telefono durante le vacanze, è possibile che vengano visualizzati annunci nella lingua del luogo che si sta visitando. A volte vengono utilizzate anche le notifiche push; queste tendono ad essere utilizzate con le app piuttosto che con gli SMS. 

Il geofencing marketing è fondamentale poiché molte persone usano i propri dispositivi mobili per acquistare articoli e navigare sul web. Hai bisogno di un modo per raggiungere il tuo pubblico di destinazione in un momento ideale, e i geofence sono una potenziale opzione per farlo. 

Dovresti considerare l'impatto di questa forma di marketing su: 

• Ottenere visite in negozio.

• Generare entrate (online e offline).

• Raccogliere dati sui clienti e capire con quali pubblici interagiscono.

Quali tipi di aziende utilizzano il geofencing marketing per la pubblicità? 

Sebbene il geofencing marketing sia sinonimo di piccole imprese locali, queste non sono l'unico tipo di aziende che useranno questa tattica. Anche le aziende più grandi potrebbero utilizzare il geofencing per città e province nelle regioni in cui desiderano espandersi. 

Le dimensioni dell'azienda non contano troppo, ma è necessario sapere come segmentare i dati. È importante indirizzare il giusto gruppo demografico se si desidera ottenere un ritorno sull'investimento (ROI). 

Quali sono i limiti del geofencing marketing? 

Se stai pensando di utilizzare il geofencing come parte della tua strategia di marketing, devi considerare entrambi i lati della medaglia. Di seguito sono riportati alcuni aspetti essenziali da considerare che potrebbero avere un impatto sulla tua strategia; considera alcuni modi per affrontarli. 

• Precisione mirata: I tuoi annunci devono non solo essere rivolti a un pubblico all'interno di aree specifiche, ma anche essere pertinenti. Considera l'A/B testing di diverse risorse creative per vedere cosa funziona e cosa no. 

• Report/Analisi: Assicurati di aver implementato strumenti di reportistica/analisi che ti consentano di misurare l'efficacia della tua campagna. Considera quali metriche devi monitorare, come il tasso di click-through. Queste dovrebbero essere correlate ai tuoi obiettivi di business. 

• Compatibilità di dispositivi e piattaforme: Considera se il marketing con geofencing è adatto al tuo pubblico di riferimento; deve essere disponibile sui loro dispositivi. 

• Scalabilità: Considera la possibilità di scegliere un paio di regioni per le tue campagne. Dovresti lavorare entro le risorse che puoi allocare. 

• Privacy: Assicurati di rispettare le leggi locali e di non essere intrusivo contro i desideri degli utenti. Dovrai anche considerare se i clienti hanno consentito il tracciamento sui loro dispositivi. 

Quali aspetti chiave contribuiscono alla creazione di messaggi e creatività efficaci per il geofencing? 

Impostare i geofence è solo una parte dell'equazione; devi anche pensare alla creazione dei tuoi contenuti. Ad esempio, i tuoi messaggi dovrebbero seguire altri aspetti di marketing altrove; devono essere pertinenti al tuo pubblico. Per raggiungere questo obiettivo, è fondamentale effettuare ricerche di base. 

Devi comprendere il tuo pubblico in ciascuna di queste aree: 

• Interessi (inclusi hobby) 

• Dati demografici (età, sesso, etnia, livello di reddito, ecc.) 

• Comportamenti (ad esempio, come preferiscono fare acquisti?) 

Una volta ottenute queste informazioni, concentrati sulla personalizzazione dei tuoi messaggi. Ad esempio, puoi offrire offerte diverse a persone diverse. Dovresti anche assicurarti di promuovere prodotti a cui un utente potrebbe essere interessato. 

Altre cose a cui devi pensare sono: 

• Tecnologia basata sulla posizione: Devi scegliere una tecnologia basata sulla posizione per raggiungere il tuo pubblico. È fondamentale definire chiaramente l'area in cui desideri indirizzare i tuoi annunci e comprendere gli interessi del tuo pubblico di destinazione. 

• A/B Testing: Esegui regolarmente split-test delle tue risorse, messaggi, offerte, ecc. - questo è importante per scoprire a cosa risponde il tuo pubblico. L'A/B testing è un processo continuo e, nonostante il nome, puoi testare più di due elementi contemporaneamente.

• Rimanere informati: Monitora le metriche relative alla tua campagna, come ad esempio tassi di conversione. Utilizza questi dati per prendere decisioni basate sui dati; se qualcosa funziona e qualcos'altro no, determina perché. 

• Prenditi il tuo tempo: Dedica del tempo alla costruzione di un pubblico. Avrai bisogno di mesi e anni; assicurati di impostare i tuoi obiettivi di conseguenza. Dovresti anche rivedere i tuoi contenuti e modificarli per il tuo pubblico. A volte, potrebbe essere necessario creare nuovi contenuti per un pubblico specifico.

• Rispetta la privacy: Nonostante la sua efficacia, devi anche assicurarti di essere rispettoso dei tuoi clienti e del loro spazio personale. Utilizza il geofencing marketing con parsimonia e assicurati che sia pertinente. 

Puoi fornire esempi di campagne di geofencing di successo? 

Diverse aziende hanno utilizzato campagne di geofencing; imparare da loro è essenziale, anche se non si dovrebbero copiare direttamente. Esempi di campagne di geofencing: 

• Starbucks: Utilizza l'app per inviare notifiche quando gli utenti sono vicini a un negozio e potenzialmente offrire sconti sulle bevande. 

• Sephora: Creazione di una "Modalità Negozio" all'interno dell'app. 

• Burger King: Ha utilizzato una campagna King Whopper Detour per allontanare gli utenti da McDonald's e indirizzarli verso i propri ristoranti. 

Quali considerazioni etiche sono coinvolte nel geofencing marketing? 

Sebbene sia possibile proteggere la privacy quando si utilizza correttamente il geofencing, è comunque necessario considerare gli aspetti etici. È necessario essere completamente trasparenti in merito alla raccolta e all'utilizzo dei dati; l'informativa sulla privacy dovrebbe delineare tutto questo. 

È inoltre importante offrire agli utenti la possibilità di rinunciare e dare loro maggiore controllo sui propri dati, oltre a favorire la reputazione, è un obbligo legale in alcune regioni. 

Prima di implementare questi tipi di campagne di marketing, assicurati di comprendere tutte le leggi locali sulla privacy. Dovresti anche cercare un software di conformità conforme alle normative. 

Conclusione

Il geofencing marketing è una forma di marketing orientato alla posizione, ed è qualcosa che dovresti prendere seriamente in considerazione come parte della tua strategia. Sebbene non obbligatoria, questa tattica viene spesso implementata dalle aziende che cercano di perfezionare il targeting dei potenziali clienti. 

Per implementare con successo il geofencing marketing, è necessario valutare i pro e i contro. È anche importante pensare a come segmentare il pubblico, ad esempio in base ai loro interessi e alle informazioni demografiche. Inoltre, è necessario sapere quali metriche monitorare. 

Oltre agli aspetti di marketing, è necessario conoscere anche gli aspetti etici. Informati sulle leggi sulla privacy prima di implementare qualsiasi campagna e disporre di una chiara politica sulla privacy. È anche importante che gli utenti possano scegliere di non partecipare, se lo desiderano.