Los beneficios identificados pueden incluir:
• Las marcas pueden experimentar tasas de engagement alteradas, un grado modificado de reconocimiento de marca y un enfoque potencialmente diferente de la narrativa de marca.
• La monetización del contenido puede influir tanto en la credibilidad percibida de los creadores como en sus relaciones con las marcas.
¿Por qué son efectivos los Posts Patrocinados?
El diseño de las publicaciones patrocinadas, que busca una menor interrupción y una mayor veracidad comparable a los anuncios tradicionales, puede influir en su efectividad. Las publicaciones patrocinadas se integran en el contenido de una plataforma, lo que puede llevar a que se perciban como una sugerencia de una entidad de confianza, en lugar de un anuncio típico. La respuesta del consumidor puede relacionarse con el cambio de un discurso de ventas a un respaldo personal.
¿Cómo se crea una publicación patrocinada efectiva?
En primer lugar, una publicación patrocinada eficaz debe ser el resultado de un esfuerzo colaborativo genuino entre usted y el creador de contenido. Las publicaciones principales son el resultado de una asociación, donde una marca proporciona el mensaje central y el creador lo convierte en su voz única para su audiencia. Un enfoque colaborativo puede influir en la confiabilidad del contenido, siendo la confianza del consumidor un elemento significativo.
Algunos factores que pueden relacionarse con el éxito de una marca incluyen los siguientes consejos:
• Libertad del creador: Ofrecer total libertad a los creadores de contenido puede influir en la autenticidad del contenido.
• Establece un objetivo claro: Informa al creador si deseas que aumenten el contenido patrocinado, los clics en el sitio web, los seguidores o las ventas de productos.
• Incluye una llamada a la acción clara: Un ejemplo típico de llamada a la acción es la inclusión de un código, que ofrece un método de respuesta sencillo para la audiencia.
¿Cómo se mide el ROI de una Publicación Patrocinada?
Puedes calcular el ROI (Retorno de la Inversión) de una publicación patrocinada siguiendo las métricas específicas que indican el éxito de la campaña en comparación con su costo. Una sola publicación patrocinada puede generar numerosas acciones; por lo tanto, es crucial no centrarse únicamente en una métrica, sino comprender el alcance total del valor de la publicación. Este proceso puede ofrecer información sobre qué asociaciones muestran una relación medible con el rendimiento empresarial.
Métricas clave:
• Ingresos: Implementa un código de cupón único o un enlace de afiliado para monitorear las ventas directas.
• Conciencia: Revisa las impresiones, el crecimiento de seguidores y las menciones de marca para saber el número de personas que recibieron tu mensaje.
• con el cliente: Haz un seguimiento del número de 'me gusta', comentarios, veces que se compartió y clics que recibió la publicación.
¿Cuánto cuestan las Publicaciones Patrocinadas?
El costo de las publicaciones patrocinadas no es fijo y está influenciado por el tamaño de la audiencia del creador, el engagement y la plataforma que utilizan. Esta diferencia se debe a que la tarifa de un creador está vinculada a su valor como especialista en marketing; cuanta más gente pueda alcanzar e influenciar, mayor será su precio.
Factores de costo:
• Nivel del creador: Un nanoinfluencer podría costar entre $100 y $500, mientras que una celebridad podría costar más de $10,000.
• Plataforma: Un video de YouTube producido profesionalmente y una historia rápida de Instagram difieren en costo; el video de YouTube suele ser más alto.
• Alcance: Una sola publicación generalmente implica costos más bajos en comparación con una campaña integral que abarca múltiples publicaciones e historias.
¿Cómo se identifica una Publicación Patrocinada?
Puedes identificar una publicación patrocinada buscando una divulgación clara y explícita por parte del creador. Es un requisito legal en muchos países para evitar la publicidad engañosa. Normalmente, junto con la publicación, encontrarás un “Colaboración pagada” etiquetas o hashtags como #ad o #sponsored escrito en el pie de foto o revelado en el contenido.
¿Cuáles son las consideraciones legales y éticas para las Publicaciones Patrocinadas?
La regla legal y ética más vital para una publicación con un patrocinador es la transparencia por encima de todo. La marca y el creador siempre deben revelar su asociación a la audiencia. La relación entre el escrutinio de la FTC sobre afiliaciones pagadas no reveladas y la ocurrencia de demandas o cambios en percepciones de la audiencia vale la pena señalar.
¿Cuál es la diferencia entre una Publicación Patrocinada y la Publicidad Nativa?
Una publicación patrocinada es un tipo de anuncio que es una de las varias clases de publicidad nativa; sin embargo, no toda la publicidad nativa se presenta en forma de publicación patrocinada. La publicidad nativa se refiere a cualquier anuncio que se integra visual y contextualmente con el contenido que lo rodea. Una publicación patrocinada es un tipo de publicidad nativa más definido; usualmente, se realiza en forma de una idea larga (como un artículo o un video detallado) por un editor o influencer independiente. Por ejemplo, un resultado de búsqueda promocionado también es una de las herramientas de publicidad nativa; sin embargo, no es una publicación patrocinada.
Conclusión
Las publicaciones patrocinadas son una vía para que las marcas interactúen con los creadores, una práctica que se relaciona con la autenticidad y la respuesta de la audiencia. La transparencia en cuanto a las asociaciones entre marcas e influencers en la creación de contenido está relacionada con la confianza de la audiencia y el logro de los objetivos de marketing.
