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¿Por qué se le llama contenido pilar?
El contenido pilar recibe su nombre del hecho de que es una parte crucial del ecosistema de contenido de su sitio web. En este sentido, es similar a un edificio que requiere piedras angulares para que el resto de la estructura se mantenga en pie.
Además de demostrar autoridad, también debe pensar en cómo el contenido pilar impacta la optimización de motores de búsqueda (SEO). También debe ayudar con la navegación del sitio del usuario.
¿Por qué es tan importante el contenido pilar?
La mayoría de los sitios web de referencia en diferentes industrias tienen contenido fundamental, y usted debería adoptar un principio similar. Estas son algunas de las razones por las que debe pensar en el contenido fundamental en su estrategia general:
- Público objetivo: Utilice contenido fundamental para proporcionar valor a su público objetivo; asegúrese de responder a sus preguntas urgentes y comprender los desafíos que podrían enfrentar.
- Posicionamiento en buscadores: El contenido fundamental puede influir en el posicionamiento en los motores de búsqueda a través de vínculos de retroceso y palabras clave; a menudo verá resultados después de publicar artículos/videos relacionados vinculados.
- Confianza y credibilidad: Necesita confianza y credibilidad si quiere construir una audiencia, y una forma de hacerlo es publicando contenido en profundidad sobre temas centrales en su nicho.
¿Cuál es el beneficio del contenido pilar?
Ten en cuenta cada uno de estos puntos al desarrollar contenido fundamental.
- SEO: El contenido fundamental puede impactar el tráfico orgánico de los motores de búsqueda; usa palabras clave de alto valor y adopta una estrategia de construcción de enlaces.
- Experiencia del Usuario: El contenido fundamental es esencial para permitir a los usuarios encontrar la información que buscan.
- Autoridad de Marca: Establécete como un líder de pensamiento cubriendo exhaustivamente los temas principales dentro de tu espacio.
¿Cómo impulsa el SEO el contenido pilar?
Algunas de las formas en que el contenido fundamental puede afectar tu clasificación en los motores de búsqueda son:
- Orientación por palabras clave: El contenido fundamental debe enfocarse en palabras clave con mucho tráfico, y estas deben ser relevantes para tu marca.
- Backlinks: Debes obtener backlinks naturales de otros sitios web, que es lo que debería suceder con el tiempo si publicas contenido fundamental de alta calidad.
- Enlaces internos: Además de obtener enlaces externos, debes utilizar una estrategia de creación de enlaces internos. Enlaza otros artículos que escribas sobre temas similares a tu contenido pilar. Considera usar grupos de contenido y pilares para esto. Los enlaces internos deberían beneficiar el rastreo y la indexación de los motores de búsqueda.
¿Cómo se identifican o eligen los temas de contenido pilar?
Piensa en estas áreas centrales cuando pienses en cuáles serán tus temas pilar.
- Productos/Servicios: Considera tus productos y servicios más importantes, y demuestra sutilmente cómo puedes solucionar los problemas de tu audiencia en tu contenido pilar.
- Público objetivo: Piensa en las necesidades de tu público objetivo y especula sobre las preguntas que probablemente harán. Considera preguntar a tu audiencia cuáles son sus mayores desafíos, antes de identificar cómo puedes resolverlos.
- Investigación de palabras clave: Utiliza software de investigación de palabras clave para encontrar palabras clave de alto volumen. Estas deben estar relacionadas con tu público objetivo y tu sector, y también debes buscar palabras clave que equilibren el tráfico y la facilidad de posicionamiento.
¿Cuáles son las características clave de un contenido pilar eficaz?
El contenido fundamental debe cubrir todos estos aspectos cuando se publique.
- Completo: Responde a todas las preguntas y cubre los temas con el mayor detalle posible. No debes escribir palabras por escribir, pero el contenido fundamental suele tener más de 2.000 palabras.
- Perenne: Los temas de tu contenido fundamental deben seguir siendo relevantes a largo plazo. Por ejemplo, "¿Qué es un plugin para crear sitios web?" es un tema perenne.
- Calidad: Tu contenido no debe tener errores, ya sean gramaticales o de hecho. También debes investigar exhaustivamente antes de escribir y crear contenido legible.
- Optimizado para motores de búsqueda: Además de las palabras clave, necesitas seguir las prácticas de SEO. Por ejemplo, debes optimizar los meta títulos y descripciones. Elige un permalink personalizado, también.
- Fácil de usar: Los lectores deberían poder navegar a través de encabezados y subtítulos. Usa elementos visuales para dividir grandes bloques de texto, como infografías, fotos, videos e ilustraciones.
¿Con qué frecuencia se debe actualizar el contenido pilar?
El contenido fundamental debe actualizarse al menos dos veces al año, pero en algunos casos, es posible que deba actualizarse con más frecuencia. Las fluctuaciones de la industria podrían resultar en actualizaciones más frecuentes y también debe monitorear las necesidades de su público objetivo para ver si es necesario cubrir nuevos temas.
Al actualizar el contenido fundamental, piensa en cómo optimizar cada sección; si es necesario, puedes agregar o eliminar áreas.
Conclusión
El contenido pilar es una parte clave del sitio web de cualquier marca, y debería invertir mucho en desarrollar los mejores artículos/videos posibles. Identifique las necesidades de su público y responda a todas sus preguntas más importantes. También debe comprender los fundamentos del SEO y comprometerse a construir su base de datos de contenido a largo plazo.
Actualizar el contenido pilar con regularidad es vital, y también debería contratar a un escritor con conocimiento de la industria. Verifique que todo, desde los datos hasta la gramática, sea correcto antes de publicar.
