Was ist ein Blogbeitrag?
Ein Blogbeitrag ist ein Inhalt, der sich in einem Blog befindet. Er wird am häufigsten mit Artikeln in Verbindung gebracht, muss aber nicht unbedingt diese Form haben. Auch persönliche Geschichten werden in Blogs verwendet (z. B. ein Unternehmen, das "Ein Tag im Leben"-Beiträge über seine Mitarbeiter schreibt).
Andere Inhaltsformen, die manchmal in Blogbeiträgen verwendet werden, sind:
- Neuigkeiten: Unternehmen veröffentlichen manchmal Blogbeiträge, wenn neue Funktionen eingeführt werden. Beispielsweise veröffentlicht Apple bei jedem Herbst-Update von iOS und macOS Blogbeiträge.
- Tutorials: Unternehmen können Anleitungen für einige ihrer Produkte und Dienstleistungen schreiben. Tutorials können sich auch auf die Umsetzung von Strategien beziehen.
- Bewertungen: Unternehmen und Privatpersonen können Software, Hardware und andere Ausrüstungsteile aus ihrer Nische bewerten. Diese können gesponsert oder partnerschaftlich verbunden sein, aber das ist nicht immer der Fall.
Blog-Betreiber aktualisieren ihre Blogs in der Regel regelmäßig, aber sie schreiben möglicherweise nicht wöchentlich neue Beiträge. Manche Websites veröffentlichen vierzehntägig oder monatlich Beiträge. Das hängt von der Nische und den Ressourcen ab. Dies unterscheidet sich von anderen Websites, die statische Seiten wie "Über uns" und eine Homepage mit Inhalten haben, die sich selten ändern.
Im Vergleich zu anderen Arten des Schreibens sind Blogbeiträge oft lockerer und persönlicher. Der Schreibstil hängt von der Website ab.
Welche Arten von Blogs gibt es?
Verschiedene Blog-Typen sind unter anderem:
- Persönliche Blogs
- Nischen-Blogs
- Nachrichten-Blogs
- Business-Blogs
- Technische Blogs
Schauen wir uns nun jedes davon an.
Persönliche Blogs
In persönlichen Blogs teilt eine Person normalerweise ihre Gedanken, und diese müssen sich nicht auf ein Thema beziehen. Sie sind eine der ältesten Formen des Bloggens, und Sie haben sie vielleicht schon auf Plattformen wie Tumblr und Blogger gesehen.
Beim Lesen persönlicher Blogs fällt Ihnen vielleicht auf, dass „ich“ und ähnliche Formulierungen recht häufig verwendet werden. Tatsächlich waren persönliche Blogs das, was es gab, bevor Vlogging auf YouTube populär wurde.
Nischen-Blogs
Während persönliche Blogs sich möglicherweise nicht auf eine Nische konzentrieren, behandeln Nischen-Blogs normalerweise ein Thema oder eine Branche. Nischen-Blogs können manchmal Online-Magazine sein, sie können aber auch Elemente des persönlichen und geschäftlichen Bloggens enthalten.
Nischen-Blogs richten sich normalerweise an ein bestimmtes Publikum und werden von jemandem mit Erfahrung in seinem Bereich geschrieben (sei es als Hobby oder beruflich).
Business-Blogs
Business-Blogs werden normalerweise verwendet, um mit Kunden zu kommunizieren oder Leads zu generieren, können aber auch verwendet werden, um andere Aspekte zu demonstrieren. Zu den Arten des Business-Bloggens gehören Unternehmensnachrichten, Branchenforschung und die Diskussion von Trends und Themen in ihrem Bereich.
Business-Blogs können in verschiedenen Branchen eingesetzt werden. Teams haben möglicherweise einen Content Manager, der ihre Beiträge schreibt, aber sie können auch Agenturen nutzen, um in großem Umfang zu veröffentlichen. Beispiele für Business-Blogs sind monday.com, Asana und Todoist.
Nachrichten-Blogs
Nachrichten-Blogs sind oft auch Nischen-Blogs, die über Neuigkeiten innerhalb von Branchen oder in bestimmten Regionen berichten. Ein Beispiel für einen branchenbezogenen Nachrichten-Blog ist The Verge, der über die Tech-Branche berichtet. Ein weiteres Beispiel für einen Nachrichten-Blog wären die New York Times.
Manchmal enthalten Nachrichten-Blogs auch Meinungsbeiträge zur Analyse.
Wo fängt man mit dem Schreiben eines Blogbeitrags an?
Sobald Sie wissen, welche Art von Blog Sie schreiben möchten und ob diese Ihren Zielen entspricht, ist das Schreiben eines Blogbeitrags formell. Die Zeit, die benötigt wird, um einen Blogbeitrag zu schreiben hängt von der Wortlänge und dem Umfang der benötigten Primär- und Sekundärrecherche ab. Im Allgemeinen wird der folgende Workflow zum Schreiben von Blogbeiträgen verwendet:
- Wähle ein Thema
- Ideen sammeln
- Erstelle eine ansprechende Überschrift
- Finde die notwendigen Medien
- Schreibe deinen Beitrag
- Redigieren und Korrekturlesen
- Veröffentlichen und erneut teilen
Ein Thema auswählen
Die Wahl eines Themas sollte nicht darauf basieren, was das größte Verdienstpotenzial hat, sondern auf etwas, worüber Sie Bescheid wissen oder wofür Sie eine Leidenschaft haben. Sie können in jeder Nische Geld verdienen, aber Sie werden sich langfristig nicht mit Dingen beschäftigen, die Ihnen nicht gefallen.
Da zu viel Nachdenken über die Themenwahl viele Anfänger zurückhält, sollten Sie anfangen zu schreiben und sich im Laufe der Zeit anpassen.
Ideenfindung
Sie sollten im Voraus einen Inhaltskalender erstellen und Ideen sammeln, über die Sie schreiben möchten. Verbringen Sie jede Woche oder jeden Monat etwas Zeit damit, über mögliche Themen nachzudenken, und führen Sie Keyword-Recherchen mit Tools wie Google Trends und Ahrefs durch.
Verwenden Sie eine Notiz-App wie Notion oder Apple Notes, um Ihre Gedanken zu speichern. Sie sollten auch ein Dokument erstellen, in dem Sie Ideen sammeln können, die Sie vielleicht irgendwann behandeln werden, aber nicht jetzt.
Eine ansprechende Überschrift erstellen
Vermeiden Sie Clickbait, aber wählen Sie eine Überschrift, die die Aufmerksamkeit der Leser erregt. Überschriften sollten maximal 110 Zeichen lang sein und genau den Inhalt Ihres Blogbeitrags wiedergeben. Erwägen Sie, 2 bis 3 Überschriften zu erstellen und diejenige auszuwählen, die am besten zu Ihrem Blogbeitrag passt.
Sie können auch eine Unterüberschrift hinzufügen, die etwas ausführlicher ist und unter der Hauptüberschrift steht.
Medien finden
Blogbeiträge enthalten oft Fotos, Videos, Infografiken und andere Medien – diese sollten jedoch nicht nur zum Selbstzweck hinzugefügt werden. Verwenden Sie visuelle Elemente, die einen Mehrwert bieten, und vermeiden Sie nach Möglichkeit die Verwendung von Stockfotos, da diese oft generisch wirken.
Finden und erstellen Sie visuelle Elemente, die zum Stil Ihrer Marke passen. Möglicherweise müssen Sie verschiedene Dinge ausprobieren, um herauszufinden, was bei Ihrer Marke und Ihrem Publikum ankommt.
Beiträge schreiben
Das Schreiben von Beiträgen wird die meiste Zeit in Anspruch nehmen, und Blogbeiträge können zwischen 500 und über 3.000 Wörtern umfassen. Es gibt keine feste Regel, die Sie befolgen müssen, aber jede Wortzahl sollte Ihr Thema ausreichend detailliert behandeln, ohne unnötigen Fülltext hinzuzufügen.
Blogbeiträge sollten eine Einleitung haben, und Sie sollten sie auch mit H2s, H3s usw. strukturieren. Ein Schlussabschnitt ist nicht unbedingt erforderlich, aber Sie sollten Ihren Artikel mit mindestens einem abschließenden Absatz zusammenfassen. Am Ende Ihrer Beiträge sollten Sie außerdem eine Handlungsaufforderung (Call to Action, CTA) einfügen, damit die Benutzer wissen, was sie als Nächstes tun sollen.
Bearbeiten und Korrekturlesen
Nachdem Sie Ihren Blogbeitrag geschrieben haben, müssen Sie ihn bearbeiten und Korrektur lesen. Prüfen Sie auf Grammatikfehler und stellen Sie sicher, dass alle Informationen korrekt sind. Idealerweise sollten Sie Ihre Arbeit auch von einer anderen Person überprüfen lassen, um Fehler zu finden, die Ihnen möglicherweise entgangen sind. Ziehen Sie die Verwendung von Grammatikprüfungsprogrammen wie Grammarly und Writer in Betracht, um Grammatik und Rechtschreibung zu überprüfen.
Veröffentlichen und Bewerben
Sobald Sie Ihren Blogartikel geschrieben und bearbeitet haben, können Sie ihn veröffentlichen. Sie sollten einen regelmäßigen Veröffentlichungsplan haben, damit die Leser wissen, wann sie nach neuen Beiträgen suchen sollten. Content-Management-Systeme (CMS) verfügen in der Regel über Planungsfunktionen, die Sie für die Veröffentlichung nutzen können.
Google ist nur eine Traffic-Quelle. Diversifizieren Sie, um die Risiken von Algorithmusänderungen zu vermeiden. Social-Media-Plattformen wie Pinterest, X (Twitter) und Facebook sind einige Optionen, die Sie ausprobieren können.
Wo finde ich Ideen für Blogbeiträge?
Wenn Sie nicht wissen, wo Sie nach Ideen für Blogbeiträge suchen sollen, ziehen Sie die folgenden Möglichkeiten in Betracht:
- Branchennews und -trends
- Fragen und Feedback des Publikums
- Persönliche Erfahrungen
- Keyword-Recherche
- Blogs von Wettbewerbern
Branchennews und -trends
Die Reaktion auf Branchennews und -trends und das Äußern Ihrer eigenen Meinung ist eine Möglichkeit, Ideen für Ihren Blog zu finden. Sprechen Sie über Ihre Gedanken zu den aktuellen Entwicklungen in Ihrer Nische oder Branche und darüber, wie sich andere Ihrer Meinung nach auf diese Veränderungen vorbereiten oder sich an sie anpassen sollten.
Fragen und Feedback des Publikums
Ihre Zielgruppe wird Ihnen häufig Fragen stellen oder Feedback dazu geben, was Sie besser machen können. Gehen Sie Ihre Kommentare in den sozialen Medien und das Feedback, das Sie per E-Mail usw. gesammelt haben, durch, um festzustellen, wo es Ideen gibt, die Sie ausführlicher behandeln können.
Persönliche Erfahrungen
Persönliche Erfahrungen sind eine weitere Quelle für neue Themenideen. Wenn Sie beispielsweise einen Fotografie-Blog betreiben, können Sie über Ihre Erfahrungen mit einem Objektiv oder Kameragehäuse sprechen. Wenn Sie einen Reiseblog betreiben, können Sie darüber berichten, was Sie auf Ihrer letzten Reise erlebt haben.
Keyword-Recherche
Keyword-Recherche kann Ihnen helfen, neue Blog-Themenideen zu finden, aber Sie sollten darauf achten, keine allgemeinen Inhalte zu schreiben. Ahrefs bietet neben einer kostenpflichtigen Version auch ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool an. Führen Sie bei der Keyword-Recherche eine SERP-Analyse durch, um zu sehen, welche Inhalte bereits gut funktionieren und wie Sie die Konkurrenz schlagen können.
Blogs von Wettbewerbern
Sie können die Blogs von Mitbewerbern überprüfen, um zu sehen, worüber diese sprechen, aber Sie sollten niemals plagiieren. Denken Sie stattdessen über mögliche Spin-off-Ideen nach, die Sie teilen und veröffentlichen können.
Manche Blogs verwenden auch Inhalte, die an anderer Stelle veröffentlicht wurden (z. B. YouTube-Videos und Podcast-Episoden), daher sollten Sie dies auch in Erwägung ziehen, wenn Sie neue Ideen benötigen.
Was sind einige Best Practices für das Bloggen?
Während Sie das Bloggen für sich selbst herausfinden müssen, sollten Sie sich auch an die folgenden Vorgehensweisen halten:
- Regelmäßiges Posten
- Blog-Werbung
- Interaktion mit den Lesern
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Hochwertige Grafiken
- Analyse-Tracking
Regelmäßiges Posten
Veröffentlichen Sie Beiträge nach einem regelmäßigen Zeitplan, ob täglich, wöchentlich, monatlich oder vierzehntägig. Es spielt keine Rolle, welchen Sie wählen, aber opfern Sie niemals Qualität für Quantität. Experimentieren Sie, um zu sehen, ob Sie die nötige Kapazität für Ihren bevorzugten Veröffentlichungsplan haben.
Blog-Werbung
Werben Sie Ihren Blog bei Ihrem Publikum, falls es die Veröffentlichung nicht mitbekommen hat. Nutzen Sie E-Mails und soziale Medien, und bitten Sie Ihre Mitarbeiter, den Inhalt mit allen anderen zu teilen.
Interaktion mit den Lesern
Interagieren Sie mit den Lesern über den Kommentarbereich. Sie können sie auch bitten, ihre eigenen Gedanken im CTA zu hinterlassen. Sie sollten Ihre Kommentare moderieren, um zu vermeiden, dass Personen respektlos sind.
SEO
SEO umfasst Keywords, Website-Performance und andere Faktoren. Es ist unerlässlich, sich mit SEO zu befassen und verschiedene Praktiken für alle Blogs zu implementieren. Ressourcen hierfür sind unter anderem YouTube und der Semrush Blog.
Hochwertige Grafiken
Visuelle Elemente sollten für Ihren Blog relevant sein und die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen. Bilder nur um der Bilder willen hinzuzufügen, wirkt eher abschreckend. Beauftragen Sie einen Fotografen, Videofilmer oder Grafikdesigner, wenn Ihr Budget es zulässt. Wenn nicht, verwenden Sie hochwertige Stockfotos, aber vermeiden Sie generische Bilder, die auf jeder anderen Website zu finden sind.
Analyse-Tracking
Sie sollten Ihre Analytics verfolgen, um zu bestimmen, was erfolgreich ist und wo Sie sich verbessern müssen. Tools hierfür sind unter anderem Google Analytics und Fathom Analytics. Verwenden Sie konforme Software, abhängig von Ihrem Standort (z. B. DSGVO in der EU).
Fazit
Unternehmen nutzen Blogs, um mit ihrem Publikum zu kommunizieren und Unternehmensnachrichten zu veröffentlichen, aber sie sind nicht die einzigen, die diese Plattformen verwenden. Persönliche Blogs konzentrieren sich weniger auf eine Nische und bieten menschliche Berichte, während Nischenseiten sich auf einen bestimmten Bereich und ein bestimmtes Publikum konzentrieren.
Es dauert lange, bis man das Bloggen richtig beherrscht, aber es kann ein mächtiges Werkzeug sein, wenn es richtig eingesetzt wird. Ausdauer und Lernen sind notwendig, und Sie sollten auch regelmäßig Inhalte veröffentlichen. Die Verwendung von Analysetools und Keyword-Recherche ist ebenfalls erforderlich, um Ihre Leistung zu analysieren.
Sie können Ihren Blog über soziale Medien und E-Mails bewerben, und Unternehmen sollten auch visuelle Elemente in ihren Beiträgen berücksichtigen. Experimentieren Sie mit Ihrem Zeitplan, um zu sehen, welche Kapazität Sie haben, und wenden Sie sich an andere Ressourcen – wie z. B. die Blogs von Wettbewerbern und persönliche Erfahrungen –, wenn Sie Ideen benötigen.
