Was ist der Zweck einer Business-Landingpage?
Im Gegensatz zu einer Startseite mit vielfältigen Navigationsmöglichkeiten kann eine Landingpage Ablenkungen reduzieren und den Nutzer auf ein bestimmtes Ziel lenken. Die Anwendung einer solch zielgerichteten Methode steht in direktem Zusammenhang mit den Konversionsraten; sie ermöglicht eine einfachere Bewertung des Erfolgs von Marketingkampagnen anhand einer einzigen Kennzahl. Eine Landingpage präsentiert Inhalte, die sich auf die ursprüngliche Anzeige beziehen, und kann so zu einer konsistenten Nutzererfahrung beitragen.
Was sind die Schlüsselelemente einer effektiven Business-Landingpage?
Ihre Landingpage sollte diese Komponenten enthalten, um die Konversionen zu steigern:
• Die Überschrift sollte das Angebot verständlich präsentieren.
• Kurzer, nutzenorientierter Text, um den Wert des Angebots zu vermitteln.
• Ein oder mehrere hochwertige Bilder/Videos, um die Aufmerksamkeit des Besuchers zu gewinnen.
• Einige Formen von Social Proof, wie z.B. Testimonials und/oder Vertrauensabzeichen, werden verwendet, um das Vertrauen der Besucher zu gewinnen.
• Der CTA-Button sollte sowohl deutlich sichtbar als auch leicht auffindbar sein.
Was ist ein Call to Action (CTA) und warum ist er auf einer Landing Page so wichtig?
Ein Call to Action (CTA) ist eine kurze Aussage oder ein paar Zeilen, die den Leser dazu anregen, eine bestimmte Aktion auszuführen, wie z.B. „Jetzt herunterladen“ oder „Kostenloses Angebot anfordern.“ Als wichtigstes Element ist dies die letzte Phase des Konversionsprozesses. Die Klarheit des CTA kann das Verständnis der Besucher für die gewünschte Aktion beeinflussen und sich auf Marketinginitiativen auswirken. Dies sind die Vorteile eines starken CTA und die Nachteile eines schwachen CTA:
| + | – |
| Ein klarer und eindeutiger CTA kann in Zusammenhang mit Änderungen der Konversionsraten stehen. | Nutzerengagement scheint mit weniger vager Sprache zu korrelieren. |
| Nutzer wünschen sich üblicherweise viel Klarheit in den ihnen bereitgestellten Informationen, was die Nutzererfahrung verbessert. | Nutzeraktionen können allein durch die Existenz eines spezifischen Handlungsablaufs beeinflusst werden. |
Wie leitet man Traffic auf eine Landing Page?
Sie können sowohl bezahlte als auch organische Strategien einsetzen, um mehr Besucher auf Ihre Landingpage zu bringen. Der Einsatz von bezahlten Kampagnen über Plattformen wie Google Ads, Facebook Ads oder Instagram-Werbeaktionen ist verbunden mit Änderungen in der Sichtbarkeit und der Fähigkeit, spezifische Zielgruppen anzusprechen. Dies impliziert die Möglichkeit einer relativ schnellen Kommunikation mit der genannten Zielgruppe. Wenn Sie die organische Option (für einen langfristigen Ansatz) bevorzugen, müssen Sie den Seitenlink über E-Mail-Newsletter, Social-Media-Profile oder Blogbeiträge teilen, die für Ihre Nische relevant sind. Ziel ist es, die Zielgruppe von verschiedenen Quellen auf eine, die am stärksten auf Konversionen ausgerichtete Seite zu leiten.
Wie misst man den Erfolg einer Landing Page?
Die wichtigste Kennzahl zur Erfolgsmessung ist die Konversionsrate. Sie ist der Prozentsatz der Besucher, die die gewünschte Aktion ausgeführt haben (zum Beispiel einen Kauf tätigen/sich registrieren). Sie sollten auch andere Kennzahlen analysieren, wie die Absprungrate (der Prozentsatz der Besucher, die die Website ohne Interaktion verlassen) und die Verweildauer auf der Seite. Diese Kennzahlen zeigen die Seitenleistung an und können Bereiche für Anpassungen aufzeigen.
Wie optimiert man eine Landing Page für Konversionen?
Der Prozess der Landingpage-Optimierung ist „nie endend.“ Dies können Sie erreichen durch A/B-Tests verschiedene Elemente wie Überschriften, Bilder oder CTA-Buttonfarben. Den größten Nutzen ziehen Sie aus solchen Tests, wenn Sie die Version auswählen, die von Ihrem Publikum am meisten bevorzugt wird. Formularlänge und -komplexität sind zu berücksichtigende Faktoren; die Konzentration auf notwendige Informationen könnte die Nutzerbindung beeinflussen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seitenladegeschwindigkeit auf verschiedenen Geräten zufriedenstellend ist, da langsamere Geschwindigkeiten dazu führen können, dass Besucher die Seite verlassen, bevor sie mit dem Inhalt interagieren.
Fazit
Eine Business-Landingpage kann die Umwandlung von Traffic in Gewinne beeinflussen. Konzentrieren Sie sich auf ein klares Ziel, einen prominenten Handlungsaufforderung, und Social Proof, um die die Konversionsrate Konversion von Besuchern auf einer Seite in Kunden zu steigern. Der Punkt ist, dass Sie Ihre Landingpages stets testen und optimieren sollten, um sicherzustellen, dass sie immer ihre beste Leistung erbringen.
