In che modo il newsjacking differisce dal content marketing tradizionale?
Mentre il newsjacking è reattivo e incentrato sugli eventi attuali, content marketing tradizionale è proattivo, sempreverde, e si concentra sulla creazione di risorse durature. Il newsjacking si concentra sulla rilevanza a breve termine e sui risultati immediati, mentre il content marketing tradizionale costruisce un arsenale di materiali per un valore duraturo.
Quali tipi di notizie sono adatti al newsjacking?
Le storie più adatte al newsjacking sono quelle che non solo sono di tendenza, ma si allineano anche al messaggio del tuo brand. La pertinenza fa sì che la connessione non sembri forzata o artificiosa, mentre la tempestività è fondamentale per catturare l'attenzione.
Esempio: Un'azienda tecnologica potrebbe fare newsjacking di una notizia sul rilascio di un nuovo smartphone, mentre un marchio di moda potrebbe sfruttare una grande cerimonia di premiazione.
Come si crea un blog post di newsjacking?
Per scrivere un post di blog newsjacking, devi prestare attenzione alle notizie, individuare rapidamente le storie pertinenti e trovare idee che colleghino le notizie al tuo brand in modo significativo. Questo approccio prevede di capitalizzare sulle notizie finché mantengono la loro forza e potenzialmente offrono valore a il tuo pubblico.
Quanto velocemente dovrei pubblicare un post di newsjacking?
Quando si tratta di newsjacking, idealmente si desidera pubblicare un post sul blog entro poche ore dalla pubblicazione di una notizia, che probabilmente otterrà visibilità. In questo caso, più veloce è, meglio è. Più velocemente reagisci, maggiore sarà l'attenzione che potrai catturare sull'argomento di tendenza.
Che tono dovrei usare in un post di newsjacking?
Il tono deve essere in linea con la particolare notizia, rimanendo fedele alla voce del tuo brand ed evitando contenuti eccessivamente promozionali. Prestare attenzione al tono è fondamentale, poiché può aiutare a mantenere la fiducia del pubblico o danneggiare la credibilità del brand, soprattutto su questioni delicate. Rifletti sulle seguenti considerazioni:
- Allineamento del brand: In che misura questa narrazione corrisponde all'immagine del nostro brand?
- Interesse del pubblico: Si tratta di qualcosa che potrebbe interessare il nostro pubblico di riferimento?
- Correttezza situazionale: Stiamo considerando il potenziale impatto delle nostre azioni su individui o gruppi vulnerabili?
- Potenziali implicazioni: Quali potrebbero essere alcune delle conseguenze positive o negative di questa decisione?
Quali sono i vantaggi del newsjacking?
Il newsjacking è un modo per influenzare la visibilità del brand, la partecipazione del pubblico e l'interazione con gli argomenti di tendenza. Sfruttare il vostro brand con argomenti di tendenza consente una migliore copertura del pubblico, il che contribuisce alla rilevanza del brand.
Ci sono rischi associati al newsjacking?
Sebbene il newsjacking possa presentare opportunità preziose, è fondamentale riconoscere i potenziali rischi associati alla sua esecuzione. Il modo in cui gli spettatori percepiscono i contenuti di newsjacking può essere influenzato da fattori quali il tono, la tempistica e la pertinenza dei contenuti rispetto agli eventi attuali. Eseguire il newsjacking in modo efficace è cruciale per evitare pubblicità negativa derivante dall'essere percepiti come insensibili o irrilevanti.
Quali sono alcuni errori comuni da evitare nel newsjacking?
Sebbene sfruttare un argomento di tendenza possa sembrare vantaggioso, evitare questi errori comuni è fondamentale per il successo:
- La pertinenza è fondamentale: Concentrati su storie che si allineano con l'identità e i valori del tuo brand.
- Sensibilità: Gestire gli argomenti sensibili con attenzione è essenziale per evitare potenziali contraccolpi.
- Risposta ritardata: Si consiglia di partecipare tempestivamente al trend per evitare casi in cui i contenuti avrebbero dovuto essere distribuiti prima.
- Eccesso di vendite: È importante bilanciare l'attenzione sulle vendite con la creazione di una buona esperienza cliente.
Conclusione
Se eseguito correttamente, lo strategic newsjacking può aumentare il coinvolgimento e migliorare la presenza del brand, ma come per quasi tutto il resto, l'effetto dipende dai tempi e dalla rilevanza. Lo strategic newsjacking, come suggerisce il nome, significa rimanere informati, rispondere rapidamente e avere un senso di autenticità. Prestando attenzione ai trend, puoi aumentare il coinvolgimento del pubblico, consentendo la possibilità di connettere il brand con i trend più rilevanti.
