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Quali sono gli elementi chiave di un buon tagline?
Gli elementi chiave di uno slogan efficace sono:
- Memorabile: Uno slogan dovrebbe rimanere impresso nella memoria delle persone anche dopo molto tempo.
- Pertinente: I valori, la missione e i prodotti del tuo brand dovrebbero rappresentare accuratamente lo slogan scelto.
- Conciso: Uno slogan avrà un risultato migliore se è breve, accattivante e orecchiabile.
- Unica: Lo slogan del tuo brand dovrebbe differenziarsi da quello dei concorrenti.
Come si crea un tagline?
La combinazione degli sforzi del personale marketing, delle agenzie pubblicitarie e persino dei dirigenti del brand si traduce nella composizione dello slogan.
Esempio:
- Brainstorming: I membri del team generano una varietà di proposte e poi selezionano quelle che appaiono migliori in termini di attrattività, pertinenza e brevità.
- Keyword Magic: Scoprendo le frasi e le parole che le persone usano quando cercano prodotti specifici, i professionisti del marketing hanno la possibilità di proporre uno slogan adatto.
- Narrazione: Gli slogan spesso derivano dalla narrativa o dallo scopo più ampio del marchio.
Quali sono le sfide nella creazione di uno slogan?
Creare uno slogan accattivante è il sogno di ogni marchio, ma è più difficile di quanto sembri. Ecco perché:
- Concorrenza: Un mercato così competitivo potrebbe imporre alcune sfide per emergere come marchio di spicco.
- Evoluzione: I marchi continuano ad evolversi e gli slogan potrebbero necessitare di un aggiornamento in linea con il nuovo concept.
- Elemento culturale: Gli slogan che funzionano in un luogo potrebbero non tradursi o funzionare come previsto in un altro.
Come si misura l'efficacia di uno slogan?
Considera i seguenti aspetti per misurare l'efficacia del tuo slogan:
- Riconoscibilità del marchio: Le persone riescono a ricordare il tuo marchio dopo aver sentito il tuo slogan?
- Preferenza del marchio: Il tuo slogan influisce sulla scelta delle persone di preferire il tuo marchio rispetto ad altri?
- Vendite: Lo slogan del tuo marchio porta a maggiori vendite?
- Buzz sui social media: Le persone parlano del tuo slogan nell'ambiente online?
• Valuta la possibilità di assumere un copywriter professionista o un consulente di marketing, poiché è un valido aiuto quando hai difficoltà a creare il tuo slogan.
Conclusione
Gli slogan svolgono una funzione importante nel contesto di creazione del marchio e marketing. Un buon tagline può dare a un brand un vantaggio competitivo, articolare il messaggio del brand e aiutare a chiudere le vendite. D'altra parte, i tagline non sono facili da creare in quanto richiedono un pensiero chiaro, molta creatività e una conoscenza approfondita del brand e del suo pubblico. Questa guida fornisce numerosi suggerimenti e strategie che, se seguiti, possono portare allo sviluppo di un tagline in grado di catturare l'attenzione dei clienti e aiutare il brand a raggiungere i suoi obiettivi.
