Cos'è il blogging aziendale?

Perché un'azienda dovrebbe avere un blog?

Alcuni dei motivi per cui le aziende hanno un blog includono: 

• Autorità 

• Traffico

• Generazione di lead

Vediamo ora ciascuno di questi. 

Costruire autorevolezza

Le aziende spesso usano i blog per parlare di argomenti del loro settore. A volte le aziende usano questo mezzo per identificare i problemi che il loro pubblico di riferimento potrebbe incontrare e offrire potenziali soluzioni. Ad esempio, Slack parla di produttività, business e ambiente di lavoro. 

Dopo aver letto un blog, il pubblico che prima non conosceva un'azienda, e quindi non si fidava di essa, potrebbe cambiare idea. 

Aumentare il traffico web 

Storicamente, diverse aziende hanno utilizzato i blog per il traffico web. Le aziende possono elencare i blog su Google e altri motori di ricerca, che distribuiscono i loro contenuti al pubblico che cerca contenuti correlati. 

Normalmente le aziende non vedono risultati sul traffico web derivanti dai blog per mesi o addirittura anni, e questo porta molti ad abbandonare, ma il ritorno sull'investimento a lungo termine è fruttuoso se perseverano. 

Generazione di lead 

Le aziende utilizzano anche il blogging come metodo per generare lead, soprattutto quando la divulgazione manuale diventa frustrante e richiede tempo. Quando gli utenti vedono un argomento del blog pertinente, ci cliccano sopra e, se il contenuto risponde alle loro domande, potrebbero rimanere sul sito web. 

Dopo alcuni mesi, i clienti potrebbero quindi contattare un'azienda in merito ai suoi servizi o iscriversi a una prova gratuita. 

In che modo un blog può aiutare la mia azienda a essere trovata online?

Quando gli utenti necessitano di risposte a una domanda, spesso si rivolgono a motori di ricerca, YouTube o podcast. Se appare il blog di un'azienda, un utente ci clicca sopra e il contenuto risponde alla sua domanda, si crea fiducia, ma se non ottengono risposta alla loro domanda, potrebbero non tornare mai più.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è ciò che contribuisce alla maggior parte dei blog a essere visti o sepolti tra la concorrenza. Dovresti utilizzare diversi metodi per la SEO, come l'ottimizzazione della struttura dei contenuti e la ricezione organica di backlink. Parole chiave pertinenti e struttura dei contenuti sono altri due fattori SEO. 

Che tipo di contenuti dovrei pubblicare sul mio blog?

Non esiste una regola rigida sul tipo di contenuto da pubblicare sul tuo blog, ma deve essere in linea con il tuo pubblico di riferimento. 

Alcuni spunti includono: 

• Novità e tendenze del settore: Parla di ciò che sta accadendo nel tuo settore e offri prospettive su ciò che pensi riserva il futuro. Utilizza statistiche nei tuoi articoli, ove possibile, e fornisci suggerimenti su come prepararsi o adattarsi. 

• Guide pratiche e tutorial: Guida gli utenti attraverso un problema che potrebbero avere e collegalo ai tuoi prodotti e servizi.

• Articoli di ricerca: Conduci ricerche di settore e crea articoli approfonditi su una tendenza o un argomento. Ad esempio, Gallup pubblica un rapporto annuale “State of the Workplace”. 

• Contenuti riadattati: Se hai già un canale YouTube o un podcast, considera di riadattare i tuoi contenuti per i post del blog. Non dovrebbe essere parola per parola, ma puoi prendere parti della tua struttura. 

• Storie di successo dei clienti: Condividi i risultati che i tuoi clienti hanno ottenuto utilizzando i tuoi prodotti o servizi. 

• “Vita nella nostra azienda”: Condividi dettagli su come si lavora nella tua azienda. Ad esempio, puoi fare "un giorno nella vita di [Nome del Dipendente]" 

Con quale frequenza dovrei pubblicare articoli sul mio blog?

Un consiglio comune è quello di pubblicare un blog una volta alla settimana o anche di più, ma è necessario dare priorità alla qualità. Il tuo pubblico preferirebbe che tu pubblicassi contenuti di alta qualità ogni due settimane o ogni mese, se è quella la tua capacità.

Considera ciascuno di questi punti quando crei un calendario del blog: 

• Le tue risorse: Di quanto tempo disponi, qual è la capacità del tuo staff e il tuo budget? 

• Tempo di produzione: Dalla ricerca alla produzione, i blog spesso richiedono diverse ore per essere realizzati. 

Dovresti anche iniziare lentamente e costruire da lì. 

Come faccio a convincere le persone a leggere il mio blog?

Alcuni modi per convincere le persone a leggere il tuo blog includono: 

• Promozione sui social media 

• Guest blogging 

• Email marketing 

Vediamo ciascuno di questi. 

Promozione sui Social Media

Condividi i tuoi post del blog sui tuoi canali social. Le piattaforme da provare includono X (Twitter), Pinterest, Facebook e Instagram. Dovrai sperimentare per trovare ciò che funziona per te. 

Email marketing

Includi i post del tuo blog in una newsletter. Puoi inviarli settimanalmente se la qualità non viene compromessa, ma alcune aziende condividono gli aggiornamenti una volta al mese o a trimestre. 

Guest Blogging

Il guest blogging prevede la scrittura su altri siti web, spesso con un pubblico più ampio. I lettori target possono quindi vedere i tuoi prodotti e servizi.

Come posso utilizzare il mio blog per supportare le mie attività di social media marketing?

Uno dei modi più comuni per integrare il blogging e i social media è la condivisione di link ai tuoi articoli, ma non è l'unica cosa che puoi fare. Alcune aziende riutilizzano anche i contenuti del blog in infografiche e altri elementi visivi che poi pubblicano su diverse piattaforme. 

Negli ultimi anni, le aziende hanno utilizzato video brevi, come Instagram Reels e video TikTok, per promuovere frammenti di blog o riassumere punti chiave.

In che modo i blog possono generare lead per le piccole imprese?

Per generare lead dal tuo blog come piccola impresa, devi prima capire i tuoi obiettivi. Ecco alcuni esempi:

• Iscrizione alla tua newsletter

• Completamento dell'acquisto di un abbonamento

• Iscrizione a una prova gratuita 

Offri contenuti di valore e posiziona strategicamente le call to action per indirizzare i lettori alla fase successiva del tuo funnel di marketing, ed evita di usare titoli acchiappa-click perché infastidirai più utenti di quanti ne convertirai. Esempi di call to action includono: 

• Richiesta di una consulenza 

• Prenotazione di una demo 

• Acquisto di biglietti per un evento 

Perché il blogging è uno strumento influente nel mondo degli affari?

Il blogging non fornisce risultati immediati e a volte può essere frustrante, ma le aziende possono connettersi più strettamente con il loro pubblico. 

Man mano che il catalogo del blog cresce, le aziende possono aumentare la conoscenza del marchio e, in definitiva, generare vendite; senza queste risorse, le aziende potrebbero diventare invisibili al loro pubblico.

Quali sono alcune considerazioni legali per i blog aziendali?

Il blogging aziendale richiede la conoscenza delle leggi locali e il rispetto delle normative sul copyright. Prima di pubblicare il tuo primo post, pensa a ciascuno dei seguenti punti: 

• Divulgazioni: Sei tenuto per legge a divulgare i contenuti sponsorizzati e le partnership di affiliazione. Fallo in una o due frasi all'inizio della tua pagina. 

• Privacy: Installa plugin opzionali per i cookie in conformità con il GDPR e il CCPA. Raccogli solo le informazioni necessarie e crea un'informativa sulla privacy. 

• Diffamazione: Non fare mai dichiarazioni false o dannose su altri e verifica sempre i fatti di ciò che scrivi per la massima integrità. 

Conclusione

Il blogging aziendale supporta vari obiettivi di comunicazione e marketing, ma non è facile e devi essere paziente. Sii coerente, impara le basi della SEO e chiedi al tuo pubblico cosa desidera. 

Dovrai sperimentare e vedere cosa funziona per la tua attività. Prova diversi stili di blogging e piattaforme di social media.