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Cosa sono i parametri UTM?

9 minuti di lettura

I parametri UTM funzionano come etichette apposte a uno specifico URL, con l'intento di comprendere il flusso di visitatori verso una determinata pagina web. I parametri UTM consentono di monitorare le prestazioni di diverse campagne di marketing. In questo modo è possibile capire quali annunci, email o post sui social media generano il maggior numero di visite alla pagina web.

Comprendere i modelli di percorso dei visitatori può rivelare come i clienti interagiscono con il tuo sito o la tua applicazione; questo può essere utile per le strategie di marketing e contribuire a una migliore distribuzione delle risorse.

Esempio:

Considera il processo di lancio del prodotto. In ogni annuncio, email o post sui social media per promuovere il prodotto, potresti creare tag UTM specifici per ciascuno di questi canali e monitorarne il traffico. Esaminando questi parametri, identificherai quali canali hanno generato il maggior traffico verso la pagina del prodotto e potrai adattare di conseguenza la tua campagna di marketing.

Consiglio da professionista:
Condensa un link UTM con un accorciatore di link, come bit.ly, per migliorarne l'estetica e la gestibilità.
Punti chiave:
  • Monitora le campagne di marketing utilizzando i parametri UTM per identificare quelle più efficaci
  • Le informazioni UTM e Google Analytics consentono di osservare metriche specifiche rilevanti per lo sviluppo di una campagna strategica
  • Crea UTM: sfrutta le tecnologie esistenti per abilitare la creazione di tag di tracciamento
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Cosa sono i parametri UTM?

Quali sono i diversi parametri UTM disponibili?

I parametri UTM hanno caratteristiche uniche che forniscono tutti i dettagli rilevanti sul traffico. Questi dettagli possono essere suddivisi in cinque segmenti:

  • utm_source: Indica la fonte del visitatore, come Google, Facebook o Newsletter.

  • utm_medium: Indica come hai ricevuto la visita, tramite email, social media o CPC.

  • utm_campaign: Identifica se la campagna specifica è relativa ai Saldi Estivi o al Lancio del Prodotto.

  • utm_term: (Facoltativo) Parametro che registra le parole chiave degli annunci di ricerca a pagamento.

  • utm_content: (Facoltativo) Utilizzato per differenziare link o annunci simili.
Consiglio da professionista: 
Crea un foglio di calcolo di base per registrare i tuoi parametri UTM e le relative campagne per una rapida consultazione.

In che modo i parametri UTM influiscono sulla SEO?

I parametri UTM da soli non influenzano direttamente il modo in cui il tuo sito web appare nei risultati di ricerca. I motori di ricerca prestano maggiore attenzione alla qualità del tuo sito web. I tag UTM svolgono un ruolo cruciale nella comprensione dell'efficacia delle campagne di marketing, influenzando potenzialmente Prestazioni SEO attraverso il loro impatto sul coinvolgimento dei visitatori.

Consiglio da professionista: 
Esamina le pagine di destinazione che ottengono molto traffico di qualità attraverso campagne specifiche taggate con UTM. Puoi scoprire i temi e le parole chiave comuni che dovrebbero essere incorporati nella tua strategia di contenuti.

Come posso tracciare i parametri UTM in Google Analytics?

Con gli strumenti di Google Analytics, i parametri UTM vengono tracciati e classificati automaticamente nei report. Le informazioni sono accessibili qui:

  • Acquisizione > Tutto il traffico > Sorgente/Mezzo: Visualizza il volume di traffico fornito da ciascuna sorgente e mezzo al tuo sito.

  • Acquisizione > Campagne > Tutte le campagne: Controlla le prestazioni delle varie campagne e valuta come sono state erogate.

  • Comportamento > Contenuto del sito > Pagine di destinazione: Scopri quali pagine di destinazione sono più efficaci per ciascuna delle sorgenti di traffico.
Approfondimento: 
Tieni traccia delle prestazioni essenziali della campagna utilizzando dashboard personalizzate all'interno di Google Analytics, concentrandoti sui parametri UTM significativi.

Esistono strumenti che possono aiutarmi a creare parametri UTM?

Sebbene l'impostazione manuale dei parametri UTM richieda un'attenta cura dei dettagli, alcune soluzioni possono semplificare il processo:

  • Campaign URL Builder di Google: Gli utenti possono utilizzare Campaign URL Builder, una funzione gratuita offerta da Google per creare URL delle campagne.

  • UTM.io: Esplora le funzionalità avanzate di tracciamento e gestione di questo strumento; valutare le sue capacità insieme a soluzioni alternative può supportare decisioni informate sulle campagne basate sui dati.
Consiglio da professionista: 
Dovresti sempre controllare la funzionalità dei tuoi link dopo aver incorporato i parametri UTM.

Quali sono alcune delle migliori pratiche per l'utilizzo dei parametri UTM?

L'utilizzo efficace dei parametri UTM richiede una strategia di denominazione coerente e chiara. Ecco alcune best practice suggerite da seguire:

  • Mantenere la coerenza: Utilizza le stesse convenzioni di denominazione (ad esempio, scrivi sempre "facebook" per Facebook).

  • Essere precisi: Utilizza titoli concisi che comunichino gli obiettivi della campagna.

  • Mantenere le lettere minuscole: Mantenere tutti i nomi di file e le variabili in minuscolo per evitare problemi di tracciamento.
Consiglio da professionista: 
Documentare correttamente le convenzioni di denominazione dei parametri UTM e condividerle con il tuo team per garantire che tutti siano allineati.

Ci sono limitazioni all'utilizzo dei parametri UTM?

Anche se i parametri UTM sono utili, è importante notare anche i loro limiti. Ecco alcuni punti da considerare:

  • Quando si aggiungono parametri UTM, è importante considerare il potenziale impatto sulla lunghezza dell'URL per evitare di comprometterne la pertinenza.

  • Per ridurre il rischio di ricevere dati imprecisi, la coerenza è fondamentale.

  • Omettere qualsiasi dato sensibile durante l'impostazione dei parametri UTM è fondamentale per garantire la sicurezza delle informazioni.

Conclusione

Qualsiasi marketer online che desideri analizzare e ottimizzare le proprie campagne dovrebbe utilizzare i parametri UTM. Valutare l'origine del traffico del sito web può influenzare il processo decisionale strategico per le iniziative di marketing, migliorando potenzialmente il ritorno sull'investimento. Pertanto, l'utilizzo dei parametri UTM è una pratica consigliata, soprattutto considerando la disponibilità di strumenti gratuiti come Google Analytics.

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