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Perché una call to action è importante?
Le CTA sono strumenti che indirizzano i potenziali clienti verso il raggiungimento del risultato desiderato (ad esempio, l'iscrizione a una newsletter o l'acquisto di un articolo), trasformando gli spettatori passivi in partecipanti attivi.
CTA chiare hanno un impatto sui tassi di coinvolgimento e sulle conversioni. Aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing più facilmente, mentre senza una CTA efficace, i visitatori potrebbero confondersi. È importante guidarli verso il passo successivo ed evitare opportunità mancate sul tuo sito web.
Quando è meglio usare una call to action?
Le CTA dovrebbero essere implementate sul tuo sito web quando desideri che il tuo pubblico intraprenda azioni specifiche, come ad esempio:
- Pagine di destinazione del sito web.
- Campagne email.
- Post sui social media.
- Annunci pubblicitari come esempi di aree di ottimizzazione.
Che aspetto ha il contenuto di una call to action?
Il contenuto di una call-to-action mira a catturare l'attenzione del pubblico e spingerlo a compiere determinate azioni. Le CTA si presentano in diversi formati, ma in generale, la maggior parte di esse segue uno o più di questi formati:
- Pulsanti: I componenti cliccabili con testo che descrive chiaramente un'azione sono noti come pulsanti. Spesso sono visivamente distinguibili per l'uso di colori a contrasto su una pagina web, in modo da risaltare. Tra gli esempi di utilizzo si possono trovare: “Shop Now”, “Sign Up” e “Download”.
- Testo con collegamento ipertestuale: Si riferisce al testo all'interno di una frase o di un paragrafo che collega direttamente a un'altra pagina web o a una risorsa esterna. Di solito fornisce istruzioni su quale azione intraprendere, ad esempio “Learn More”, “Get Started” e/o “Explore Our Products”.
- Immagini o grafica: È anche comune incorporare una call to action all'interno di un'immagine o di una grafica. Questo può essere fatto posizionando un pulsante sopra un'immagine o incorporando del testo nella grafica per incoraggiare gli utenti a cliccare.
- Solo testo: A volte una call to action si presenta sotto forma di testo semplice e diretto, senza elementi visivi. Un esempio potrebbe essere una frase che termina con "Contattaci ora per ricevere una consulenza gratuita" o simili.
Le call to action efficaci condividono diverse caratteristiche, tra cui:
- Concise e chiare: Le call to action devono essere semplici e fornire tutti i dettagli necessari al pubblico. Devono portare alle azioni desiderate con il minimo delle parole e dello sforzo da parte del pubblico.
- Orientate all'azione: Per le call to action, scegli un linguaggio che inviti all'azione. Alcuni esempi di verbi forti sono: "Ottieni", "Inizia" e "Unisciti".
- Orientate ai vantaggi: Il valore o il beneficio che l'utente riceverà interagendo con il tuo sito web dovrebbe essere evidenziato nella tua CTA. Enfatizza elementi come: "Iscriviti alla nostra mailing list per sconti esclusivi".
- Visivamente accattivante: Idealmente, i pulsanti di invito all'azione dovrebbero essere in contrasto con gli elementi circostanti per risaltare. Ciò può essere ottenuto utilizzando colori con tonalità contrastanti o anche con dimensioni di carattere maggiori o stili diversi. L'idea è di rendere facile per i visitatori visualizzarli e sentirsi spinti a cliccarci sopra.
Come si crea una CTA efficace?
Una call to action (CTA) efficace richiede:
- Uso di verbi d'azione.
- Evidenzia i motivi per cui il pubblico dovrebbe seguire l'invito all'azione.
- La creazione di un senso di urgenza.
- Non complicare il testo; rendilo breve e accattivante.
Obiettivi della CTA (in breve):
- Sii il più diretto e intuitivo possibile.
- Utilizza strategie per trasmettere il tuo messaggio.
- Aiuta il pubblico a capire quali azioni devono essere intraprese, insieme ai loro potenziali benefici.
Quali sono alcuni errori comuni da evitare con le CTA?
Rendi l'esperienza utente intuitiva evitando:
- Frasi generiche come "Clicca qui": sii innovativo quando ti rivolgi al tuo pubblico.
- Frasi abusate: le frasi efficaci dovrebbero essere creative.
- Niente nascondino: fai in modo che i visitatori vedano esattamente dove si trova il pulsante di azione/collegamento ipertestuale.
- Troppi CTA: usa una quantità ragionevole di CTA sul tuo sito web per non sovraccaricare gli utenti.
Come posso eseguire un A/B test su diverse CTA?
Ecco come testare i tuoi CTA:
- Crea due o più varianti di un CTA.
- Attiva le versioni utilizzando la struttura di test A/B in modo che il pubblico possa interagire con esse.
- Una volta terminato il tempo di test stabilito, raccogli i risultati.
- Fai dei confronti per valutare quale delle prestazioni è più efficace.
L'obiettivo è massimizzare i risultati dei CTA, quindi sii consapevole di ciò che deve essere adattato o corretto testando diverse varianti.
Evita scelte casuali; integrare CTA adeguate nelle tue strategie di marketing può aumentare il coinvolgimento e i tassi di conversione.
Diversifica le tue tipologie di test per scoprire cosa meglio si adatta alle esigenze del tuo sito web in termini di pubblico e obiettivi.
Conclusione
Padroneggiare l'arte di creare CTA efficaci può essere trasformativo nel marketing digitale. Studia, comprendi la strategia e applica efficacemente vari formati di test tenendo a mente i suggerimenti professionali sopra descritti.
Una call-to-action (CTA) accattivante è più di un semplice pulsante o link; collega il tuo pubblico di riferimento direttamente alle azioni desiderate, che si traducono in coinvolgimento, conversioni e, in definitiva, espansione del business. Quindi, sperimenta, testa e ottimizza le CTA fino a liberare il loro pieno potenziale, spingendo le campagne verso il successo!
