¿Por qué es beneficiosa la sindicación de contenido para los creadores de contenido y las empresas?
La sindicación de contenido es un método de distribución en el que el contenido digital existente, como artículos o videos, se pone a disposición en plataformas adicionales. A través de este proceso, se republica el mismo material, lo que puede resultar en que el contenido sea visto por grupos diferentes a los que visitan el sitio original. Así, el alcance y el retorno de la inversión de su contenido existente se ven muy influenciados por dicho método de distribución de contenido.
¿Qué tipos de contenido son más adecuados para la sindicación?
El contenido perenne se utiliza para la sindicación, ya que no depende de un período de tiempo específico y puede compartirse de forma continua, manteniendo su relevancia durante períodos prolongados. Esto incluye:
- Guías detalladas y artículos instructivos: Estos describen procedimientos e instrucciones que no dependen de las tendencias actuales.
- Informes de investigación y documentos técnicos: Estos presentan información o hallazgos que permanecen inalterados con el tiempo.
- Infografías y videos tutoriales: Estos formatos utilizan elementos visuales organizados para explicar procesos; afectan la facilidad con la que se entienden y comparten.
El contenido sensible al tiempo puede ser sindicado, pero se reutiliza con menos frecuencia después de su período inicial de relevancia, en comparación con piezas perennes.
¿Dónde puedes sindicar tu contenido? (Plataformas y canales)
La sindicación de contenido puede llevarse a cabo utilizando una variedad de sitios web y servicios de distribución disponibles. Estos incluyen:
- Principales agregadores de noticias: Sitios como Flipboard o Apple News pueden alojar sus artículos para diferentes grupos de usuarios.
- Publicaciones específicas de la industria: Blogs de nicho o las revistas en línea a menudo aceptan contenido sindicado relevante para su audiencia.
- Sitios de curación de contenido: Plataformas como Medium y LinkedIn Pulse son opciones populares para la republicación.
- Asociaciones directas: Colaborar con sitios web de la misma industria puede afectar las oportunidades de sindicación.
¿Cuáles son las mejores prácticas para una sindicación de contenido exitosa?
Al gestionar la sindicación de contenido, elija canales de distribución relacionados con el tema e identifique la fuente original en el material proporcionado. Este proceso emplea formatos estructurados generalmente requeridos por los sistemas de publicación, al tiempo que retiene los resultados de la sindicación.
- Elige socios de buena reputación: Evalúe a cada socio de sindicación basándose en la autoridad del dominio características de la audiencia (elija una audiencia relevante para la suya).
- Utilice una etiqueta canónica clara: Esta etiqueta HTML le indica a los motores de búsqueda qué versión del contenido es la original, evitando problemas de contenido duplicado.
- Incluya un enlace prominente: Siempre enlace a su artículo original en su sitio web.
- Considere una publicación escalonada: Secuencie la publicación, primero publicando el material en su sitio y luego externamente después de un período definido (unos días o semanas después).
- Promueva las versiones sindicadas: Colocar enlaces a versiones sindicadas a través de las cuentas de redes sociales disponibles como otro canal de distribución.
¿Existen posibles desventajas o riesgos asociados con la sindicación de contenido?
Durante la sindicación de contenido, material idéntico puede aparecer en los resultados de los motores de búsqueda como contenido duplicado. Es posible que tal instancia influya en su clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda a menos que se gestione correctamente. Cuando el material se distribuye a varias plataformas, el formato a veces se ve afectado por cómo las plataformas de búsqueda registran y muestran la información. Revisar los pasos necesarios y documentar los acuerdos o detalles de configuración proporciona una serie de acciones para gestionar el proceso. El aspecto principal a considerar en la sindicación no revisada es el impacto reputacional, que resulta de asociar su marca con socios de credibilidad variable.
¿Cómo puedes medir el éxito de tus esfuerzos de sindicación de contenido?
La efectividad de la sindicación de contenido puede evaluarse mediante el análisis continuo de los indicadores clave de rendimiento (KPIs) que demuestran un mayor alcance y compromiso. Algunos ejemplos de métodos de monitorización incluyen:
- Tráfico de referencia: Evalúe las métricas de informes que muestran el número de visitantes del sitio dirigidos desde los canales de sindicación.
- Menciones de la marca: Registre la frecuencia con la que se hace referencia a su organización o contenido en sitios externos.
- Generación de leads: Cuantificar la cantidad de leads o acciones realizadas que están vinculados al material sindicado, cuando sea relevante.
- Interacción social: Registrar métricas como compartidos, me gusta y comentarios en plataformas sindicadas.
Conclusión
La sindicación de contenido se refiere a la distribución de material publicado a ubicaciones adicionales. Cuando cada paso sigue procedimientos estándar, incluido el uso de etiquetas canónicas, el material sindicado puede aparecer en otros canales, mientras que las consideraciones técnicas para los motores de búsqueda se gestionan de acuerdo con las directrices recomendadas. Como resultado, el mismo contenido puede existir en más de un sitio al mismo tiempo que se designa una fuente.
