¿En qué se diferencia el newsjacking del marketing de contenidos tradicional?
Mientras que el newsjacking es reactivo y se centra en eventos actuales, marketing de contenido tradicional es proactivo, perenne, y se centra en establecer recursos duraderos. El newsjacking se centra en la relevancia a corto plazo y los resultados inmediatos, mientras que el marketing de contenido tradicional construye un arsenal de materiales para un valor sostenido.
¿Qué tipos de noticias son adecuadas para el newsjacking?
Las historias que mejor se adaptan al newsjacking son aquellas que no solo son tendencia, sino que también se alinean con el mensaje de su marca. La relevancia asegura que la conexión no se sienta forzada, mientras que la inmediatez es crucial para captar la atención.
Ejemplo: Una empresa de tecnología podría usar el newsjacking con una noticia sobre el lanzamiento de un nuevo teléfono inteligente, mientras que una marca de moda podría aprovechar una importante ceremonia de premios.
¿Cómo creo una entrada de blog de newsjacking?
Para escribir una publicación de blog de newsjacking, debe prestar atención a las noticias, detectar historias relevantes rápidamente y generar ideas que vinculen las noticias a su marca de manera significativa. Este enfoque implica considerar capitalizar las noticias mientras mantienen su tracción y potencialmente ofrecen valor a su audiencia.
¿Con qué rapidez debo publicar una entrada de newsjacking?
Cuando se trata de newsjacking, idealmente querrás publicar una entrada de blog en unas pocas horas después de que se publique una noticia, lo que probablemente ganará tracción. En este caso, cuanto más rápido, mejor. Cuanto más rápido reacciones, más atención captarás en torno al tema de tendencia.
¿Qué tono debo usar en una entrada de blog de newsjacking?
El tono debe coincidir con la noticia en particular, sin dejar de ser fiel a la voz de su marca y evitando el contenido excesivamente promocional. Prestar atención al tono es crucial, ya que puede ayudar a mantener la confianza de la audiencia o empañar la credibilidad de la marca, especialmente en temas delicados. Considere las siguientes consideraciones:
- Alineación de la marca: ¿Hasta qué punto esta narrativa coincide con la imagen de nuestra marca?
- Interés de la audiencia: ¿Es esto algo que le interesará a nuestra audiencia prevista?
- Justicia situacional: ¿Estamos considerando el impacto potencial de nuestras acciones en individuos o grupos vulnerables?
- Posibles implicaciones: ¿Cuáles podrían ser algunas de las consecuencias positivas o negativas de esta decisión?
¿Cuáles son los beneficios del newsjacking?
El newsjacking es una forma de influir en la visibilidad de la marca, la participación de la audiencia y la interacción con temas de tendencia. Aprovechar su marca con temas de tendencia permite un mejor alcance de la audiencia, lo que ayuda a la relevancia de la marca.
¿Existen riesgos asociados con el newsjacking?
Si bien el newsjacking puede presentar valiosas oportunidades, es crucial reconocer los riesgos potenciales asociados con su ejecución. La forma en que la audiencia percibe el contenido de newsjacking puede verse influenciada por factores como el tono, el momento y la relevancia del contenido para los eventos actuales. Ejecutar el newsjacking de manera efectiva es crucial para evitar la publicidad negativa asociada con ser percibido como insensible o irrelevante.
¿Cuáles son algunos errores comunes que se deben evitar en el newsjacking?
Aunque aprovechar un tema de tendencia puede parecer ventajoso, evitar estos errores comunes es crucial para el éxito:
- La relevancia es clave: Concéntrese en historias que se alineen con la identidad y los valores de su marca.
- Sensibilidad: Tratar los temas delicados con cuidado es esencial para evitar posibles reacciones negativas.
- Respuesta tardía: Se recomienda unirse a la tendencia con prontitud para evitar casos en los que el contenido debería haberse distribuido antes.
- Venta excesiva: Es importante equilibrar el enfoque en las ventas con la creación de una buena experiencia para el cliente.
Conclusión
Si se ejecuta correctamente, el newsjacking estratégico puede aumentar la participación y elevar la presencia de la marca, pero como con casi todo lo demás, el efecto depende del momento y la relevancia. El newsjacking estratégico, como su nombre indica, significa mantenerse informado, responder rápidamente y tener un sentido de autenticidad. Al prestar mucha atención a las tendencias, puedes aumentar la participación de la audiencia, lo que permite la posibilidad de conectar la marca con las tendencias que importan.
