¿Qué son los blogs empresariales?

¿Por qué una empresa tendría un blog?

Algunas de las razones por las que las empresas tienen blogs incluyen: 

• Autoridad 

• Tráfico

• Generación de leads

Ahora cubramos cada uno de estos. 

Construyendo autoridad

Las empresas a menudo usan los blogs para hablar de temas de su sector. A veces, las empresas utilizan este medio para identificar problemas que su público objetivo podría encontrar y ofrecer posibles soluciones. Por ejemplo, Slack habla de productividad, negocios y el lugar de trabajo. 

Después de leer un blog, el público que antes no conocía una empresa, y por lo tanto no confiaba en ella, podría cambiar de opinión. 

Aumento del tráfico web 

Históricamente, varias empresas han utilizado los blogs para el tráfico web. Las empresas pueden publicar blogs en Google y otros motores de búsqueda, que distribuyen su contenido al público que busca contenido relacionado. 

Las empresas normalmente no ven resultados de tráfico web de los blogs durante meses o incluso años, y esto lleva a que muchos abandonen, pero el retorno de la inversión a largo plazo es fructífero si perseveran. 

Generación de leads 

Las empresas también utilizan los blogs como una forma de generar clientes potenciales, especialmente cuando la divulgación manual se vuelve frustrante y requiere mucho tiempo. Cuando los usuarios ven un tema de blog relevante, hacen clic en él y, si el contenido responde a sus preguntas, es posible que permanezcan en el sitio web. 

Después de unos meses, los clientes podrían ponerse en contacto con una empresa para obtener información sobre sus servicios o registrarse para una prueba gratuita. 

¿Cómo puede un blog ayudar a que mi negocio sea encontrado en línea?

Cuando los usuarios necesitan respuestas a una pregunta, a menudo recurren a motores de búsqueda, YouTube o podcasts. Si aparece el blog de una empresa, un usuario hace clic en él y el contenido responde a su pregunta, se genera confianza; pero si no obtienen respuesta a su pregunta, es posible que nunca regresen.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es lo que contribuye a que la mayoría de los blogs sean vistos o queden enterrados entre la competencia. Debe utilizar varios métodos para el SEO, como optimizar la estructura de su contenido y recibir backlinks de forma orgánica. Las palabras clave relevantes y la estructura del contenido son otros dos factores de SEO. 

¿Qué tipo de contenido debería publicar en mi blog?

No hay una regla estricta sobre el tipo de contenido que debes publicar en tu blog, pero debe conectar con tu público objetivo. 

Algunas ideas incluyen: 

• Noticias y tendencias de la industria: Habla sobre lo que está sucediendo en tu industria y ofrece perspectivas sobre lo que crees que depara el futuro. Usa estadísticas en tus artículos siempre que sea posible y proporciona consejos sobre cómo prepararse o adaptarse. 

• Guías y tutoriales: Guía a los usuarios a través de un problema que puedan tener y vincúlalo con tus propios productos y servicios.

• Artículos de investigación: Realiza investigaciones de la industria y crea artículos exhaustivos sobre una tendencia o tema. Por ejemplo, Gallup publica un informe anual “State of the Workplace”. 

• Contenido reutilizado: Si ya tienes un canal de YouTube o un podcast, considera reutilizar tu contenido para publicaciones de blog. No debería ser palabra por palabra, pero puedes tomar partes de tu estructura. 

• Casos de éxito de clientes: Comparte los resultados que tus clientes han obtenido al utilizar tus productos o servicios. 

• “Vida en nuestra empresa”: Comparte detalles sobre cómo es trabajar para tu empresa. Por ejemplo, puedes hacer "un día en la vida de [Nombre del empleado]" 

¿Con qué frecuencia debería publicar en mi blog?

El consejo convencional dice que la mayoría de la gente debería bloguear una vez por semana o incluso más, pero debes priorizar la calidad. Tu audiencia preferiría que publicaras contenido de alta calidad cada dos semanas o mensualmente si esa es tu capacidad.

Considera cada uno de estos puntos al crear un calendario de blog: 

• Tus recursos: ¿De cuánto tiempo dispones y cuál es la capacidad y el presupuesto de tu personal? 

• Tiempo de producción: Desde la investigación hasta la producción, los blogs a menudo toman varias horas para producir. 

También deberías empezar despacio e ir creciendo a partir de ahí. 

¿Cómo consigo que la gente lea mi blog?

Algunas de las maneras de hacer que la gente lea tu blog incluyen: 

• Promoción en redes sociales 

• Blogueo como invitado 

• Marketing por correo electrónico 

Veamos cada uno de estos. 

Promoción en Redes Sociales

Comparte las entradas de tu blog en tus canales de redes sociales. Las plataformas que puedes probar incluyen X (Twitter), Pinterest, Facebook e Instagram. Tendrás que experimentar para encontrar lo que funciona para ti. 

Email marketing

Incluya las publicaciones de su blog en un boletín informativo. Puede enviarlos semanalmente si no se sacrifica la calidad, pero algunas empresas comparten actualizaciones una vez al mes o trimestre. 

Blog Invitado

El blogging invitado implica escribir en otros sitios web, a menudo con una audiencia mayor. Los lectores objetivo pueden entonces ver sus productos y servicios.

¿Cómo puedo usar mi blog para apoyar mis esfuerzos de marketing en redes sociales?

Una de las formas más comunes de complementar los blogs y las redes sociales es compartir enlaces a sus artículos, pero esto no es lo único que puede hacer. Algunas empresas también reutilizan el contenido del blog en infografías y otros elementos visuales que luego publican en diferentes plataformas. 

En los últimos años, las empresas han utilizado videos cortos, como Instagram Reels y videos de TikTok, para promocionar fragmentos de blogs o resumir puntos.

¿Cómo pueden los blogs generar clientes potenciales para pequeñas empresas?

Para generar clientes potenciales a partir de su blog como pequeña empresa, primero debe comprender sus objetivos. Estos son algunos ejemplos:

• Suscribirse a su boletín informativo

• Completar una compra de suscripción

• Registrarse para una prueba gratuita 

Ofrezca contenido valioso y coloque estratégicamente llamadas a la acción para que los lectores avancen a la siguiente etapa de su embudo de marketing, y evite usar clickbait porque molestará a más usuarios de los que convertirá. Ejemplos de llamadas a la acción incluyen: 

• Solicitar una consulta 

• Reservar una demostración 

• Comprar entradas para un evento 

¿Por qué los blogs son una herramienta influyente en los negocios?

Los blogs no ofrecen resultados instantáneos y a veces pueden ser frustrantes, pero las empresas pueden conectar más estrechamente con su público. 

A medida que el/la catálogo del blog crece, las empresas pueden aumentar el conocimiento de la marca y finalmente generar ventas; sin estos recursos, las empresas pueden volverse invisibles para su público.

¿Cuáles son algunas consideraciones legales para los blogs empresariales?

Los blogs empresariales requieren tener en cuenta las leyes locales y adherirse a las regulaciones de derechos de autor. Antes de publicar su primera entrada, considere cada uno de los siguientes puntos: 

• Divulgaciones: La ley le exige que revele el contenido patrocinado y las asociaciones de afiliados. Haga esto en una o dos frases en la parte superior de su página. 

• Privacidad: Instala complementos de cookies opcionales para cumplir con el RGPD y la CCPA. Recopila solo la información necesaria y crea una política de privacidad. 

• Difamación: Nunca hagas declaraciones falsas o dañinas sobre otras personas y siempre verifica los hechos de lo que escribes para mantener una integridad total. 

Conclusión

Los blogs empresariales apoyan varios objetivos de comunicación y marketing, pero no es fácil y hay que ser paciente. Sé constante, aprende sobre SEO y pregunta a tu audiencia qué quiere. 

Tendrás que experimentar y ver qué funciona para tu negocio. Prueba diferentes estilos de blogs y plataformas de redes sociales.