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¿Cuáles son los elementos clave de un buen eslogan?
Los componentes clave de un eslogan eficaz son:
- Memorable: Un eslogan debe permanecer en la memoria de las personas incluso después de mucho tiempo.
- Relevante: Los valores, la misión y los productos de tu marca deben representar con precisión el eslogan que elijas.
- Conciso: Un eslogan tendrá un mejor resultado si es corto, cautivador y pegadizo.
- Única: El eslogan de tu marca debe diferenciarse del de otros competidores.
¿Cómo se crea un eslogan?
La combinación de esfuerzos con el personal de marketing, las agencias de publicidad e incluso los ejecutivos de la marca da como resultado la composición del eslogan.
Ejemplo:
- Lluvia de ideas: Los miembros del equipo generan una variedad de propuestas y luego seleccionan aquellas que parecen ser las mejores en términos de atractivo, relevancia y brevedad.
- Magia de palabras clave: Descubrir las frases y palabras que las personas usan al buscar productos específicos les da a los profesionales de marketing la oportunidad de proponer un eslogan adecuado.
- Narración de historias: Los eslóganes a menudo derivan de la narrativa o el propósito más amplio de la marca.
¿Cuáles son los desafíos al crear un eslogan?
Crear un eslogan pegadizo es el sueño de toda marca, pero es más difícil de lo que parece. He aquí por qué:
- Competencia: Un espacio de mercado tan competitivo podría imponer algunos desafíos para destacar como una marca sobresaliente.
- Evolución: Las marcas siguen evolucionando y los eslóganes pueden necesitar una actualización que se ajuste al nuevo concepto.
- Elemento cultural: Los eslóganes que funcionan en un lugar pueden no traducirse o funcionar como se espera en otro.
¿Cómo se puede medir la efectividad de un eslogan?
Considere los siguientes aspectos para medir la efectividad de su lema:
- Recordación de marca: ¿Puede la gente recordar su marca después de escuchar su lema?
- Preferencia de marca: ¿Su lema influye en la elección de las personas de preferir su marca sobre otras?
- Ventas: ¿El lema de su marca genera más ventas?
- Rumor en redes sociales: ¿La gente está hablando de su lema en el entorno online?
• Considere contratar a un redactor o consultor de marketing profesional, ya que es una buena ayuda cuando tiene dificultades para crear su lema.
Conclusión
Los lemas cumplen una función importante en el contexto de construcción de marca y marketing. Un buen eslogan puede dar a una marca una ventaja competitiva, articular el mensaje de la marca y ayudar a cerrar ventas. Por otro lado, los eslóganes no se crean fácilmente, ya que requieren un pensamiento claro, mucha creatividad y una comprensión profunda de la marca y su audiencia. Esta guía proporciona muchos consejos y estrategias que, si se siguen, pueden resultar en el desarrollo de un eslogan capaz de captar la atención de los clientes y ayudar a la marca a cumplir sus objetivos.
