¿Qué es la publicidad nativa?

Aspectos adicionales a considerar:

• Ejemplos: Los anuncios nativos optan por la colocación de mensajes sutiles, así como un enfoque menos intrusivo para minimizar las posibilidades de ser notados como excesivamente promocionales. Se muestran comúnmente en forma de publicaciones patrocinadas por usuarios de redes sociales, artículos sugeridos en sitios de noticias o incluso enlaces patrocinados en los resultados de los motores de búsqueda.

• Anuncios nativos vs. Banners: Los datos indican que los formatos de anuncios nativos tienden a superar anuncios de banner en términos de niveles de interacción, lo que sugiere su valor como una opción publicitaria atractiva.

• Clave del éxito: La producción de contenido personalizado, valioso y de alta calidad es clave para la efectividad de la publicidad nativa.

¿Cuáles son los tipos de publicidad nativa?

La publicidad nativa varía en forma a medida que cambia para coincidir con ciertos contextos o plataformas, como:

• Anuncios in-feed: Estos anuncios in-feed aparecen entre publicaciones regulares en la secuencia de redes sociales o feeds de contenido.

• Anuncios de búsqueda: Se encuentran al principio de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, generalmente etiquetados como una publicación patrocinada.

• Widgets de contenido recomendado: Esta función recomienda más contenido o artículos sobre temas similares del sitio web.

• Listados promocionados: Aparecen de forma natural junto con los listados de productos dentro de plataformas de comercio electrónico establecidas.

¿Quiénes se benefician de los anuncios nativos?

La publicidad nativa suele tener un impacto en las múltiples partes involucradas en el ecosistema online.

• Anunciantes: Un enfoque publicitario menos intrusivo podría resultar en una mejor respuesta y una mayor participación del público objetivo.

• Editores: Pueden obtener ganancias al proporcionar espacio para mensajes comerciales, que la mayoría de su audiencia puede no encontrar irritantes.

• Consumidores: Para evitar experiencias negativas del cliente causadas por interrupciones, utiliza anuncios nativos para entregar contenido valioso sin interrumpir la experiencia del usuario.

¿Cuánto cuesta la publicidad nativa?

Se recomienda encarecidamente invertir en publicidad nativa, pero ten en cuenta que el coste no es estático y puede variar. Los tres factores que se enumeran a continuación influyen en los costes de compra de anuncios:

• Plataforma: Las estructuras de costes pueden ser diferentes para varias plataformas (por ejemplo, redes sociales, motores de búsqueda, widgets de recomendación de contenido).

• Segmentación geográfica: Cuanto más avanzada sea la aclaración de la segmentación (p. ej., datos demográficos, intereses, comportamiento), mayor inversión puede requerir.

• Tipo: Los costos también varían entre los diferentes formatos de anuncios nativos (anuncios in-feed, publicaciones patrocinadas, listas promocionadas, etc.).

Comuníquese con las plataformas publicitarias o con especialistas para obtener información sobre precios.

¿Cuáles son las áreas de crecimiento de la publicidad nativa?

La publicidad nativa está cambiando y algunos aspectos son más dinámicos que otros. Estas áreas más dinámicas incluyen: 

• Nativo Móvil: Con el aumento en el uso de teléfonos inteligentes y tabletas, la publicidad nativa ha ganado una tracción significativa en estos dispositivos. Los anunciantes están remodelando sus anuncios nativos para que formen parte de las aplicaciones móviles y los sitios web.

• Video Nativo: El video ha demostrado ser un modo de comunicación atractivo y los anuncios de video nativos que están integrados en otro contenido de video también tienen una creciente demanda. Los anunciantes pueden utilizar estas funcionalidades para comunicar sus narrativas y conectar dinámicamente con su público objetivo.  

• Programación Nativa: La publicidad programática, que se caracteriza por el uso de la tecnología en la compra y colocación de anuncios, también está creciendo en el espacio nativo. La función está relacionada con un aumento en la eficiencia de la focalización para las campañas publicitarias nativas, pero se necesitan más pruebas para confirmar el efecto.

¿Cómo se mide el ROI en la publicidad nativa?

Para medir con mayor precisión el ROI de la publicidad nativa, también es importante monitorear otras métricas financieras. Cuatro métricas clave que se deben rastrear incluyen:

• Métricas de interacción: el número de clics, el número de veces que se comparte y el tiempo dedicado al anuncio.

• Seguimiento de conversiones: el número de registros, compras.

• Estudios de Brand Lift: el cambio en el conocimiento de la marca.

• Prueba A/B: las pruebas con versiones de anuncios.

¿Cuáles son algunos ejemplos de campañas exitosas de publicidad nativa?

Varias grandes empresas han realizado campañas de publicidad nativa. 

Estos son dos casos de la vida real de anuncios nativos: 

• The New York Times presentó un anuncio de Netflix
• Un Listicle patrocinado apareció en Buzzfeed como un anuncio de Airbnb

Conclusión

Los enfoques efectivos de publicidad nativa pueden ayudar a maximizar el reconocimiento de marca y posiblemente influir en el comportamiento de compra de los consumidores como parte de una experiencia de usuario general. Sin embargo, uno de los factores más críticos que influyen en dicha estrategia es la calidad del contenido y su relevancia para la audiencia a la que se dirige. Con la feroz competencia y el crecimiento en el campo de la publicidad nativa digital, móvil, de video y programática, será de suma importancia para los profesionales del marketing en los próximos años. La transparencia y una experiencia de usuario intuitiva podrían ser aspectos cruciales de la publicidad nativa efectiva, lo que podría contribuir a lograr los objetivos de marketing y fomentar relaciones más positivas con los clientes.