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¿Por qué es importante el contenido interactivo?
Proporcionar contenido interactivo es indispensable si el objetivo es captar la atención de un usuario disputado que, naturalmente, está rodeado por una avalancha de información.
Antes, el público consumía contenido de forma pasiva, a diferencia de ahora, donde la oferta de contenido interactivo y relevante es más abundante. Involucra a los usuarios en tus creaciones y observa los efectos duraderos que tienen sobre ellos.
La interacción entre los visitantes del sitio web y tu marca puede conducir a una mejor retención de la información y un mayor recuerdo de la marca. Ambos impactan naturalmente en la conversión y conducen al cumplimiento de tus objetivos de marketing.
¿Cómo puede el contenido interactivo agregar valor al marketing de contenido?
Interactivo marketing de contenidos puede:
- Experiencia de usuario: La UX puede verse afectada por la interactividad, ya que esta proporciona más oportunidades para que los usuarios interactúen con el producto o servicio.
- Generar clientes potenciales: Los cuestionarios y las calculadoras pueden servir como medios de recopilación de datos de usuarios.
- Desglosar datos complejos: Las infografías interactivas tienen como objetivo presentar datos complejos en un formato que sea fácil de entender.
- Impulsar conversiones: Las sugerencias personalizadas de productos ayudan a animar al usuario a comprar algo.
- Fidelizar la marca: Los usuarios se asocian más profundamente con las marcas cuando estas les proporcionan experiencias únicas.
¿Cuáles son los diferentes tipos de contenido interactivo?
El contenido interactivo se puede presentar en diversas formas. Estas son las más comunes:
- Cuestionarios y encuestas: Estas son herramientas interactivas para la evaluación y la participación.
- Calculadoras y configuradores: Ayudas en el proceso de toma de decisiones de los usuarios.
- Infografías y mapas interactivos: Utilice elementos visuales para presentar la información en un formato accesible y atractivo.
- Vídeos de 360 grados y recorridos virtuales: Estas experiencias sumergen al usuario en el contexto, ya sea una calle de la ciudad, un museo o una tienda de donas.
- Juegos y simuladores: Proporcionan valor tanto de ocio como educativo.
¿Cómo se crea contenido interactivo?
A continuación, puedes encontrar ejemplos de plataformas disponibles en línea diseñadas para facilitar la creación de contenido interactivo:
- Plataformas que no requieren conocimientos de código: Ceros, Outgrow, involve.me (estas son plataformas de arrastrar y soltar).
- Herramientas para la creación de contenido: Canva, Visme, Prezi (estas plataformas agregan funciones interactivas a tus creaciones).
- Herramientas para tareas específicas: Typeform (puedes agregar cuestionarios a tu sitio web), Apester (se pueden agregar encuestas), ThingLink (para imágenes interactivas).
Aunque esta es una buena lista para comenzar, mantente al tanto de las tendencias y siempre investiga un poco antes de elegir una que se adapte a tu marca.
Conclusión
Si bien las investigaciones sugieren que el contenido interactivo puede tener un impacto positivo en la participación de la audiencia, se necesitan más estudios para confirmar su eficacia e identificar las mejores prácticas. Aunque parezca poco relacionado, el hecho de que el usuario se sienta cómodo interactuando y jugando con tu contenido hace que se incline a pasar más tiempo en tu sitio web, lo que debería repercutir en los resultados de SEO, así como a participar y consumir lo que ofreces. La opción de utilizar contenido interactivo debe considerarse dentro del contexto del desarrollo de tu estrategia de marketing.
