¿Cuáles son las métricas clave utilizadas en la medición del rendimiento del contenido?
Los indicadores principales del rendimiento del contenido son los datos cuantitativos y cualitativos, como el número de visitas a la página de diferentes usuarios y la duración de su visita, así como la tasa de salida. Las estadísticas obtenidas a través de estos indicadores te ayudarán a comprender completamente cómo los visitantes web interactúan con el contenido, desde la recepción del contenido hasta una profunda participación. Por ejemplo, cuando las personas están profundamente interesadas en tu contenido, suelen pasar mucho tiempo en tu página y no se van de inmediato.
¿Qué herramientas y tecnologías se utilizan para la medición del rendimiento del contenido?
Usarías una combinación de herramientas de análisis generales, como Google Analytics, y también algunas herramientas más pequeñas y específicas que se centran en las redes sociales o las plataformas de correo electrónico para la medición del rendimiento del contenido. Estas herramientas pueden ayudar en la recopilación y organización de datos, lo que podría influir en las decisiones basadas en datos sobre el rendimiento del contenido en línea. Las plataformas de marketing todo en uno, como HubSpot o SEMrush, pueden ayudar a combinar datos de diversas fuentes para ofrecer una descripción general más completa.
Utiliza tus herramientas de análisis siempre que sea posible para comprender el rendimiento general en varios canales, no en secciones aisladas.
| + del uso de diversas herramientas | – de la proliferación de herramientas |
| Obtén todos tus datos de diferentes lugares en línea | El proceso de agregación puede verse afectado por los datos que provienen de múltiples ubicaciones |
| Obtener información específica de la plataforma | Puede que sea necesario adquirir conocimientos sobre múltiples herramientas |
| Automatiza la forma de recopilar y reportar datos | Las tarifas de suscripción pueden variar |
| Ofrece una vista de tu posición relativa en comparación con la competencia | La cantidad de datos podría influir en la navegación, siendo la claridad de los objetivos un posible factor moderador |
¿Cómo puede la medición del rendimiento del contenido informar tu estrategia de contenido?
La medición del rendimiento del contenido permite comentarios en la estrategia de contenido, lo que podría llevar a ajustes para diferentes enfoques. Esta retroalimentación es esencial, ya que informa las decisiones sobre la creación de contenido futuro, incluyendo el tema, el público objetivo y la plataforma. La evaluación regular del rendimiento del contenido puede informar los ajustes para mantener la relevancia para la audiencia y los objetivos comerciales.
¿Cómo utilizas la información del Rendimiento del Contenido para optimizar el contenido futuro?
Analizar el rendimiento del contenido puede aportar información para el desarrollo futuro del mismo al identificar elementos eficientes y menos exitosos, que luego se pueden considerar en la creación de contenido posterior. Inicialmente, examine su contenido de mayor rendimiento para conocer las razones de su éxito en función del tema, el estilo, la llamada a la acción, o el lugar de distribución. Además, se puede analizar el contenido débil para comprender mejor los posibles problemas. Utilizando esto último, es la sustancia y la longitud del contenido lo que cambiará. Implica desarrollar un plan claro utilizando datos para influir en la notoriedad percibida y el impacto de su contenido. Realizar pruebas A/B de los elementos de su contenido (por ejemplo, titulares, imágenes, y CTAs) para ver qué resuena realmente con tu audiencia.
¿Cuáles son los desafíos en la Medición del Rendimiento del Contenido?
La medición del rendimiento del contenido implica desafíos, incluyendo la comprensión de los factores de conversión de datos, el tratamiento de las inconsistencias de datos entre plataformas y el establecimiento de objetivos relacionados con el valor del contenido. El efecto combinado de entornos online complejos, datos abundantes y diversos enfoques de seguimiento tiene el potencial de hacer que el descubrimiento de información relevante sea más o menos sencillo. Una forma de manejar esto puede ser concentrarse solo en algunas métricas que sean relevantes para los objetivos de su negocio y, por lo tanto, más fáciles de observar. De manera similar, emplear un seguimiento consistente en todo el contenido puede facilitar esto.
Conclusión
La medición del rendimiento del contenido implica el análisis de datos y puede influir en la eficacia del contenido. El uso de datos, las herramientas adecuadas y el examen del contenido pueden indicar aspectos de su estrategia que pueden requerir ajustes para abordar los desafíos y lograr los resultados deseados. Utilizando este concepto de rendimiento, la presencia y los resultados del contenido podrían reflejar un enfoque basado en datos en lugar de suposiciones.
