Was ist Native Advertising?

Weitere zu berücksichtigende Aspekte:

• Beispiele: Native Anzeigen setzen auf subtile Botschaften und einen weniger aufdringlichen Ansatz, um die Wahrscheinlichkeit zu minimieren, als übermäßig werblich wahrgenommen zu werden. Sie werden häufig in Form von gesponserten Beiträgen von Social-Media-Nutzern, vorgeschlagenen Artikeln auf Nachrichtenseiten oder sogar gesponserten Links in Suchmaschinenergebnissen angezeigt.

• Native Ads x Banner: Daten deuten darauf hin, dass native Anzeigenformate tendenziell bessere Ergebnisse erzielen als Banneranzeigen in Bezug auf die Engagement-Level, was ihren Wert als überzeugende Werbeoption unterstreicht.

• Schlüssel zum Erfolg: Die Erstellung von maßgeschneiderten, wertvollen und hochwertigen Inhalten ist der Schlüssel zur Effektivität von Native Advertising.

Welche Arten von Native Advertising gibt es?

Native Advertising variiert in seiner Form, da es sich an bestimmte Kontexte oder Plattformen anpasst, wie zum Beispiel:

• In-Feed-Anzeigen: Diese In-Feed-Anzeigen erscheinen zwischen regulären Beiträgen im Ablauf von Social-Media- oder Content-Feeds.

• Suchanzeigen: Befinden sich am Anfang der Suchmaschinen-Ergebnisseiten und sind in der Regel als gesponserter Beitrag gekennzeichnet.

• Widgets für empfohlene Inhalte: Diese Funktion empfiehlt weitere Inhalte oder Artikel zu ähnlichen Themen von der Website.

• Gesponserte Einträge: Sie erscheinen auf natürliche Weise neben Produktangeboten auf etablierten E-Commerce-Plattformen.

Wer profitiert von Native Ads?

Native Werbung wirkt sich üblicherweise auf mehrere Parteien des Online-Ökosystems aus.

• Werbetreibende: Ein weniger aufdringlicher Werbeansatz kann zu einer besseren Resonanz und einem höheren Engagement der Zielgruppe führen.

• Publisher: Sie können Gewinne erzielen, indem sie Platz für Werbebotschaften bereitstellen, die der Großteil ihrer Zielgruppe nicht als störend empfindet.

• Konsumenten: Um negative Kundenerfahrungen durch Unterbrechungen zu vermeiden, nutzen Sie native Anzeigen, um wertvolle Inhalte bereitzustellen, ohne das Nutzererlebnis zu stören.

Wie viel kostet Native Advertising?

Investitionen in native Werbung sind sehr empfehlenswert, aber seien Sie aufmerksam, da die Kosten nicht statisch sind und variieren können. Die drei unten aufgeführten Faktoren beeinflussen die Kosten des Anzeigenkaufs:

• Plattform: Die Kostenstrukturen können für verschiedene Plattformen unterschiedlich sein (z. B. soziale Netzwerke, Suchmaschinen, Widgets für Inhaltsempfehlungen).

• Geografische Ausrichtung: Je detaillierter die Zielgruppendefinition (z. B. Demografie, Interessen, Verhalten), desto höher der potenzielle Investitionsbedarf.

• Typ: Die Kosten variieren auch zwischen den verschiedenen Native-Ad-Formaten (In-Feed-Anzeigen, gesponserte Beiträge, Promoted Listings usw.).

Wenden Sie sich an Anzeigenplattformen oder Spezialisten, um Preisinformationen zu erhalten.

Was sind die Wachstumsbereiche von Native Advertising?

Native Advertising verändert sich, und einige Aspekte sind dynamischer als andere. Zu diesen dynamischeren Bereichen gehören: 

• Mobile Native: Mit dem sprunghaften Anstieg der Nutzung von Smartphones und Tablets hat Native Advertising auf diesen Geräten deutlich an Bedeutung gewonnen. Die Werbetreibenden gestalten ihre nativen Anzeigen so um, dass sie Teil der mobilen Anwendungen und Websites sind.

• Video Native: Video hat sich als ein ansprechendes Kommunikationsmittel erwiesen, und auch native Videoanzeigen, die in andere Videoinhalte eingebettet sind, werden immer stärker nachgefragt. Werbetreibende können diese Funktionalitäten nutzen, um ihre Botschaften zu vermitteln und dynamisch mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.  

• Programmatic Native: Programmatische Werbung, die sich durch den Einsatz von Technologie beim Kauf und der Platzierung von Werbung auszeichnet, wächst auch im nativen Bereich. Diese Funktion steht im Zusammenhang mit einer Steigerung der Targeting-Effizienz für native Werbekampagnen. Weitere Tests sind jedoch erforderlich, um den Effekt zu bestätigen.

Wie misst man den ROI von Native Advertising?

Um den ROI für Native Advertising genauer zu messen, ist es wichtig, auch andere Finanzkennzahlen zu überwachen. Vier wichtige Kennzahlen, die verfolgt werden sollten, sind:

• Engagement-Kennzahlen: die Anzahl der Klicks, die Anzahl der Shares, die Verweildauer auf der Anzeige.

• Conversion-Tracking: die Anzahl der Anmeldungen, Käufe.

• Brand-Lift-Studien: die Veränderung der Markenbekanntheit.

• A/B-Testing: das Testen mit Anzeigenversionen.

Was sind einige Beispiele für erfolgreiche Native-Advertising-Kampagnen?

Mehrere große Unternehmen haben Native-Advertising-Kampagnen durchgeführt. 

Dies sind zwei Beispiele für Native Ads aus der Praxis: 

• Die New York Times präsentierte eine Anzeige für Netflix
• Ein gesponserter Listicle erschien auf Buzzfeed als Werbung für Airbnb

Fazit

Effektive Native-Advertising-Ansätze können dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu maximieren und möglicherweise das Kaufverhalten der Verbraucher als Teil eines gesamten Nutzererlebnisses zu beeinflussen. Einer der wichtigsten Faktoren, der eine solche Strategie beeinflusst, ist jedoch die Qualität des Contents und seine Relevanz für die Zielgruppe. Angesichts des starken Wettbewerbs und des Wachstums im Bereich des digitalen, mobilen, Video- und programmatischen Native Advertising wird dies in den kommenden Jahren für Marketer von größter Bedeutung sein. Transparenz und eine intuitive Benutzererfahrung könnten entscheidende Aspekte für effektives Native Advertising sein und potenziell dazu beitragen, Marketingziele zu erreichen und positivere Kundenbeziehungen zu fördern.