Was ist Geofencing-Marketing?

Gezielte Werbung ist eine der häufigsten Formen des Geofencing-Marketings. Wenn Sie beispielsweise Ihr Telefon während Ihres Urlaubs benutzen, werden Ihnen möglicherweise Anzeigen in der Muttersprache des Ortes angezeigt, den Sie besuchen. Push-Benachrichtigungen werden ebenfalls manchmal verwendet; dies geschieht eher über Apps als über SMS. 

Geofencing-Marketing ist unerlässlich, da viele Menschen ihre Mobilgeräte zum Kaufen und Surfen im Internet nutzen. Sie benötigen eine Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zum idealen Zeitpunkt zu erreichen, und Geofences sind eine mögliche Option dafür. 

Sie sollten die Auswirkungen dieser Marketingform auf Folgendes berücksichtigen: 

• Steigerung der Ladenbesuche.

• Generierung von Umsatz (online und offline).

• Sammeln von Kundendaten und Verstehen, womit sich die Zielgruppen beschäftigen.

Welche Arten von Unternehmen nutzen Geofencing-Marketing für Werbung? 

Obwohl Geofencing-Marketing oft mit kleinen, lokalen Unternehmen in Verbindung gebracht wird, sind diese nicht die einzigen, die diese Taktik anwenden. Auch größere Unternehmen könnten Geofencing für Städte und Provinzen in Regionen einsetzen, in die sie expandieren möchten. 

Die Unternehmensgröße spielt keine allzu große Rolle, aber Sie müssen wissen, wie Sie Ihre Daten segmentieren. Es ist wichtig, die richtige demografische Gruppe anzusprechen, um eine Kapitalrendite (ROI). 

Was sind die Grenzen des Geofencing-Marketings? 

Wenn Sie darüber nachdenken, Geofencing als Teil Ihrer Marketingstrategie einzusetzen, müssen Sie beide Seiten der Medaille betrachten. Im Folgenden finden Sie einige wichtige Punkte, die Ihre Strategie beeinflussen könnten. Überlegen Sie sich Möglichkeiten, diese anzugehen. 

• Gezielte Präzision: Ihre Anzeigen müssen nicht nur Zielgruppen in bestimmten Gebieten erreichen, sondern auch für sie relevant sein. Ziehen Sie Split-Tests verschiedener kreativer Inhalte in Betracht, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. 

• Reporting/Einblicke: Stellen Sie sicher, dass Sie Reporting-/Insight-Tools implementiert haben, mit denen Sie die Effektivität Ihrer Kampagne messen können. Überlegen Sie, welche Kennzahlen Sie erfassen müssen, z. B. Klickraten. Diese sollten mit Ihren Geschäftszielen verknüpft sein. 

• Geräte- und Plattformkompatibilität: Überlegen Sie, ob Geofencing-Marketing für Ihre Zielgruppe sinnvoll ist; es muss auf deren Geräten verfügbar sein. 

• Skalierbarkeit: Ziehen Sie in Erwägung, einige Regionen für Ihre Kampagnen auszuwählen. Sie sollten im Rahmen der Ihnen zur Verfügung stehenden Ressourcen arbeiten. 

• Datenschutz: Stellen Sie sicher, dass Sie die lokalen Gesetze einhalten und auch nicht gegen die Wünsche der Nutzer verstoßen. Sie müssen sich auch überlegen, ob Kunden das Tracking auf ihren Geräten erlaubt haben. 

Welche Schlüsselaspekte tragen zur Gestaltung effektiver Geofencing-Botschaften und Creatives bei? 

Das Festlegen von Geofences ist nur ein Teil der Gleichung. Sie müssen auch über Ihre Inhaltserstellung nachdenken. Beispielsweise sollten Ihre Nachrichten anderen Marketingaspekten an anderer Stelle folgen. Sie müssen für Ihr Publikum relevant sein. Um dies zu erreichen, ist eine Hintergrundrecherche unerlässlich. 

Sie müssen Ihre Zielgruppe in jedem dieser Bereiche verstehen: 

• Interessen (einschließlich Hobbys) 

• Demografie (Alter, Geschlecht, ethnische Zugehörigkeit, Einkommensniveau usw.) 

• Verhalten (z. B. wie kaufen sie gerne ein?) 

Sobald Sie diese Informationen haben, konzentrieren Sie sich auf die Personalisierung Ihrer Nachrichten. Sie können beispielsweise verschiedenen Personen unterschiedliche Angebote anbieten. Sie sollten auch sicherstellen, dass Sie Produkte bewerben, an denen ein Benutzer interessiert sein könnte. 

Einige andere Dinge, über die Sie nachdenken müssen, sind: 

• Standortbezogene Technologie: Sie müssen eine standortbezogene Technologie auswählen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Es ist wichtig, dass Sie den Bereich, in dem Sie Ihre Anzeigen ausrichten möchten, klar definieren und die Interessen Ihrer Zielgruppe verstehen. 

• A/B-Testing: Testen Sie regelmäßig Ihre Inhalte, Botschaften, Angebote usw. im A/B-Testverfahren – dies ist wichtig, um herauszufinden, worauf Ihre Zielgruppe reagiert. A/B-Tests sind ein fortlaufender Prozess, und trotz des Namens können Sie mehr als zwei Dinge gleichzeitig testen.

• Informiert bleiben: Überwachen Sie Kennzahlen, die sich auf Ihre Kampagne beziehen, wie z. B. Konversionsraten. Nutzen Sie diese, um datengestützte Entscheidungen zu treffen. Wenn etwas funktioniert und etwas anderes nicht, finden Sie heraus, warum dies der Fall ist. 

• Nehmen Sie sich Zeit: Planen Sie ausreichend Zeit für den Aufbau einer Zielgruppe ein. Der Aufbau wird Monate und Jahre dauern; stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Ziele entsprechend festlegen. Sie sollten auch Ihre Inhalte überprüfen und an Ihre Zielgruppe anpassen. Manchmal müssen Sie möglicherweise neue Inhalte für bestimmte Zielgruppen erstellen.

• Datenschutz respektieren: Trotz seiner Wirksamkeit müssen Sie auch sicherstellen, dass Sie Ihre Kunden und deren Privatsphäre respektieren. Setzen Sie Geofencing-Marketing sparsam ein und stellen Sie sicher, dass es relevant ist. 

Können Sie Beispiele für erfolgreiche Geofencing-Kampagnen nennen? 

Mehrere Unternehmen haben Geofencing-Kampagnen eingesetzt; von ihnen zu lernen ist wichtig, obwohl Sie sie nicht direkt kopieren sollten. Beispiele für Geofencing-Kampagnen: 

• Starbucks: Benutzt die App, um Benachrichtigungen zu senden, wenn Nutzer in der Nähe einer Filiale sind, und bietet möglicherweise Getränke-Rabatte an. 

• Sephora: Erstellt einen In-App "Store Mode". 

• Burger King: Verwendete eine King Whopper Detour Kampagne, um Nutzer von McDonald's weg und stattdessen in die eigenen Restaurants zu locken. 

Welche ethischen Erwägungen sind beim Geofencing-Marketing zu beachten? 

Obwohl Sie die Privatsphäre schützen können, wenn Sie Geofencing richtig einsetzen, müssen Sie dennoch die ethischen Aspekte berücksichtigen. Sie müssen in Bezug auf Ihre Datenerfassung und -nutzung volle Transparenz gewährleisten; Ihre Datenschutzerklärung sollte all dies darlegen. 

Es ist auch wichtig, dass Sie den Nutzern eine Opt-out-Möglichkeit bieten und ihnen mehr Kontrolle über Ihre Daten geben – neben dem Vorteil für Ihren Ruf ist dies in einigen Regionen eine gesetzliche Verpflichtung. 

Bevor Sie diese Arten von Marketingkampagnen implementieren, stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre lokalen Datenschutzgesetze verstehen. Sie sollten sich auch über regulatorisch konforme Compliance-Software informieren. 

Fazit

Geofencing-Marketing ist eine Form des standortorientierten Marketings, die Sie unbedingt als Teil Ihrer Strategie in Betracht ziehen sollten. Obwohl diese Taktik nicht obligatorisch ist, wird sie häufig von Unternehmen eingesetzt, die ihre Zielgruppenansprache verfeinern möchten. 

Um Geofencing-Marketing erfolgreich zu implementieren, müssen Sie die Vor- und Nachteile abwägen. Es ist auch wichtig, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Zielgruppe segmentieren, z. B. nach Interessen und demografischen Informationen. Außerdem müssen Sie wissen, welche Kennzahlen Sie verfolgen müssen. 

Neben den Marketingaspekten müssen Sie auch die ethischen Aspekte kennen. Informieren Sie sich über Datenschutzgesetze bevor Sie Kampagnen implementieren, und verfügen Sie über eine klare Datenschutzrichtlinie. Es ist auch wichtig, dass Benutzer die Möglichkeit haben, sich abzumelden, wenn sie dies wünschen.