Warum ist Content-Syndizierung vorteilhaft für Content-Ersteller und Unternehmen?
Content-Syndizierung ist eine Verbreitungsmethode, bei der bestehende digitale Inhalte, wie Artikel oder Videos, wird auf zusätzlichen Plattformen verfügbar gemacht. Durch diesen Prozess werden die gleichen Inhalte neu veröffentlicht, was dazu führen kann, dass Inhalte von anderen Zielgruppen wahrgenommen werden als denen, die die ursprüngliche Website besuchen. Somit werden die Reichweite und Investitionsrendite Ihrer bestehenden Inhalte stark von einer solchen Methode der Content-Verteilung beeinflusst.
Welche Arten von Inhalten eignen sich am besten für die Syndizierung?
Evergreen-Inhalte werden zur Syndizierung verwendet, da sie nicht von einem bestimmten Zeitrahmen abhängen und kontinuierlich geteilt werden können, wodurch sie über längere Zeiträume relevant bleiben. Dazu gehören:
- Ausführliche Anleitungen und How-to-Artikel: Diese beschreiben Verfahren und Anweisungen, die nicht von aktuellen Trends abhängen.
- Forschungsberichte und Whitepapers: Diese präsentieren Informationen oder Ergebnisse, die sich im Laufe der Zeit nicht ändern.
- Infografiken und Tutorial-Videos: Diese Formate nutzen organisierte visuelle Darstellungen, um Prozesse zu erklären; sie beeinflussen, wie leicht sie verstanden und geteilt werden können.
Zeitlich begrenzte Inhalte können syndiziert werden, werden aber nach ihrer anfänglichen Relevanzperiode im Vergleich zu immergrünen Inhalten.
Wo können Sie Ihre Inhalte syndizieren? (Plattformen und Kanäle)
Die Content-Syndizierung kann mithilfe einer Reihe verfügbarer Websites und Distributionsdienste erfolgen. Dazu gehören:
- Große Nachrichten-Aggregatoren: Seiten wie Flipboard oder Apple News können Ihre Artikel für verschiedene Benutzergruppen hosten.
- Branchenspezifische Publikationen: Nischen-Blogs oder Online-Magazine akzeptieren oft syndizierte Inhalte, die für ihr Publikum relevant sind.
- Content-Kuratierungsseiten: Plattformen wie Medium und LinkedIn Pulse sind beliebte Optionen für die Neuveröffentlichung.
- Direkte Partnerschaften: Die Zusammenarbeit mit Websites derselben Branche kann die Syndizierungsmöglichkeiten beeinflussen.
Was sind die Best Practices für eine erfolgreiche Content-Syndizierung?
Beim Management der Content-Syndikation wählen Sie themenbezogene Vertriebskanäle und identifizieren die Originalquelle im bereitgestellten Material. Dieser Prozess verwendet strukturierte Formate, die im Allgemeinen von Publishing-Systemen benötigt werden, wobei auch die Syndikationsergebnisse erhalten bleiben.
- Wählen Sie seriöse Partner: Bewerten Sie jeden Syndikationspartner basierend auf der Domain-Autorität Zielgruppenmerkmale (wählen Sie eine für Ihre relevante Zielgruppe).
- Verwenden Sie ein eindeutiges Canonical Tag: Dieser HTML-Tag teilt Suchmaschinen mit, welche Version des Inhalts die ursprüngliche ist, um Probleme mit doppelten Inhalten zu vermeiden.
- Einen prominenten Link einfügen: Verlinken Sie immer zurück zu Ihrem Originalartikel auf Ihrer Website.
- Eine gestaffelte Veröffentlichung in Betracht ziehen: Ordnen Sie die Veröffentlichung so an, dass das Material zuerst auf Ihrer Website erscheint, gefolgt von der externen Veröffentlichung nach einem festgelegten Zeitraum (einige Tage oder Wochen später).
- Syndizierte Versionen bewerben: Platzieren Sie Links zu syndizierten Versionen über verfügbare Social-Media-Konten als weiteren Vertriebskanal.
Gibt es potenzielle Nachteile oder Risiken im Zusammenhang mit Content-Syndizierung?
Während der Content-Syndizierung kann identisches Material in Suchmaschinenergebnissen als doppelter Inhalt erscheinen. Es ist möglich, dass ein solcher Fall Ihre Suchmaschinen-Ranking der Website sofern nicht korrekt verwaltet. Wenn Material an verschiedene Plattformen verteilt wird, wird das Format manchmal davon beeinflusst, wie Suchplattformen Informationen aufzeichnen und anzeigen. Das Überprüfen erforderlicher Schritte und das Dokumentieren von Vereinbarungen oder Einrichtungsdetails bietet eine Reihe von Maßnahmen zur Steuerung des Prozesses. Der primäre Aspekt, der bei unüberprüfter Syndizierung zu berücksichtigen ist, ist ein Reputationsschaden, der sich aus der Verknüpfung Ihrer Marke mit Partnern unterschiedlicher Glaubwürdigkeit ergibt.
Wie können Sie den Erfolg Ihrer Content-Syndizierungsbemühungen messen?
Die Effektivität der Content-Syndication kann durch die fortlaufende Analyse bewertet werden von Key Performance Indicators (KPIs) die eine erhöhte Reichweite und Engagement aufzeigen. Einige Beispiele für Überwachungsmethoden sind:
- Referral-Traffic: Bewerten Sie Berichtsmetriken, die die Anzahl der Website-Besucher zeigen, die von Syndikationskanälen geleitet werden.
- Markennennungen: Erfassen Sie die Häufigkeit, mit der Ihre Organisation oder Ihr Inhalt auf externen Websites referenziert wird.
- Leadgenerierung: Beziffern Sie die Anzahl der Leads oder ergriffenen Maßnahmen, die mit syndiziertem Material verknüpft sind, sofern relevant.
- Soziale Interaktion: Erfassen Sie Metriken wie Teilungen, Likes und Kommentare auf syndizierten Plattformen.
Fazit
Content-Syndizierung bezieht sich auf die Verbreitung von veröffentlichtem Material an zusätzliche Orte. Wenn jeder Schritt Standardverfahren folgt, einschließlich der Verwendung von Canonical Tags, kann syndiziertes Material auf anderen Kanälen erscheinen, während technische Überlegungen für Suchmaschinen gemäß den empfohlenen Richtlinien verwaltet werden. Dadurch kann derselbe Inhalt auf mehreren Websites existieren, wobei eine Quelle festgelegt wird.
