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定向广告是地理围栏营销最常见的形式之一。例如，如果您在度假时使用手机，您可能会看到以您所访问地区的母语显示的广告。有时也会使用推送通知；不过，这通常是在应用程序中使用，而不是通过短信。
由于许多人使用移动设备购买商品和浏览网页，地理围栏营销至关重要。您需要一种在理想时间接触目标受众的方法，而地理围栏是实现此目标的一种潜在选择。
您应该考虑这种营销形式对以下方面的影响：
- 获得商店访问。
- 产生收入（线上和线下）。
- 收集客户数据并了解受众的参与度。
哪些类型的企业正在使用地理围栏营销进行广告宣传？
虽然地理围栏营销是小地方企业的代名词，但这并非唯一使用这种策略的公司类型。更大的公司也可能会将地理围栏用于他们希望扩展到的地区的城市和省份。
公司规模无关紧要，但您需要知道如何细分数据。如果您想看到 投资回报率 (ROI).
地理围栏营销的局限性是什么？
如果您正在考虑将地理围栏作为营销策略的一部分，则需要考虑其两面性。以下是一些需要考虑的重要事项，它们可能会影响您的策略；考虑一些解决这些问题的方法。
- 目标精准度： 您的广告不仅需要覆盖特定区域的受众，还需要与他们相关。考虑对不同的创意素材进行拆分测试，看看哪些有效，哪些无效。
- 报告/洞察： 确保你已实施报告/洞察工具，以便衡量你的营销活动效果。考虑你需要跟踪哪些指标，例如点击率。这些指标应该与你的业务目标相关。
- 设备和平台兼容性： 考虑地理围栏营销是否对你的目标受众有意义；它需要在他们的设备上可用。
- 可扩展性： 考虑为你的营销活动选择几个区域。你应该在可分配的资源范围内开展工作。
- 隐私： 确保你遵守当地法律，并且不违反用户的意愿。你还需要考虑客户是否允许在其设备上进行跟踪。
哪些关键方面有助于打造有效的地理围栏营销信息和创意？
设置地理围栏只是等式的一部分；您还需要考虑内容创建。例如，您的信息应遵循其他地方的其他营销方面；它们需要与您的受众相关。为了实现这一点，进行背景研究至关重要。
您必须了解您在以下每个领域的受众：
- 兴趣（包括爱好）
- 人口统计（年龄、性别、种族、收入水平等）
- 行为（例如，他们喜欢如何购物？）
获得这些信息后，请专注于个性化您的消息。例如，您可以向不同的人提供不同的优惠。您还应该确保您宣传的是用户可能感兴趣的产品。
您还需要考虑其他一些事项：
- 基于位置的技术： 您需要选择基于位置的技术来覆盖您的受众。至关重要的是，您要明确定义想要定位广告的区域，并了解目标受众的兴趣。
- A/B 测试： 定期对你的资产、消息、报价等进行拆分测试——这对于了解你的受众反应至关重要。A/B 测试是一个持续的过程，尽管它的名称如此，但你可以同时测试两个以上的内容。
- 保持信息更新: 监控与你的营销活动相关的指标，例如 转化率。使用这些数据来做出数据驱动的决策；如果某些有效，而另一些无效，请确定其原因。
- 慢慢来: 分配足够的时间来建立受众群体。你需要花费数月甚至数年的时间来构建；确保你相应地设定目标。你还应该仔细检查你的内容，并根据你的受众进行调整。有时，你可能需要为特定受众创建新的内容。
- 尊重隐私: 尽管地理围栏营销很有效，但你也需要确保你尊重你的客户及其个人空间。谨慎使用地理围栏营销，并确保其相关性。
能否提供一些成功的地理围栏营销案例？
一些企业已经开展了地理围栏营销活动；从中学习非常重要，但你不应该直接复制它们。地理围栏营销活动示例：
- Starbucks： 当用户靠近门店时，使用应用程序发送通知，并可能提供饮料折扣。
- Sephora： 创建应用内“门店模式”。
- Burger King： 使用“皇堡绕道”活动将用户从McDonald’s吸引到他们的餐厅。
地理围栏营销涉及哪些伦理方面的考虑？
虽然在正确使用地理围栏技术时可以保护隐私，但你仍然必须考虑道德方面。你必须完全透明地公开你的数据收集和使用情况；你的隐私政策应该概述所有这些内容。
同样重要的是，你应该允许用户选择退出，并让他们更好地控制你的数据——除了有利于你的声誉外，这在某些地区也是一项法律义务。
在实施这些类型的营销活动之前，请确保您了解所有当地的隐私法律。您还应该研究符合法规的合规软件。
总结
地理围栏营销是一种基于位置的营销形式，您应该将其作为战略的一部分认真考虑。虽然不是强制性的，但这种策略经常被寻求改进潜在客户定位的企业采用。
要成功实施地理围栏营销，您必须考虑其优缺点。同样重要的是要考虑如何细分受众，例如他们的兴趣和人口统计信息。此外，您还需要知道要跟踪哪些指标。
除了营销方面，您还需要了解道德方面。 研究隐私法律 在实施任何活动之前，并制定明确的隐私政策。同样重要的是，用户可以根据需要选择退出。
