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如何确定您的品牌故事？
你需要问自己一些与你的品牌相关的问题，从而确定你的品牌故事。参考其他公司的案例是很好的，但你不应该照搬。
以下是一些你可以问自己的问题（将问题保存在线上文档中，并询问你的团队的意见）：
- 你坚持哪些价值观？你反感哪些价值观？
- 你的产品和服务旨在解决哪些具体问题？
- 你想让你的品牌做些什么来有所作为（例如，为每位订阅者种植一棵树）？
- 你可以展示你的历史/文化的哪些方面？例如，你的品牌来自哪个国家，你的办公楼以前是仓库吗？
- 你想让人们在看到你的品牌时感受到什么情绪？
你可能需要多次回顾这些问题，因此在完成文档之前，你应该进行几轮讨论。
为什么要在商业中使用讲故事？
企业使用讲故事的方式赋予公司名称生命力，但也有其他原因。以下列出其中一些原因：
- 品牌知名度： 自古以来，人们讲故事都是有原因的。用讲故事的方式让你的品牌深入人心，并赋予其个性；除非数据和数字能够支持你的观点，否则不要使用它们。
- 客户互动度： 如果你想让客户购买你的产品/服务，你必须在个人层面上与他们建立联系。可以考虑将讲故事作为一种途径。
- 品牌忠诚度： 如果你想要高客户终身价值，你需要客户对你的品牌有亲和力。客户应该了解你的背景故事；用讲故事的方式来做到这一点。
- 转化： 用讲故事的方式来促进行动（例如，让人们注册产品试用期）。
专家提示：
如果你使用讲故事的方式，你应该考虑在不同的平台上使用它。社交媒体， 你的网站以及电子邮件就是例子。
有哪些讲故事的技巧？
考虑以下这些讲故事的技巧，并针对你的品牌进行试验：
- 英雄之旅： 主人公需要克服重重考验才能实现目标。例如，一位运动员经历了多次拒绝，但最终签署了职业合同。
- underdog 的故事： 如果您想引起观众的共鸣，就应该使用这种故事讲述方法，但这需要仔细的计划。
- 前后对比的故事： 例如，私人教练通过图片展示客户的减肥故事。
专家提示：
使用不同的叙事格式（例如，视频和播客）。
内容营销中讲故事的好处是什么？
考虑在内容营销中使用故事讲述的以下原因，但这需要一些时间才能做到位：
- 差异化： 您应该使用故事讲述来实现差异化。您希望人们知道您是谁；如果没有故事讲述，您就只是另一家公司。
- 拟人化： 让您的品牌更具个性很重要，您应该考虑为此使用故事讲述。
- 让您的品牌深入人心： 您需要使用故事讲述，以便其他人记住您的品牌。
- 转化： 你可以通过讲故事来提高销售额，但你必须让它足够有说服力。
专家提示：
当你有一个故事原型后，看看它在你的各个渠道中的表现。根据你的发现进行必要的修改，并在需要时间歇性地进行。
讲故事有哪些资源和工具？
考虑从不同的来源获取内容，例如书籍和在线课程。以下是一些建议：
- 书籍： 看看 Donald Miller 的“Building a StoryBrand”、Simon Sinek 的“Start With Why” 以及 Matthew Dicks 的“Storyworthy”。也可以考虑阅读一些通用的写作书籍（例如 Stephen King 的《写作这回事》）。
- 在线课程： 看看 LinkedIn 上 Shane Snow 的故事讲述课程。你还应该在 Skillshare、Udemy 和 MasterClass 上搜索相关课程。
- 内容创作： 使用 Canva 和 Adobe Express 等工具进行视觉内容创作。Illustrator 和 Photoshop 是其他例子。
专家提示：
关注有关故事讲述的在线社区和论坛，例如 Facebook 群组和 Reddit。如果预算允许，可以考虑聘请导师或教练。
总结
如果您想让您的品牌脱颖而出，就应该运用故事叙述；否则，您就只是一个普通的品牌。思考一下哪种故事类型适合您的业务，并不断尝试，直到找到有效的故事。
在创作故事之前，您应该阅读书籍和其他内容。您还需要思考您想要回答的问题，并征求团队的意见。在开始创作之前，请先从本文中的要点入手。
