{"id":4121,"date":"2024-09-13T19:11:20","date_gmt":"2024-09-13T19:11:20","guid":{"rendered":"https:\/\/hocoos.com\/?post_type=answer&#038;p=4121"},"modified":"2026-03-09T17:29:51","modified_gmt":"2026-03-09T17:29:51","slug":"o-que-e-publicidade-nativa","status":"publish","type":"answer","link":"https:\/\/hocoos.com\/pt\/respostas\/o-que-e-publicidade-nativa\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Publicidade Nativa?"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2>\u00cdndice<\/h2><nav><ul><li><a href=\"#what-are-the-types-of-native-advertising\">Quais s\u00e3o os tipos de publicidade nativa?<\/a><\/li><li><a href=\"#who-benefits-from-native-ads\">Quem se beneficia dos an\u00fancios nativos?<\/a><\/li><li><a href=\"#how-much-does-native-advertising-cost\">Quanto custa a publicidade nativa?<\/a><\/li><li><a href=\"#what-are-native-advertising-growth-areas\">Quais s\u00e3o as \u00e1reas de crescimento da publicidade nativa?<\/a><\/li><li><a href=\"#how-do-you-measure-roi-on-native-advertising\">Como voc\u00ea mede o ROI em publicidade nativa?<\/a><\/li><li><a href=\"#what-are-some-examples-of-successful-native-advertising-campaigns\">Quais s\u00e3o alguns exemplos de campanhas de publicidade nativa bem-sucedidas?<\/a><\/li><li><a href=\"#conclusion\">Conclus\u00e3o<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\"><strong>Outros aspectos a considerar:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Exemplos:<\/strong> Os an\u00fancios nativos optam pela coloca\u00e7\u00e3o de mensagens sutis, bem como uma abordagem menos intrusiva para minimizar as chances de serem notados como excessivamente promocionais. Eles s\u00e3o comumente exibidos na forma de posts patrocinados por usu\u00e1rios de m\u00eddias sociais, artigos sugeridos em sites de not\u00edcias ou at\u00e9 mesmo links patrocinados em resultados de mecanismos de busca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>An\u00fancios Nativos x Banners:<\/strong> Os dados indicam que os formatos de an\u00fancios nativos tendem a superar <a href=\"https:\/\/hocoos.com\/pt\/respostas\/o-que-e-publicidade-display\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/hocoos.com\/answers\/what-is-display-advertising\/\">an\u00fancios de banner<\/a> em termos de n\u00edveis de engajamento, sugerindo seu valor como uma op\u00e7\u00e3o de publicidade atraente.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Chave para o sucesso:<\/strong> A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado personalizado, valioso e de alta qualidade \u00e9 fundamental para a efic\u00e1cia da publicidade nativa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nDica profissional:\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\nAo promover a publicidade nativa, sempre deixe claro que os materiais ser\u00e3o identificados como publicidade.\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-are-the-types-of-native-advertising\" style=\"font-size:32px\"><strong>Quais s\u00e3o os tipos de publicidade nativa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">A publicidade nativa varia em formato, adaptando-se a diferentes contextos ou plataformas, como:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>An\u00fancios In-feed<\/strong>: Estes an\u00fancios in-feed aparecem entre as publica\u00e7\u00f5es regulares no feed de conte\u00fado ou redes sociais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>An\u00fancios de pesquisa<\/strong>: Localizados no in\u00edcio das p\u00e1ginas de resultados dos mecanismos de busca, geralmente identificados como post patrocinado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Widgets de conte\u00fado recomendado<\/strong>: Este recurso recomenda mais conte\u00fado ou artigos sobre assuntos semelhantes do site.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Listagens promovidas<\/strong>: Elas aparecem naturalmente ao lado das listagens de produtos em plataformas de e-commerce estabelecidas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nUm mergulho profundo:&nbsp;\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\nAmplie seus horizontes: desafie-se a experimentar v\u00e1rios formatos de an\u00fancios nativos em seus p\u00fablicos-alvo em cada um desses canais.\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"who-benefits-from-native-ads\" style=\"font-size:32px\"><strong>Quem se beneficia dos an\u00fancios nativos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">A publicidade nativa geralmente tem um impacto nas m\u00faltiplas partes envolvidas no ecossistema online.<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anunciantes:<\/strong> Uma abordagem de publicidade menos intrusiva pode resultar em uma resposta melhor e maior engajamento do p\u00fablico-alvo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Publishers: <\/strong>Eles podem obter lucro fornecendo espa\u00e7o para mensagens comerciais, que a maior parte de seu p\u00fablico pode n\u00e3o achar irritantes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Consumidores:<\/strong> Para evitar experi\u00eancias negativas do cliente causadas por interrup\u00e7\u00f5es, utilize an\u00fancios nativos para fornecer conte\u00fado valioso sem interromper a experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-much-does-native-advertising-cost\" style=\"font-size:32px\"><strong>Quanto custa a publicidade nativa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Investimentos em publicidade nativa s\u00e3o altamente recomendados, mas fique atento, pois o custo n\u00e3o \u00e9 est\u00e1tico e pode variar. Os tr\u00eas fatores listados abaixo influenciam os custos da compra de an\u00fancios:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Plataforma: <\/strong>As estruturas de custos podem ser diferentes para v\u00e1rias plataformas (por exemplo, redes sociais, mecanismos de busca, widgets de recomenda\u00e7\u00e3o de conte\u00fado).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica: <\/strong>Quanto mais avan\u00e7ada a clarifica\u00e7\u00e3o da segmenta\u00e7\u00e3o (por exemplo, dados demogr\u00e1ficos, interesses, comportamento), maior poder\u00e1 ser o investimento necess\u00e1rio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tipo: <\/strong>Os custos tamb\u00e9m variam entre os diferentes formatos de an\u00fancios nativos (an\u00fancios in-feed, posts patrocinados, listas promovidas e assim por diante).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Contate as plataformas de an\u00fancios ou especialistas para informa\u00e7\u00f5es sobre pre\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nDica profissional:\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\n\u2022 Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 aloca\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento, teste no in\u00edcio o que funciona para o seu neg\u00f3cio e, ap\u00f3s os resultados consolidarem sua estrat\u00e9gia de marketing, invista mais.<br><br>\n\u2022 Ao analisar os custos da publicidade nativa, \u00e9 importante levar em considera\u00e7\u00e3o o valor vital\u00edcio de um cliente. Considerando a rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio, pode valer a pena considerar a reten\u00e7\u00e3o de clientes a um pre\u00e7o mais alto.\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-are-native-advertising-growth-areas\" style=\"font-size:32px\"><strong>Quais s\u00e3o as \u00e1reas de crescimento da publicidade nativa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">A publicidade nativa est\u00e1 mudando e alguns aspetos s\u00e3o mais din\u00e2micos do que outros. Essas \u00e1reas mais din\u00e2micas incluem:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nativo M\u00f3vel<\/strong>: Com o aumento do uso de smartphones e tablets, a publicidade nativa ganhou for\u00e7a significativa nesses dispositivos. Os anunciantes est\u00e3o remodelando seus an\u00fancios nativos para fazerem parte dos aplicativos e sites mobile.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>V\u00eddeo Nativo: <\/strong>O v\u00eddeo provou ser um modo envolvente de comunica\u00e7\u00e3o e os an\u00fancios em v\u00eddeo nativos que s\u00e3o incorporados a outros conte\u00fados de v\u00eddeo tamb\u00e9m est\u00e3o crescendo em demanda. Essas funcionalidades podem ser utilizadas pelos anunciantes para comunicar suas narrativas e se conectar dinamicamente com seu p\u00fablico-alvo.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nativo Program\u00e1tico<\/strong>: A publicidade program\u00e1tica, que \u00e9 caracterizada pelo uso da tecnologia na compra e coloca\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, tamb\u00e9m est\u00e1 crescendo no espa\u00e7o nativo. O recurso est\u00e1 relacionado a um aumento na efici\u00eancia de direcionamento para campanhas de an\u00fancios nativos, mas testes adicionais s\u00e3o necess\u00e1rios para confirmar o efeito.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"how-do-you-measure-roi-on-native-advertising\" style=\"font-size:32px\"><strong>Como voc\u00ea mede o ROI em publicidade nativa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Para medir ainda mais o ROI da publicidade nativa, tamb\u00e9m \u00e9 importante monitorar outras m\u00e9tricas financeiras. Quatro m\u00e9tricas principais que devem ser rastreadas incluem:<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>M\u00e9tricas de engajamento: <\/strong>o n\u00famero de cliques, n\u00famero de compartilhamentos, tempo gasto no an\u00fancio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Rastreamento de convers\u00f5es:<\/strong> o n\u00famero de inscri\u00e7\u00f5es, compras.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Brand Lift Studies: <\/strong>a mudan\u00e7a na conscientiza\u00e7\u00e3o da marca.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Teste A\/B: <\/strong>o teste com vers\u00f5es de an\u00fancios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nDica profissional:&nbsp;\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\nUtilize as ferramentas de an\u00e1lise integradas ao seu construtor de sites ou use ferramentas simples como o Google Analytics para acompanhar o n\u00famero de visitantes que cada an\u00fancio nativo atrai. Isso ajudar\u00e1 voc\u00ea a descobrir quais an\u00fancios est\u00e3o funcionando melhor e onde voc\u00ea deve concentrar seus esfor\u00e7os. Outros m\u00e9todos incluem brand lift studies e pesquisas.&nbsp;\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-are-some-examples-of-successful-native-advertising-campaigns\" style=\"font-size:32px\"><strong>Quais s\u00e3o alguns exemplos de campanhas de publicidade nativa bem-sucedidas?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">V\u00e1rias grandes empresas realizaram campanhas de publicidade nativa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Estes s\u00e3o dois casos reais de an\u00fancios nativos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul style=\"font-size:18px\" class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/paidpost\/netflix\/women-inmates-separate-but-not-equal.html?_r=1#.U5uWtxbYgVf\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">O New York Times apresentou um an\u00fancio para a Netflix<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.buzzfeed.com\/jemimaskelley\/tiny-homes-for-rent-airbnb?origin=ssrch\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Um Listicle patrocinado apareceu no Buzzfeed como um an\u00fancio para o Airbnb<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\" style=\"font-size:32px\"><strong>Conclus\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p style=\"font-size:18px\">Abordagens eficazes de publicidade nativa podem ajudar a maximizar o reconhecimento da marca e possivelmente moldar o comportamento de compra dos consumidores como parte de uma experi\u00eancia geral do usu\u00e1rio. No entanto, um dos fatores mais cr\u00edticos que influenciam essa estrat\u00e9gia \u00e9 a qualidade do conte\u00fado e sua relev\u00e2ncia para o p\u00fablico-alvo. Com a concorr\u00eancia acirrada e o crescimento no campo da publicidade nativa digital, m\u00f3vel, em v\u00eddeo e program\u00e1tica, ser\u00e1 de extrema import\u00e2ncia para os profissionais de marketing nos pr\u00f3ximos anos. A transpar\u00eancia e uma experi\u00eancia intuitiva do usu\u00e1rio podem ser aspectos cruciais da publicidade nativa eficaz, contribuindo potencialmente para atingir os objetivos de marketing e promover relacionamentos mais positivos com os clientes.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Further aspects to consider: Pro Tip: When marketing native advertising, always make it clear that the materials will be branded as advertising. What are the types of native advertising? Native advertising varies in form as they change to match certain contexts or platforms, such as: Deep Dive:&nbsp; Widen your horizons: challenge yourself to try out [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":39,"featured_media":4122,"template":"","answers_category":[19],"class_list":["post-4121","answer","type-answer","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","answers_category-digital-marketing-basics"],"acf":{"image":8085,"card_image":4122,"content":[{"acf_fc_layout":"header_section","title":"O que \u00e9 Publicidade Nativa?","descriptions":"Native advertising is a form of paid advertising presented with the same or similar structures and functions as that of the platform it is displayed. The purpose is to blend in as part of the whole in a less intrusive way to the viewer but still engaging while providing value or being relevant to the content it is inserted.\r\n\r\nThe native advertising format enables them to integrate with the content they are inserted, decreasing the chances for the audience to perceive their advertising characteristic. Because the approach is subtle, the communication with the intended audience is made in a direct manner and less prone to external distractions.","tip_label":"","tip":"","additional_tips":null,"key_takeaways_label":"Key Takeaways:","key_takeaways":[{"label":"Native advertising blends into the format and purpose of the medium in which it is displayed","body":""},{"label":"The cost associated with native strategies can vary depending on many factors, such as the platform, the audience, and the ad\u2019s nature","body":""},{"label":"A variety of measures can be taken to determine the impact of native advertising","body":""}]}]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hocoos.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/answer\/4121","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hocoos.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/answer"}],"about":[{"href":"https:\/\/hocoos.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/answer"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hocoos.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hocoos.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4122"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hocoos.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4121"}],"wp:term":[{"taxonomy":"answers_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hocoos.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/answers_category?post=4121"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}