{"id":5189,"date":"2025-02-05T17:22:26","date_gmt":"2025-02-05T17:22:26","guid":{"rendered":"https:\/\/hocoos.com\/?post_type=answer&#038;p=5189"},"modified":"2025-02-05T17:22:27","modified_gmt":"2025-02-05T17:22:27","slug":"czym-sa-parametry-utm","status":"publish","type":"answer","link":"https:\/\/hocoos.com\/pl\/odpowiedzi\/czym-sa-parametry-utm\/","title":{"rendered":"Czym s\u0105 parametry UTM?"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jakie s\u0105 dost\u0119pne parametry UTM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Parametry UTM maj\u0105 unikalne cechy, kt\u00f3re dostarczaj\u0105 wszystkich istotnych szczeg\u00f3\u0142\u00f3w dotycz\u0105cych ruchu. Szczeg\u00f3\u0142y te mo\u017cna podzieli\u0107 na pi\u0119\u0107 segment\u00f3w:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>utm_source:<\/strong> Wskazuje \u017ar\u00f3d\u0142o odwiedzaj\u0105cego, takie jak Google, Facebook lub Newsletter.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>utm_medium:<\/strong> Wskazuje, w jaki spos\u00f3b pozyskano wizyt\u0119: przez e-mail, media spo\u0142eczno\u015bciowe lub CPC.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>utm_campaign:<\/strong> Okre\u015bla, czy dana kampania jest powi\u0105zana z letni\u0105 wyprzeda\u017c\u0105 czy premier\u0105 produktu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>utm_term:<\/strong> (Opcjonalnie) Parametr, kt\u00f3ry rejestruje s\u0142owa kluczowe p\u0142atnych reklam w wyszukiwarce.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>utm_content:<\/strong> (Opcjonalnie) S\u0142u\u017cy do rozr\u00f3\u017cniania podobnych link\u00f3w lub reklam.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nPorada eksperta:\u00a0\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\nUtw\u00f3rz prosty arkusz kalkulacyjny, aby rejestrowa\u0107 parametry UTM i odpowiadaj\u0105ce im kampanie w celu szybkiego odniesienia.\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jak parametry UTM wp\u0142ywaj\u0105 na SEO?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Same parametry UTM nie maj\u0105 bezpo\u015bredniego wp\u0142ywu na to, jak witryna pojawia si\u0119 w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki zwracaj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 uwag\u0119 na jako\u015b\u0107 witryny. Tagi UTM odgrywaj\u0105 kluczow\u0105 rol\u0119 w zrozumieniu skuteczno\u015bci kampanii marketingowych, potencjalnie wp\u0142ywaj\u0105c <a href=\"https:\/\/hocoos.com\/pl\/odpowiedzi\/czym-jest-seo\/\">wydajno\u015b\u0107 SEO <\/a>poprzez ich wp\u0142yw na zaanga\u017cowanie odwiedzaj\u0105cych.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nPorada eksperta:\u00a0\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\nPrzeanalizuj strony docelowe, kt\u00f3re generuj\u0105 du\u017co warto\u015bciowego ruchu dzi\u0119ki okre\u015blonym kampaniom oznaczonym tagami UTM. Mo\u017cesz odkry\u0107 wsp\u00f3lne tematy i s\u0142owa kluczowe, kt\u00f3re powinny zosta\u0107 uwzgl\u0119dnione w strategii tre\u015bci.\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jak mog\u0119 \u015bledzi\u0107 parametry UTM w Google Analytics?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dzi\u0119ki narz\u0119dziom Google Analytics parametry UTM s\u0105 automatycznie \u015bledzone i klasyfikowane w raportach. Informacje mo\u017cna znale\u017a\u0107 tutaj:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pozyskiwanie &gt; Ca\u0142y ruch &gt; \u0179r\u00f3d\u0142o\/medium:<\/strong> Zobacz wielko\u015b\u0107 ruchu generowanego przez ka\u017cde \u017ar\u00f3d\u0142o i medium na Twojej stronie.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pozyskiwanie &gt; Kampanie &gt; Wszystkie kampanie:<\/strong> Sprawd\u017a skuteczno\u015b\u0107 r\u00f3\u017cnych kampanii i oce\u0144, jak zosta\u0142y zrealizowane.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Zachowanie &gt; Tre\u015bci witryny &gt; <a href=\"https:\/\/hocoos.com\/pl\/odpowiedzi\/czym-jest-landing-page\/\">Strony docelowe<\/a>:<\/strong> Dowiedz si\u0119, kt\u00f3re strony docelowe s\u0105 najskuteczniejsze dla ka\u017cdego ze \u017ar\u00f3de\u0142 ruchu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nZag\u0142\u0119bienie si\u0119:\u00a0\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\n\u015aled\u017a najwa\u017cniejsze wyniki kampanii, korzystaj\u0105c z personalizowanych pulpit\u00f3w nawigacyjnych w Google Analytics, koncentruj\u0105c si\u0119 na istotnych parametrach UTM.\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Czy istniej\u0105 narz\u0119dzia, kt\u00f3re mog\u0105 pom\u00f3c mi w tworzeniu parametr\u00f3w UTM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Chocia\u017c r\u0119czna konfiguracja parametr\u00f3w UTM wymaga du\u017cej staranno\u015bci, niekt\u00f3re rozwi\u0105zania mog\u0105 upro\u015bci\u0107 ten proces:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Campaign URL Builder od Google: <\/strong>U\u017cytkownicy mog\u0105 korzysta\u0107 z Campaign URL Builder, darmowego narz\u0119dzia oferowanego przez Google do tworzenia adres\u00f3w URL kampanii.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>UTM.io:<\/strong> Zapoznaj si\u0119 z ulepszonymi funkcjami \u015bledzenia i zarz\u0105dzania tego narz\u0119dzia; ocena jego mo\u017cliwo\u015bci w por\u00f3wnaniu z alternatywnymi rozwi\u0105zaniami mo\u017ce u\u0142atwi\u0107 podejmowanie decyzji dotycz\u0105cych kampanii w oparciu o dane.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nPorada eksperta:\u00a0\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\nZawsze sprawdzaj funkcjonalno\u015b\u0107 link\u00f3w po dodaniu parametr\u00f3w UTM.\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Jakie s\u0105 najlepsze praktyki dotycz\u0105ce korzystania z parametr\u00f3w UTM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Efektywne wykorzystanie parametr\u00f3w UTM wymaga sp\u00f3jnej strategii nazewnictwa i przejrzysto\u015bci. Oto kilka sugerowanych dobrych praktyk, kt\u00f3rych nale\u017cy przestrzega\u0107:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Zachowaj sp\u00f3jno\u015b\u0107:<\/strong> U\u017cywaj tych samych konwencji nazewnictwa (na przyk\u0142ad zawsze pisz \u201efacebook\u201d dla Facebooka).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>B\u0105d\u017a precyzyjny:<\/strong> U\u017cywaj zwi\u0119z\u0142ych tytu\u0142\u00f3w, kt\u00f3re oddaj\u0105 cele kampanii.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>U\u017cywaj ma\u0142ych liter:<\/strong> U\u017cywaj ma\u0142ych liter we wszystkich nazwach plik\u00f3w i zmiennych, aby unikn\u0105\u0107 problem\u00f3w ze \u015bledzeniem.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"answers-tip-box mt-8 mt-lg-10\">\n<div class=\"answers-small-title\">\n\t\t\t\t\t\t\t\nPorada eksperta:\u00a0\n\n<\/div>\n<div class=\"answers-small-description mt-4\">\n\nUdokumentuj konwencje nazewnictwa parametr\u00f3w UTM i udost\u0119pnij je swojemu zespo\u0142owi, aby wszyscy mieli sp\u00f3jne informacje.\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Czy istniej\u0105 jakie\u015b ograniczenia w korzystaniu z parametr\u00f3w UTM?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Mimo \u017ce parametry UTM s\u0105 przydatne, wa\u017cne jest, aby pami\u0119ta\u0107 r\u00f3wnie\u017c o ich ograniczeniach. Oto kilka kwestii do rozwa\u017cenia:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dodaj\u0105c parametry UTM, warto rozwa\u017cy\u0107 potencjalny wp\u0142yw na d\u0142ugo\u015b\u0107 adresu URL, aby unikn\u0105\u0107 wp\u0142ywu na jego trafno\u015b\u0107.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Aby zmniejszy\u0107 ryzyko otrzymywania niedok\u0142adnych danych, kluczowa jest sp\u00f3jno\u015b\u0107.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pomijanie wszelkich poufnych danych podczas konfigurowania parametr\u00f3w UTM jest najwa\u017cniejsze dla zapewnienia bezpiecze\u0144stwa informacji.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:72px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Podsumowanie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ka\u017cdy marketer internetowy, kt\u00f3ry chce analizowa\u0107 i optymalizowa\u0107 swoje kampanie, powinien korzysta\u0107 z parametr\u00f3w UTM. Ocena pochodzenia ruchu na stronie internetowej mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 na strategiczne decyzje dotycz\u0105ce dzia\u0142a\u0144 marketingowych, potencjalnie poprawiaj\u0105c zwrot z inwestycji. Dlatego korzystanie z parametr\u00f3w UTM jest zalecan\u0105 praktyk\u0105, zw\u0142aszcza bior\u0105c pod uwag\u0119 dost\u0119pno\u015b\u0107 darmowych narz\u0119dzi takich jak <a href=\"https:\/\/hocoos.com\/pl\/odpowiedzi\/czym-jest-google-analytics\/\">Google Analytics<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>What are the different UTM parameters available? The parameters of UTM have unique characteristics that give all relevant details about the traffic. These details can be broken down into five segments: Pro Tip:\u00a0 Draft a basic spreadsheet to log your UTM parameters and their respective campaigns for quick referencing. How do UTM parameters affect SEO? [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":39,"featured_media":5190,"template":"","answers_category":[25],"class_list":["post-5189","answer","type-answer","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","answers_category-website-analytics-and-tracking"],"acf":{"image":null,"card_image":5190,"content":[{"acf_fc_layout":"header_section","title":"Czym s\u0105 parametry UTM?","descriptions":"UTM parameters function as labels affixed to a specific URL, intending to understand the flow of visitors to a particular webpage. UTM parameters allow you to monitor the performance of different marketing campaigns. This way, you understand which advertisements, emails, or social media posts bring in the most visits to your webpage.<br\/><br\/>\r\n\r\nUnderstanding visitor route patterns can reveal how customers interact with your site or application, which can be useful for marketing strategies and help in better resource distribution.<br\/><br\/>\r\n\r\n<strong>Example:<\/strong><br\/><br\/>\r\n\r\nConsider the product launch process. In every ad, email, or social post to promote the product, you could create UTM tags specific to each one of these channels and track their traffic. By examining these parameters, you will identify which channels have generated the most traffic to the product page, and appropriately adjust your marketing campaign.\r\n","tip_label":"Pro Tip","tip":"Condensate a UTM link with a link shortener, like bit.ly, to improve aesthetics and manageability.","additional_tips":null,"key_takeaways_label":"Key Takeaways:","key_takeaways":[{"label":"Monitor marketing campaigns using UTM parameters to identify the most effective ones","body":""},{"label":"UTM information and Google Analytics allow observing specific metrics relevant to developing a strategic campaign","body":""},{"label":"Create UTMs: Leverage existing technologies to enable the creation of tracking tags","body":""}]}]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hocoos.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/answer\/5189","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hocoos.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/answer"}],"about":[{"href":"https:\/\/hocoos.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/answer"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hocoos.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hocoos.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5190"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hocoos.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5189"}],"wp:term":[{"taxonomy":"answers_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/hocoos.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/answers_category?post=5189"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}